提到“山楂树下”

相信很多人不禁想起

老三向静秋初次告白的那首诗

“从我遇见你的那天起，我就在心里恳求你

如果生活是一条单行道

就请你从此走在我的前面，让我时时可以看见你

如果生活是一条双行道

就请你让我牵着你的手，穿行在茫茫人海里

永远不会走丢”

那个纯真年代超越世俗的爱恋

纯正、不添加、不含一丝杂质

一如山楂树下品牌一样

“鲜、浓、不添加”

余味悠长，暗香浮动

好产品，当然要让更多的人知道

此次山楂树下携手国家级创意赛事平台学院奖

面向全国高校大学生

发起创意征集风暴

通过内容共创的形式

走进校园、将命题纳入课程体系

让更多的年轻人参与到品牌建设中来

引领全新的品牌体验

你理想中的山楂树下是什么样子

这一次，怎么玩

你们说了算

33年不忘初心，只为一瓶好山楂

“山楂树下，多吃不怕”这句耳熟能详的广告语早已深入人心。作为一个有着33年历史的经典国民品牌，天津冠芳可乐饮料有限公司成立于1989年，专注饮料生产。具有与多家世界500强食品饮料企业战略合作的经验和技术。凭借“鲜、浓、不添加”三大品质优势，山楂树下在竞争激烈的山楂果汁饮料品类中屡获殊荣，获得消费者的一片赞誉。

山楂树下Logo

33年只为一瓶好山楂。在坚守产品品质的同时，山楂树下在品牌年轻化道路上守正出新，先后冠名天津卫视《青春守艺人》、2022年快手春节营销活动“中国好运年”、江苏卫视金牌综艺《非诚勿扰》、山东卫视及咪咕视频的恋爱综艺《迟到的恋人》。发起抖音挑战赛、快手挑战赛、小红书创意大赛。还是爱奇艺大型综艺《最后的赢家》行业指定产品，湖南卫视新春晚会合作伙伴、江苏卫视跨年晚会，江苏卫视春晚官方合作伙伴。同时在CCTV1、CCTV4、CCTV5、CCTV6高密度全方位覆盖。

品牌是一代人文化诉求的符号，无论是借助传统文化融合营销，还是在创新营销领域的积极探索，山楂树下始终顺应市场发展趋势，站在新消费市场，与时代共融；紧跟年轻人潮流，不断进化，打造满足年轻人需求的好产品，好品牌！

此次与学院奖的重磅联合，是山楂树下在年轻群体中的一次创新式发声。以内容共创为抓手，精准渗透高校大学生群体，提升品牌与年轻群体的情感构筑，助力山楂树下品牌年轻化营销新升级。

创意花路走起，包装设计创意大赛等你来战！

此次包装设计大赛，以“山楂树下，多吃不怕”为主题，针对明星产品-【山楂树下350mL60%山楂果汁果肉饮料（混合型）不添加蔗糖】款，在全国范围内广泛征集年轻创意。

一个有趣新颖的产品包装不仅能给消费者多一个下单的理由，还能承载起产品的附加值，比如企业文化价值和情感价值等。作为本次命题企业，山楂树下希望通过Z世代天马行空的脑洞，将“鲜、浓、不添加”的产品优势用年轻的方式进行全新表达，为品牌注入源源不断的创意灵感，让更多人了解、爱上山楂树下！

山楂树下350mL60%山楂果汁果肉饮料（混合型）不添加蔗糖

划重点咯！！！参与此次设计的所有参赛者，一套作品内必须同时包含瓶身包装设计和外箱包装设计，不可任选其一单独参赛哦！具体命题阐述和包装展开图尺寸如下：

一、瓶身包装

基于山楂树下现有瓶型包装进行创新及升级：结合产品“不添加蔗糖、鲜果精制、不添加色素、香精、防腐剂、原果汁浆含量超60%”卖点，对【山楂树下350mL60%山楂果汁果肉饮料（混合型）不添加蔗糖】产品进行年轻化升级、发散性创作。希望瓶身设计作品中呈现自然健康的属性，符合品牌调性升级、年轻化的设计需求，色调需以红色偏多。（包装展开图尺寸：237mm*110mm）

  瓶身包装展开图

二、外箱包装

基于【山楂树下350mL60%山楂果汁果肉饮料（混合型）不添加蔗糖】产品进行外箱包装设计提供客观分析及建议。贴合山楂树下“纯粹、绿色、饱满、健康”的品牌调性，并考虑实用性及美观度提供可行的外箱包装创新及升级方案，并设计包装作品。（外箱包装展开图如下）

  外箱包装展开图

山楂树下，多吃不怕

 独属山楂树下的创意之旅现已启航

我们坐等天生有才的你

请肆意挥洒灵感

朝着创意花路疯狂进击