9月13日，学院奖的老朋友

拥有440年光辉历史的

国民老字号品牌——马应龙

在创意星球大讲堂 华东场 的

线上巡讲中与同学们如约“云端”相聚

马应龙品牌经营部电商运营邹媛女士

为同学们带来了精彩的命题解析

以及优秀创意内容的分享

与Z世代同频共振

巡讲直播间场面十分火爆

来自江苏、浙江、江西、福建、安徽、山东等地区的

3700+高校学子同时在线观看

弹幕积极刷屏互动

老字号国货品牌创意新话

“眼美发现更多美”

多年来，马应龙持续深耕眼部护理领域，从最早生产眼药，到现在已发展成为一家多元化、专业化、国际化的医药类上市公司。马应龙品牌已是连续第3年加入到学院奖赛事中，持续带来跨界联名产品，以创意共创推动品牌与年轻人的双向奔赴。

本次参加学院奖，马应龙带来了八宝眼膏、马应龙八宝+黄鹤楼联名礼盒、马应龙八宝眼袋型眼霜、瞳话小云彩眼霜4款王牌产品，希望可以借助同学们的创意化表达，展现马应龙精品、专业、国风、幽默的品牌调性，助力药字号药企的品牌年轻化之路。

全方位解读策略单

创意思路早把握

本赛季马应龙命题共设置了六大赛道：平面广告，影视广告，短视频，营销策划，广告文案，文创周边设计。马应龙品牌经营部电商运营邹媛女士针对不同类别为同学们分享了“创作tips”帮助同学们拓展创作思路，激发同学们的创意思想，相信听了邹女士的分享同学们也一定收获满满！

【平面广告】

注：药品（八宝眼膏）需符合广审要求； 单品海报或系列海报均可，须符合产品定位

a) 创意海报针对社交平台传播，产品海报用于电商平台；

b) 节假日营销海报，要求融入产品使用场景；

c) 表情包、品牌ip形象等。

要求：作品上传学院奖官网前需上传微博并@马应龙官方微博，提交作品同时需提交微博分享链接。

【影视广告】

广告类视频，基于品牌调性和产品特色，风格鲜明。适用于电商平台。

【短视频】

实拍或动画均可，时长15-60s，要求风格突出，生动有趣，用于抖音、b站、小红书等的社交平台的传播。

要求：作品上传学院奖官网前需上传抖音带上#马应龙 #眼美发现更多美  话题并@马应龙官方抖音账号（ID：2178548759），提交作品同时需提交抖音作品分享链接

【营销策划】

为马应龙策划一场能引起共鸣传播的话题营销或事件营销，如为联名礼盒新品推广等，要求整合策划方案。

【广告文案】

为马应龙品牌或马应龙产品写一个slogan或创意短视频脚本。

【文创周边设计】

A） 文创产品

B） 周边产品设计

C） 产品包装的插画

特别设立企业奖项

不辜负每份好创意

为鼓励同学们进行创作，本赛季马应龙企业特别设立企业奖项：

影视广告与短视频将自动进行视频类大奖的评选；平面广告与文创周边设计将自动进行设计类大奖的评选。企业会根据作品切题程度，点赞、转发、评论情况等维度综合评审（互动数据评分占比30%）。

注：如出现恶意刷数据行为将取消企业奖项的评选资格。

错过本场直播的小伙伴也不要灰心

下一次线上巡讲直播预告如下~

华南2场 9月19日 19:00-21:00

马应龙与你不见不散

马应龙愿继续携手广大青年学子

在秋季征集大赛的创意征程

一起攀上梦想的更高峰！