新学期的快乐，当然少不了美食好友相伴

如果一顿不行

那就加上创意和美食伴侣“江中”

学院奖2022秋季征集大赛中，

华润江中制药集团带来了旗下明星产品：

江中健胃消食片

面向全国高校大学生发起创意邀请，

期待能和大学生一起“吃”定脑洞

玩转创意！

嗝~ 接下来

请同学们接收“新盆友”邀请

一同开启本学期的创意之旅吧！

国民药企华润江中

创意加满，让年轻吃得消

社交平台数据显示，近期“左手美食，右手消食”的健康餐饮方式引起热议，江中健胃消食片更是逐渐成为Z世代年轻人的潮流新宠。作为一个有着53年历史的传统医药品牌，品牌年轻化一直是华润江中企业战略的重要课题之一。 随着消费需求的不断变化，华润江中也在积极探求年轻市场突破，将传统中医药的“传承”内核与当下年轻人喜爱的“创新”消费需求相结合，打造年轻化生态，拥抱年轻消费人群。

2022年，华润江中联手学院奖2022秋季征集大赛面向全国高校发题，以“年轻，吃得消”为主题，对话百万青年学子，深度链接Z世代，展开一场声势浩大的大学生市场长线渗透营销计划。

健胃消食片的核心为“消”，消不仅仅是消化食物，也具有消化情感的意义。一方面，“年轻，吃得消”代表的是年轻人积极进取，不畏困难，年轻即为动力的价值观，“又丧又卷”正是当代年轻人的真实写照，年轻就是他们的资本；另一方面，美食是年轻人消化情绪主要方式之一，健胃消食片也是年轻人分享美味餐食的凭证（如分享这次用餐的美味，常用“吃到要吃消食片”来表达）。

年轻人是富有创意和想法的，华润江中希望能够以学院奖秋季赛为锚点，与新生代大学生共同探索、创新，让新鲜创意焕新健胃消食片在年轻人中的形象。

江中健胃消食片

健康+创意 给你double快乐

成人装健胃消食片

儿童装健胃消食片

此次创意征集的主要产品为：华润江中制药集团旗下——江中健胃消食片。健康、好吃，药食同源是江中健胃消食片的突出优势。成人装健胃消食片的定位为“肚子胀，不消化，饭后嚼一嚼，开胃消胀助消化”，儿童装健胃消食片的定位为“孩子不吃饭，饭前嚼一嚼，孩子消化好，胃口自然好”。

2亿家庭家中常备、3代国人饭后嚼一嚼的“江中牌健胃消食片”在中成药健胃消食领域市场的占有率达超过90%，连续19年蝉联“中国非处方药产品榜”中成药·消化类第一名。产品主要分为成人装和儿童装，产品主要成分为太子参、山楂、陈皮、麦芽、山药，大多为药食同源的材料，安全放心。

国民医药品牌重磅加持，为广大的年轻学子搭建了创意实战的舞台。期待着更多的年轻朋友能够通过脑洞满满的创意作品将华润江中品牌的企业担当和人文关怀传递出去，唤醒江中健胃消食片在年轻群体中的品牌记忆。

类别多，奖金多

华润江中x学院奖开启创意大门

华润江中x学院奖2022秋季征集大赛共设置了平面广告、漫画故事、短视频、微电影、广告文案、包装设计、产品设计七大创作类别。多个创作类别，给予青年学子充分自由的发挥空间，期待大家焕醒创意，激发品牌花YOUNG活力！

平面广告

要求富有创意，易于传播，符合品牌调性及主题。内容包括但不限于品牌宣传海报、产品宣传海报、节日创意海报等。

1、为品牌打造年轻、有趣、充满想象力的平面作品；

2、主题可以围绕美食相关场景，突出产品物理消化属性或以主题为核心理念进行创意，结合产品表达年轻人生活的态度，也可以根据自身想法自由发挥和结合，打造具有传播价值及共鸣度的作品。

漫画故事

要求基于品牌调性、产品功能或情感价值主张等核心点，任意结合其中一点，制作有故事性的长条漫画（条漫），故事调性不限，形式不限。

1、竖版长条布局，适合手机端观看，便于双微、小红书等社交平台传播；

2、主题内容方向：①健胃消食片产品视角；②消费视角。

短视频

围绕主题创作15s-30s短视频作品，贴合品牌调性，可从产品功能属性和情感价值主张两个角度出发，可从场景切入讲述，也可围绕创意大主题，凸显产品情感价值。横竖形式不限

微电影

创作时长1-3分钟的剧情短片。

作品要发散创意，作品形式不限，真人实拍、动画演示、手绘均可，要有故事性，剧情冲突，能抓人眼球，引起情绪共鸣、引发讨论为佳。

广告文案

围绕主题选择以下任意一种或多种形式进行创作：

1.广告语：作者可根据自己心目中的产品形象，进行产品广告语创作，也可贴合热门节点进行创意，内容积极、正面即可。

2.广告段子：作者为产品定制广告趣味段子，创意内容积极、正面即可。

3.品牌故事：围绕产品和品牌价值主张，创意品牌故事，要求有题目有正文。

包装设计

可围绕品牌主色调、产品主要元素，创作自己心目中喜欢或者希望呈现的包装，包装形态不限，包装大小不限。

产品设计

1、周边产品设计：根据产品和品牌主要元素设计周边，可充分发挥想象力。

2、其他产品设计：基于产品特点为主要诉求，设计年轻人群喜爱的产品形态

集结青年力量

释放多元创意

和新盆友江中的创意之旅马上就开始了，

华润江中期待与年轻人一起开创新鲜互动模式

让江中在天马行空的脑洞中持续保鲜

这个赛季，等你来炸~

感兴趣的同学可以扫描下方二维码

加入华润江中&学院奖创作专属答疑群

与志同道合的小伙伴们一起创意“炸”街