第十一届ADMEN国际大奖

颁奖会邀请函

2022.08.16

广告人·中国智

ADMEN国际大奖颁奖盛典

【中国·天津·泛太平洋酒店】

Y2Y品牌年轻节的前身为2003年创立的“广告人·中国峰会”，由广告人文化集团主办，历经11届，随着市场的变化不断更新演变，2019年正式更名为Y2Y品牌年轻节。

Y2Y品牌年轻节融合品牌年轻化理念的气场与势能，汇聚品牌创意智慧，搭建生态资源，通过现场品牌展示，今年品牌年轻节的主题“品牌赢家、洞察未来”，其核心价值正是弘扬品牌赢家的创新能力，深化品牌赢家前瞻意识的具体阐释ADMEN国际大奖颁奖作为Y2Y品牌年轻节的核心，依托品牌、智业、媒体、高校四大广告人商盟组织，为业界构建人脉平台，致力于为品牌提供年轻化的顶级服务，协助品牌在市场优化的大势中完成年轻化重构，实现“品牌保鲜”的市场目标，助力企业成为长期的品牌赢家。

今年的ADMEN国际大奖征集、评审是在疫情不断反复的环境下举行的，如何适应新的消费趋势，制定有效的营销传播战略业已成为中国企业的重要选择。同时，元宇宙、虚拟IP、计算广告等新技术、新模式在营销领域的应用更是触发了中国企业要重新审视自身的营销行为，力求变革、创新，ADMEN国际大奖正是顺应当今营销新生态变化，破圈营销，助力各方多维度、多层面、多视角的汇聚市场焦点，分享智慧，合作共赢！

奖项设置透视

凸显营销品牌年轻化新玩法

作为品牌营销传播服务成果评价的记录仪与标尺，ADMEN国际大奖根据行业的发展变化，不断对奖项设置进行调整升级，经过多年的探索和实践已经构建了独具特色的奖项设置系统，旨在为新营销成果提供成果展示、价值评定的机会，为行业发展提供示范引领参照。

实战金案

实战金案奖项设置除了传统的整合营销、创意策划、活动营销、内容营销外，还以行业发展与营销传播变化，设立了IP营销、公益营销、效果营销等类别，并对数字营销类别根据特点进行细分，让更多的专业服务成果与专业服务力得以展现。

商业价值总评榜

商业价值总评榜，是对最具商业价值的营销传播平台与营销传播服务机构进行遴选表彰。在消费环境巨变的时代，遴选具有独特商业模式、专业优势、客户积累并能代表行业发展趋势，掌握核心竞争优势、具有投资价值的传播平台和智业机构。

当代中国品牌杰出青年才俊

中国当代杰出广告人以行业发展的视角，阶段性地遴选中国广告传播业的时代领军人物进，记录广告发展的杰出人物与典型代表；当代中国品牌杰出青年才俊遴选在品牌营销与广告传播领域具有先进性的代表人物。

作为能够及时反映不同行业品牌动态及营销、传播新趋势的ADMEN国际大奖，今年又有新的创新和突破，在案例奖的“实战金案”的榜单中，重新洞察行业走势，根据当下品牌营销热点与趋势方向，增加体育营销与品牌年轻化专项类别，以期发现更多优秀案例，为行业提供示范与引领。同时，商业价值总评榜进行梳理调整，化繁为简，聚集广告传媒业的核心业务模式，强调策略服务、传播服务、制作服务的总体定位，同时以创新发展的视角，增加了最具成长性公司类别，发现那些在新商业环境、新传播理念、新技术应用背景下，具有独到的理念与资源，努力探索实践，具有一定示范成果，具有明确的成长空间的服务机构。

奖项数据洞悉

热点行业品牌活跃度

今年ADMEN国际大奖是案例作品征集最多的一届，来自广告、传媒行业与品牌企业共同策划完成的两千余件作品，几乎涵盖了当今中国主流行业。大奖组委会根据专业、规范的划分标准，将案例所代表的行业分为：家居、金融、教育、快消、时尚、文旅、娱乐和政府及其它。大奖组委会研究团队将参评案例的数据进行了整理、分析，发现案例行业分布前三位的是：快消行业29%、娱乐行业15%、家居行业11%，而在三个行业中知名企业当属其中，如快消行业的伊利集团、蓝月亮、云南白药、中顺洁柔、三只松鼠等；娱乐行业的爱奇艺、快手、联想集团、VIVO等；家居行业的海尔、九阳、小米、喜临门、凯迪仕、欧派等。

透过数据，我们可以发现：

首先，虽然近几年市场环境急剧变化，但不同行业和品牌在营销和传播上发力依然不减，尤其是与老百姓生活息息相关的民生类行业和产品仍占主流；

其次，在领先的几个主要行业内，知名品牌仍然积极面对市场，在品牌创新和传播上增加投入，并有很多新的玩儿法；

第三，也是更为重要的特点，虽然今年受疫情影响，消费市场面临前所未有的考验，但是从大奖参加的行业分布及品牌数量上看，依然势头不减，甚至还有增幅，这些充分展示了中国企业面对困难的局面，对未来依然充满信心。

奖项参与验证

行业信心发展新态势

ADMEN国际大奖之所以受到广告传媒行业和企业的认可，其中一个很重要的原因就是从奖项创立初始就强调“创新、实效”， 在特殊的年代，以广告主的视角来评判案例的价值。以实效为目标，以创新为锚点，见证营销创变的新时代。而媒企双方共同合作完成品牌的塑造和传播也是大奖的另一大亮点。本届ADMEN大奖更是吸引了800余家媒体、策略公司、数字新媒体与广告主一起参与其中，从代理公司和媒体的分布上看，代理公司占58%，媒体为39%。而代理公司包括：综合全案公司、品牌策略型公司、媒体代理型公司、互联网平台类的公司等。媒体参加的机构有：广电类媒体、互联网平台类、户外类媒体。其中知名广告策略公司有：广东省广、昌荣传媒、蓝标传媒、上海同盟、无忧传媒等，而知名媒体有：湖南卫视、央影传媒、华风气象、网易、优酷、快手等。

第十一届ADMEN大奖参赛公司呈如下特点：

首先，广告策略公司与媒体相比，从报送案例的规模上略胜一筹，说明广告策略公司的服务能力在提升，适应广告主需求的新变化，尤其在营销不断创新的形势下，个性化的满足品牌的需求已成趋势。而面对媒体环境的多元态势，我们的传统媒体、网络媒体也在不断的挖掘自身的资源优势，做到更精准的受众影响和引导，形成聚合效应；

其次，媒体和广告策略公司与企业和品牌的合作愈发深入，从此次案例的内容呈现上我们发现，有些品牌在打造的过程中遇到瓶颈，传统的认知是，媒体和广告公司可以在擅长的策划、广告、传播助力企业和品牌。如今，这些已经不能满足广告主的需求，广告主从产品立项开始就需要外脑，需要媒体、广告策略公司给与智慧援助，广告主与媒体、广告策略公司已经成为命运共同体；

第三，合作的内容呈现多样化的趋势，从品牌策划、媒体联动、活动创新、公关推广等诸多的领域全方位的展开，而且其中很多新的玩儿法令人耳目一新，大开眼界。仅仅从奖项的分类就可以看到，当下企业品牌经营方式有诸多的选择，合作的内容变化万千。我们可以预言，未来企业品牌与广告传媒行业的会有更多的牵手、共创共赢。

创新实效，荣誉加冕，第十一届ADMEN大奖颁奖盛典开启已经进入倒计时，在此，我们诚邀您8月16日莅临ADMEN颁奖盛典，与我们一起共同见证中国广告传媒行业的荣耀时刻，共享媒企合作的智慧成果。