金秋九月，兰桂飘香

伴随着凉爽的秋风

学院奖秋季赛再次吹响了

创意之旅的号角

9月13日

创意星球大讲堂迎来了我们的老朋友

鲁南制药·晓平

鲁南制药品牌经理王启艳小姐姐

“云端”登陆直播间

为蹲守直播间的3700+位同学

剖析命题内涵，解读创作灵感

今年的鲁南制药再一次挑战升级

一贯靠谱的它带来了全新升级后的

晓平牛蒡籽祛痘系列

晓平植萃臻颜清肌祛痘爽肤水和

晓平植萃臻颜清肌祛痘精华液

晓平牛蒡籽祛痘

功效经典论证

在王启艳小姐姐娓娓道来的讲述中我们得知，晓平护肤品诞生于鲁南制药集团专业实验室，以山东道地药材牛蒡籽的提取物为核心成分，具有抑制痤疮丙酸杆菌增殖和皮脂腺细胞过度分泌油脂的作用，能够从根本机理上解决痘痘问题。

此外，祛痘系列还含有北美金缕梅水、积雪草提取物、库拉索芦荟叶提取物等经典祛痘舒缓成分，能够有效舒缓痘痘肌红肿、刺痛等问题，修护肌肤，帮助痘痘肌重返健康。

从2018年，到2022年，晓平牛蒡籽祛痘系列历经鲁南制药科研人员1000多个日夜的打磨，3次颠覆性升级才最终问世，经专业第三方机构对晓平进行的功效性测试，得出令人惊喜的结论：连续使用7天后，受试者对晓平祛痘效果改善满意度为91.18%，连续使用14天后，受试者对晓平祛痘效果改善满意率为94.12%。

晓平的诞生不止缘于偶然间的灵感火花，更源于鲁南制药人对生命的关爱以及精益求精的科研态度。

经过精彩的讲解

同学们了解到晓平功效护肤背后的秘密

纷纷表示出想要马上pick命题

进行创作的强烈意愿

送花互动溢满屏幕，令人目不暇接

专业解读命题brief

创意列车马上启程！

在本次秋季创意征集大赛中，鲁南制药·晓平命题以“晓平祛痘，药护同研”为全新广告主题，向百万青年学子们征集平面广告、影视广告、广告文案、短视频、微电影五大类别的作品，希望同学们能够打开脑洞，为晓平创作出最特别的广告作品，助力老字号药企品牌年轻化的蜕变！

【平面广告】

海报要求富有创意，易于传播，符合品牌调性及主题。内容包括但不限于品牌宣传海报、产品宣传海报、节日创意海报等，适用于线上新媒体渠道传播及线下终端印刷传播。

PS：作品提交需同步发布到新浪微博并@鲁南制药 @晓平XIAOPING 和小红书平台并@晓平 

【影视广告】

作品以横屏作品为主，不限表达形式。

影视广告作品要符合品牌调性和产品卖点，不能是单纯的产品展示和slogan露出，作品以引起受众共鸣、引发传播讨论为佳。

PS：作品提交需同步发布到抖音和微博平台，抖音@晓平XIAOPING，微博@鲁南制药 @晓平XIAOPING

【微电影】

创作时长3分钟-40分钟的剧情短片。

作品要发散创意，作品形式不限，真人实拍、动画演示、手绘均可，要有故事性，剧情冲突，能抓人眼球，引起情绪共鸣、引发讨论为佳。

PS：作品提交需同步发布B站并@柠檬片场  

【短视频】

围绕主题创作15s-60s竖屏短视频作品，作品要求体现产品的功效性和卖点，展现晓平“专业安全”、“功效护肤”的品牌特性，可以是单条视频，也可以是系列视频。

PS：作品提交需同步发布到抖音和微博平台，抖音@晓平XIAOPING，微博@鲁南制药 @晓平XIAOPING

【文案作品】

围绕主题选择以下任意一种或多种形式进行创作：

1.品牌Slogan：要求简洁、富有传播力、感染力；

2. 短文案：可以从特殊节日或电商大促节点切入，适用于新媒体传播；

3. 长文案：品牌故事或产品推荐，适用于微博、微信、小红书、淘宝逛逛等内容种草平台，内容有趣、有感染力。

创意之旅列车时刻表已经出炉

感兴趣的小伙伴们要注意啦~

【下面流程图样子】

华北2场 9月14日 10:00-12:00

西北场 9月14日 13:30-15:30

西南场 9月15日 10:00-12:00

华中1场 9月15日 13:30-15:30

东北场 9月19日 10:00-12:00

华南2场 9月19日 19:00-21:00

创意星球全国场 9月20日 13:30-15:30

晓平与大家不见不散！

请注意

学院奖秋季征集活动截稿时间为

10月30日17点

快快抓紧时间完成作品创作吧~

鲁南制药·晓平

期待你的优秀作品投递！