九月，秋意渐浓

望着前方那颗将要成熟的金色果实

相信同学们正迫不及待地踏上返校的旅程了吧

装好衣物，收拾行李，准备出发？

别急别急~

先看完这篇文章，

说不定能和你的小脑瓜碰撞出新奇的想法

带上这些Tips，

为返校增加些许乐趣吧

2022学院奖秋季征集大赛已全面启动，同学们在官网注册账号后就可以将自己的作品进行上传啦！还没有开始进行创作的同学也不用着急，这就来向大家安利一个灵感潜力爆棚的品牌，帮助大家打开脑洞，借用“营养力”手把手教你如何制造创意！

当！当！当！这个品牌就是我们的卡尔顿啦！

卡尔顿·营养美一顿

卡尔顿食品已经成立8年，在8周年之际提出“用营养力创造幸福感”作为企业使命，形成“卡尔顿·营养美一顿”的品牌主张。根据这一理念，卡尔顿不断研发多样化的营养烘焙，致力用30—90天的保鲜技术，让营养力被牢牢锁住，用“营养”聚焦一整天的幸福。

所以在这次的征集活动中，卡尔顿联合学院奖发布“卡尔顿·营养美一顿”青年创意征集题目，邀请青年们一起追求健康烘焙，用“营养”打造创意，为品牌注入青春活力。

先抓准命题需求再思考创作

想要做好一份优秀的创意作品，第一步的工作就是熟悉题目要求，仔细研读策略单。

嘿嘿有没有认真查阅呢？

相信你会注意到卡尔顿策略单中每一个创作类别都需要以品牌slogan“卡尔顿·营养美一顿”为核心，结合品牌调性来看，这句solgan还包含了对品牌情感的塑造需求：“幸福感”。

一是营养卡尔顿，产品的营养力能够让每一顿都充满营养；二是幸福卡尔顿，美味营养的一餐自然会带来幸福感。

“营养”是产品的主要卖点，“幸福”则是品牌情感表达的落脚点。单是注重其中的一个，对于企业传播来说都是不完整的。

所以，无论同学们参与的是哪个类别命题的创作，都要围绕着的一个命题核心就是：“营养力+幸福感”，这二者是缺一不可的。

在创作过程中，思考如何将产品的优势进行创意再展示。用营养力满满的产品让消费者进行价值感知后，再巧妙融入品牌情感主张，让美味的烘焙成打造城市幸福感的第一步！

好创意，不受限

那么接下来针对卡尔顿的各个命题类别给大家一些小建议吧！记住这几点，在返校途中多多观察和思考，可能不经意间会迸发出创意灵感哦！

【平面广告】

首先我们要确定平面作品的主题基调，以卡尔顿命题的要求“营养+幸福”为准，相信以同学们的专业能力，对这两个词的表达，在心里已经有了答案吧。

优秀平面设计作品不一定有文字的存在，但巧妙的文字却能够帮助我们清晰准确地传达画面信息，或者给平面赋予多维的想象空间。在平面文案的创作上大家还要注意主次搭配，以设计为重就要避免文字暴露过多信息导致平面想象空间变小，以文案为主就要巧用夸张、组合等方式来加强文字的画面感。

同学们坐在返校旅途的小火车上时可以将“卡尔顿 营养美一顿”与窗外不断变化的景象进行拼接，说不定就能为你带来一份不错的海报灵感哦~

【营销策划】

营销策划是一个十分考验综合能力的创作类别，不仅需要同学们设计出一套可落地执行的方案，在方案中还需要针对具体计划产出相应的执行物料，所以小伙伴们在完成该类别作品时可以先集合一个目标统一的创作小队，共同分享卡尔顿的营养美味，让自己的创作过程添加更多有趣的回忆

嘿嘿！火车上的小伙伴们是不是在心目中已经有了合作的人选，打开聊天框，立即邀请ta共赴创意场吧~

【广告文案】

这次的文案命题给了大家很多创作空间，可以是短文案，也可以是广播短剧的形式。同样也是围绕 “营养”与“幸福”这两个词进行创作，有关文案的灵感，生活或许是一个很好的创意资源库，如果说在生活中与卡尔顿一样有充满营养与幸福的事情，最近的一次应该就是离家前父母准备的那顿可口的饭菜了吧。将场景落实到实际的日常生活中去寻找灵感，卡尔顿的幸福理念也同样如此，每一顿都不随意和将就。有营养，每一顿就能美一顿。

【短视频】

嘿嘿！大家一定看过卡尔顿这四支魔性短视频，同学们在创作前可以先关注@卡尔顿旗舰店的官方抖音账号查看置顶视频哦！

温馨提示：火车上请保持安静，可不要笑得太大声哦~

最后最后！

还有一件很重要的事！

小伙伴们在创作的过程中

一定要先仔细参考策略单里的详细创作规则哦！

不然的话

好啦！

以上就是为同学们准备的创意攻略

愿同学们灵感爆棚，一路顺风~

我们创意盛典见！