夏蝉噤声，秋风送爽

又到一年开学季

不知道大家的创作进展如何了？

从灵感捕获到创意落笔

难免会遇到创作瓶颈和灵感困顿

别担心，银鹭这就来给你的灵感加buff啦

品牌方亲自带你认识银鹭

手把手帮你理清创意“乱码”

打开创作新思路！

（点击图片查看视频）

再读银鹭品牌，创意也能温故而知新

银鹭作为陪伴一代人长大的经典国民品牌，始创于1985年，旗下八宝粥、好粥道等产品一直以来深受广大消费者青睐。秉持着“滋养中国人”的理念和对品质的追求，近30年来坚持用心做好粥，在即食粥品行业处于领先地位。同时，银鹭十分重视产品品质，从原材料筛选到蒸煮方式再到灌装技术，每一道工序都为保留食材本身的味道与营养，让你随时随地开罐即可享受现煮般美味。

本次联合学院奖，银鹭携好粥道与藜麦燕麦粥两大粥品来袭，其中：

好粥道，是银鹭旗下有十余年历史的子品牌，自上市以来，凭借丰富的口味选择，深受广大消费者的喜爱，遴选健康谷物，采用国际最先进的高温蒸煮工艺精心制作而成，是“粗细搭配”的健康日常膳食。

藜麦燕麦粥是银鹭2022年推出的新产品。作为配方简洁、营养轻负担、具有多种吃法的健康轻食，它精选青藏高原优质藜麦搭配澳洲阳光燕麦，做到了真正的0糖、0添加食品添加剂。

创作主题二选一

你的idea万里挑一

本次创意征集中，同学们可以从好粥道、藜麦燕麦粥两种产品中任选其一进行创作。注意同一组作品中不可同时出现两种产品。

【银鹭好粥道】：五谷营养好粥道

银鹭好粥道作为银鹭的爆款产品，富含的五谷杂粮是日常膳食的有益补充，因此在创作时：须符合好粥道“五谷杂粮粥”的产品定位，凸显“五谷杂粮”、“随时随地”、“如同现煮”等核心点，塑造产品营养、温暖、活力的形象。

【藜麦燕麦粥】：“藜”享轻食，“麦”向健康（也可自定义主题）

藜麦燕麦粥作为银鹭今年新推出的新款粥品，是一款含有膳食纤维，营养轻负担的全谷物食品，因此在创作时：须围绕产品核心卖点0糖、0添加食品添加剂、全谷物食品进行创作，凸显产品“轻食健康，宜做主食”的核心利益点，塑造其健康营养，高端关爱送礼送健康的产品属性，传播健康的生活方式和生活观念。

六大命题类别

总有一款得你中意

【平面广告】

结合产品核心卖点，创作平面海报或产品KV，适用于终端印刷海报和手机界面、电商商城等线上及线下传播。单幅或系列作品均可。

【影视广告\短视频】

结合主题\核心卖点\食用场景等进行创作，内容积极向上，充满正能量，创意题材不限，短视频作品需适合手机端观看。

【营销策划】

从品牌核心诉求出发，针对目标受众，创作可落地的整合营销策划方案，策划方向不限。

【广告文案】

围绕核心卖点进行创作，广告口号、短文案、长文案均可，或温情走心或欢乐有趣，适用于social媒体传播，需易于记忆和传播。

【包装设计】

符合银鹭品牌及产品的定位与调性，设计适合中长期推广使用的产品外包装。作品须包括产品包装设计图、创作理念阐述等。

怎么样，Get命题解析后

是不是更加深入了解了「银鹭」品牌

发现了策略单中的隐藏宝藏？

别着急，还有助攻给你创意加持

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