品牌赢家，洞见未来

8月16日，由广告人文化集团主办，国际品牌协会与广告人商盟支持，创意星球网承办的2022Y2Y品牌年轻节暨第十一届ADMEN国际大奖颁奖盛典在天津泛太平洋酒店成功举办。来自全国品牌企业、传媒机构与广告公司的数百位行业精英共聚盛会，一方面聆听高峰论坛，洞见品牌年轻化趋势、了解营销传播新生态背景下的广告新定义、传播新物种、品牌新需求、营销新成就；另一方面，作为品牌与营销传播服务机构的优秀代表，ADMEＮ国际大奖的获奖机构、获奖案例、获奖人物都成为品牌营销中的赢家。

ADMEN国际大奖洞见营销趋势

ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒、文化创意产业的国际性奖项，创办于2003年，其前身是由《广告人》杂志创立的“广告人实战大奖”，历时十届。发展至今，ADMEN国际大奖全面覆盖全国及海外超2300+参赛品牌服务机构及2000+广告主，累计收到上万件作品，见证了多年来中国广告行业的创新与发展。

ADMEN国际大奖用国际视野建立的标准化评价体系，以商业价值导向引领中国品牌的发展，同时见证了参评公司实力与成就，更是一场媒企合作价值的链接。

本届ADMEN国际大奖呈现三大洞见：

机构洞见

参评机构类别丰富，体现新生态背景下广告营销的多样性与专业服务细分化、专业化发展的特征。参评广告服务机构涵盖：品牌综合服务机构、媒介策略与传播资源服务机构、数字营销机构、专业创意与设计制作机构；参评媒体平台包括：主流权威媒体、区域影响力媒体、户外场景媒体、互联网综合资讯媒体、社交平台、音视频平台、电商平台。其中权威媒体、区域影响力媒体案例与社会化媒体驱动营销传播案例成为参与最多的类别，足以看出企业在品牌打造与营销下沉两端的重要投入。

类别洞见

除整合营销类案例保持强势外，其他类别案例数量平均。品牌营销新生态的一个重要特征在于信息触达平台多样、产品营销渠道丰富，无论是新产品上线，还是老品牌焕新，或是节庆日大促，往往都是全渠道扩散影响、全链路营销组织，一个品牌故事，一个营销行动发生效应，都是在正确策略的前提下整合了更广泛的资源、组织更充分的运营，实现营销目标。虽然今年是奥运体育大年，但受疫情影响，从体育营销案例申报来看，并未呈现案例大型活动的高峰特性。

跨界洞见

融合跨界与新传播物种构成案例新风向。创新型传播媒介产品，跨品类产品联动，品牌与场景的融合更紧密，全链路营销，全场景传播都给营销传播带来了新的生机。

荣耀加冕

ADMEN国际大奖荣耀与价值

实战金案 

ADMEN国际大奖以实效为导向，以创新为准绳，强调案例真实的实战效果。不是所有入选案例都有炫酷的包装，但确保每个案例都有合作甲乙双方的价值认同与成就肯定。

本届实战金案入选案例皆为2021-2022年度范围内在中国境内媒体实际投放的具有营销效果或借鉴价值的优秀案例，由广告主阵容构成的评审团以专业视角评出。

商业价值总评榜

在消费环境巨变的时代，一批新型营销传播服务机构以其独特的细分专业服务优势，成为转型变化中行业发展的代表。榜单以前瞻性的视角、系统性的指标、实效性的成果与持续性成长等构建成多维指标体系，探寻广告传播业服务的核心价值。

本届商业价值总评榜入选机构皆为2021-2022年度内最具商业价值的营销传播平台与服务机构，具有独特商业模式、专业优势、客户积累并能代表行业发展趋势。

当代中国品牌杰出青年才俊榜

变革时代，趋势为标。在当今广告媒体环境下不断涌现出广告传播的新生力量。ADMEN国际大奖以前瞻性的视角，发现在新生态场景下勇于创新、链接未来趋势、成就斐青年广告领军人或中坚力量，他们在当下广告传播领域具有示范性、引领性与趋势代表性，成为未来中国品牌翘楚的潜力青年才俊。 

本届青年才俊榜入选人物皆为年龄在45岁以下具有独到的前瞻性视野、理念与探索实践的领军人物，他们或有一定专业研究成果，或有显著的品牌营销传播服务成就与代表案例，在中国品牌领域是有骄人成绩的新锐人物和极具潜力的创新人才。

通过ADMEN国际大奖，广告人商盟系统内的品牌联盟、媒体联盟、智业联盟、高校联盟四大联盟深厚的资源池将变为品牌的私域流量，是企业达到品效合一的绝佳路径。

第11届ADMEN国际大奖颁奖盛典的帷幕已经落下，透过镜头、透过屏幕、透过双眼，我们可以发现市场的变化，再透过获奖案例、机构、人物回看我们所处的营销、传媒及消费环境，相信奖项之下，蕴含着新的机遇。

未来已来，让专业价值与行业趋势同行。