豆本豆

作品赏析

学院奖2022春季征集活动

 

达利食品旗下豆本豆品牌

与全国高校学子一起

响应健康中国双蛋白号召

推动国民身体健康愿景

 

在春季征集活动的舞台上

创造力max的Z世代的同学们

从“每天两杯奶，一杯豆奶一杯牛奶，

健康中国人”的播内容出发

又点亮了那些创意的版图呢？

快来一起看看吧~

 

文案策划

金级类  N-d10820222521881  

作品名称：宜“豆本豆”

作者：周祖萌

作者学校：厦门理工学院

 

早晨起，宜健康，宜豆奶；豆本豆，宜活力晚归至，宜放松，宜牛奶；去烦恼，宜安睡

 

创意思想

通过易传播的短文案，阐述“每天两杯奶，一杯豆奶一杯牛奶，健康中国人”的广告主题，引发目标受众的共鸣，将健康活力与豆本豆联系起来，使受众加深对豆本豆有机全豆奶的营养健康的印象。

 

银级类  N-e10820222477080  

作品名称：今天你的CP“HE”了吗

作者：龙思琦,黄一琴,邹昶宏,赵欣悦,谭琳 

作者学校：江西师范大学

指导老师：祝胜军 

                                              

创意思想

今天你的CP“HE”了吗，CP是豆奶和牛奶，HE是“Happy Ending”，也是“喝”，标题可理解为今天你喝豆奶和牛奶了吗。我们借助CP文化传播“消费者豆奶牛奶都要喝”的概念，增进大众对植物蛋白的关注度，提高对健康双蛋白的认知程度。以CP文化开展创意营销活动，迎合了年轻群体的喜好，激发情感共鸣，同时也帮助品牌年轻化。

 

铜级类  N-e10820222453679  

作品名称：豆很牛

作者：王子为,王慧妍,冯馨乐,高私语  

作者学校：宿迁学院

指导老师：赖小萍   

                                                         

创意思想

从该品牌的营销目的出发，“消费者豆奶牛奶都要喝”，养成健康饮用习惯里提炼出“豆”和“牛”两个，体现出豆奶和牛奶一样重要，牛奶不应该是豆奶的替代品，并且“豆”谐音为“都”，“都很牛”体现出豆奶在营养、口感等多个方面都很牛，可以满足消费者对奶制品的需求。

 

铜级类  N-d10820222534764  

作品名称：《爱的三原色》

作者：古检妹,胡璐瑶,费晓   

作者学校：南昌大学

指导老师：谢薇 

 

“豆”有红：

如果爱意有颜色

我想

妈妈的爱是红色的

像冬日里的暖阳

热烈又温暖

是她温暖的怀抱

融化我所有的悲伤与不安

豆本豆，营养有机

和妈妈一起

呵护你的健康

 

“豆”有绿：

如果爱意有颜色

我想

妈妈的爱是绿色的

像春天的绿树

有希望又有呵护

想把我捧在手心

不愿让我受到一点点伤害

豆本豆，绿色健康

和妈妈一起

庇护你的健康

 

“豆”有蓝：

如果爱意有颜色

我想

妈妈的爱是蓝色的

像放晴的天空

清澈又纯粹

没有惨杂任何利益

只想我快乐地做自己

豆本豆，天然无添加

和妈妈一起

守护你的健康

 

母爱三原色

带着豆本豆有机系列豆奶的营养、绿色、天然

创造多彩世界

有妈妈的爱

就有全世界

 

创意思想

豆本豆有机系列豆奶的品牌调性与RGB三原色协同创意，通过RGB三原色联通母爱三原色，通过颜色表达品牌调性：天然有机、天然不添加、绿色健康、植物营养。扣准对生活品质及有要求的家庭妈妈人群，通过相对应的典型瞬间来表达品牌主题中“健康中国人”的概念。

 

影视类

金级类  N-c10820222582279  

作品名称：营养双子星 有机双保障

作者：周洁,王姿懿,解梦圆 

作者学校：北京师范大学-香港浸会大学联合国际学院

指导老师：蒋崴   

  

创意思想

将“牛奶豆奶都要喝，营养均衡更健康”的概念视觉化、拟人化，增加记忆点，便于观众理解。

 

银级类  N-n10820222580648  

作品名称：两杯奶

作者：钟建林,林春明,王媛,陈星  

作者学校：江西环境工程职业学院

指导老师：卢鸿江     

  

创意思想

通过每天一杯豆奶一杯牛奶为国民带来营养有机，健康生活。

 

银级类  N-n10820222589628  

作品名称：让你的梦想发芽

作者：张雨晴,陈宇,于耀,曹岚雅,胡扬,张可欣  

作者学校：江苏师范大学科文学院

指导老师：杨列宁,高扬  

  

创意思想

一杯豆、一杯奶。由豆想到发芽，由发芽想到梦想，豆本豆，助力我们的每一个梦想发芽。

 

铜级类  N-c10820222386595  

作品名称：牛奶和豆奶的爱情故事

作者：黎晗,彭子怡,张洪钰,黄倩  

作者学校：四川传媒学院

指导老师：孙昊璟  

  

创意思想

豆本豆呼吁“每天两杯奶，一杯豆奶一杯牛奶，健康中国人”，向大众传递“豆奶牛奶都要喝，营养均衡更健康”的认知。为了加强消费者这一认知。我们微电影广告创意以爱情故事的主题，用牛奶和豆奶的爱情故事，告诉大众牛奶和豆奶在一起才更营养健康。

 

铜级类  N-n10820222468669  

作品名称：过安检

作者：王莹,王晴云,胡洁瑶   

作者学校：浙江财经大学东方学院    

指导老师：林可凡     

  

创意思想

豆本豆主打天然有机、天然不添加、绿色健康、植物营养，以“过安检”的形式体现豆本豆不含添加剂，并与其他品牌的豆奶分屏对比，突出豆本豆的天然不添加。牛奶作为质检员，认定豆本豆合格，最后和豆本豆靠在一起，呼应主题“每天两杯奶，一杯豆奶一杯牛奶，健康中国人”。

 

铜级类  N-c10820222519750  

作品名称：别让健康来得太晚

作者：刘行,冯自轩,李佳龙,韩田野

作者学校：郑州西亚斯学院

指导老师：陈佳,汤玉峰  

  

创意思想

视频通过描述一名年轻人偶然收到一款”穿越“时空的软件，并通过软件看到了未来的自己虚弱的躺在床上，年轻人慌乱中喝了豆本豆，发现未来的自己的状态越来越好的故事。从侧面的角度展现了营养健康积累的重要性。同时，通过这个故事向人们传达健康营养积累的及时性，以及健康中国人的观念。

 

漫画故事

金级类  N-ak10820222394937 

作品名称：豆本豆健康大作战

作者：滕子砚   

作者学校：广西大学 

指导老师：唐方文

          

创意思想

描绘了城市的健康守护者豆博士和豆小兵因为小主人没有喝豆本豆有机全豆奶而产生的一系列大作战，意在宣传豆本豆响应“每天两杯奶，一杯豆奶一杯牛奶，健康中国人”的健康中国双蛋白号召，同时以萌趣曲折的漫画内容来宣传豆本豆健康营养的产品特点。

 

银级类  N-ak10820222469865 

作品名称：《全DOU要》

作者：何映雪,吴家欢

作者学校：鲁迅美术学院（大连校区）

指导老师：刘哲 

      

创意思想

以女主人公的身体变化作为故事的主线，为了表达牛奶豆奶同等重要的中心思想，紧扣“一杯豆奶一杯牛奶，健康中国人”的消费理念。

 

铜级类  N-ak10820222544999 

作品名称：豆本健康

作者：董芮佳,唐莹,舒咪雅   

作者学校：内蒙古师范大学

指导老师：钱淑芳   

      

创意思想

把豆本豆的产品调性和生活结合起来，从一家人生活中体现豆本豆给人们带来的健康生活方式，提倡一天两杯奶，一杯牛奶，一杯豆奶，体现出豆本豆自然健康的产品特性，给人们带来新的有机健康生活。

 

铜级类  N-ak10820222566286 

作品名称：职场修炼秘籍

作者：钱程,刘宇洁,彭顾毓,刘海涛

作者学校：南京传媒学院                  

创意思想

本作品以一位初入社会、踏上职场的女孩为主人公，讲述了她由于加班熬夜、工作压力、营养失衡等各种不健康的生活习惯而使自己的能量条不断锐减。在与豆本豆小精灵相遇后，她懂得了豆奶牛奶都要喝身体才能更健康，能量值很快恢复如初，重新找回了活力。诠释了豆本豆有机系列豆奶绿色健康、植物营养的品牌调性及产品特点，并传递品牌健康生活的思想理念。

 

平面广告

金级类  N-a10820222446529 

作品名称：看得见的自然，看得见的健康  

作者：钟雯艺   

作者学校：东华理工大学 

指导老师：王宾旗   

    

创意思想

以看得见的自然，看得见的健康为主题为创意来源，以不管是小孩，年轻人，还是老人都可以实现每天一杯豆本豆豆奶做健康中国人的口号为创作主体，插画创作以看得见的自然：插画以豆豆植物园以及绿色的大自然景像展现;看得见的加工：层层精选，层层过滤的制作加工现场的呈现展示，表达出一种看得见的健康，突出产品的真实可靠，企业品牌值得大家信赖，最后一张插画所展现的是将豆本豆豆奶送往城市中的场景，表达将豆本豆豆奶的健康传递给万家万户。

 

银级类  N-a10820222468091  

作品名称：豆豆工作坊

作者：区芷盈   

作者学校：仲恺农业工程学院 

指导老师：黄丽燕         

创意思想

豆本豆作为一种饮品，绿色健康自然是非常重要的。在创作该作品时我从绿色健康上出发，将豆子拟人化，从种豆子到制豆奶再到卖豆奶，豆子们在绿色、宁静的小岛中各施其职，为人们制作每一杯新鲜的豆奶。

 

银级类  N-a10820222474922  

作品名称：《豆豆的小世界》

作者：陈嘉怡,张海波,陈瑶   

作者学校：湖南应用技术学院

指导老师：卢佳佳

       

创意思想

作品根据豆本豆的品牌调性“自然不添加”“绿色健康”“植物营养”与对生活品质有追求的消费群体出发，在场景构思上分为天然有机、品质生活与运动健康。第一幅中分为工厂、奶吧与小铺，体现豆本豆品牌的”自然不添加“的品牌调性；第二幅中分为浴室、卧室  与餐厅，表达豆本豆是品质生活的不二之选；第三幅中分为室内运动、室外运动与游泳，表达运动和豆本豆都是健康之选。在这三幅作品中各处细节都摆放了豆本豆有机全豆奶产品与牛奶盒，体现了”牛奶豆奶都要喝，身体才会更健康“的主题。配色上分别使用了绿色、橙色与蓝色，分别代表了天然、生活、活力与健康，贴合豆本豆的品牌调性。作品中添加的”豆豆人“，以拟人化的手法来展现豆本豆有机全豆奶的使用场景，在豆豆的小世界中，豆本豆豆奶绝对是生活工作娱乐休闲的第一选择！

 

铜级类  N-a10820222506125  

作品名称：原生营养，喝出健康

作者：吴小巧,陆进先,杨宇,邹嘉珂

作者学校：东华理工大学

指导老师：王宾旗      

创意思想

本系列作品主要体现豆本豆臻享有机，原生营养的画面感，每天一杯豆奶，材料健康才能喝的健康。

 

铜级类  N-a10820222516290  

作品名称：《谷而种》、《夏花开》、《秋而收》

作者：赵玮玮   

作者学校：西安理工大学 

指导老师：杜杰 

      

创意思想

通过黄豆的成长过程来展现24节气，黄豆的成长过程恰好见证了一年的季节变化，随着节气更迭，黄豆也逐渐趋于成熟。构图形式也是为了展现豆本豆原材料的真实性，更加天然优质。

 

铜级类  N-a10820222516334  

作品名称：《健康生活·源于天然》

作者：王泽葵,李港聪,何李亮 

作者学校：海南软件职业技术学院

指导老师：庞炳楠,陈甜甜,刘文佳 

    

创意思想

本系列作品主要表达了豆本豆天然有机、天然不添加、绿色健康、植物营养的特点。

 

达利食品的美味创意之旅

随着时间的推移又到达了新的一站

属于金黄秋季的故事已经解锁

更多好创意 期待你来展现~