“轻松喂养，就选素力高”

素力高，

全方位宠物食品与营养品牌，

专注毛娃肠道健康48年，

见证国际宠物营养与食品行业发展48年。

素力高将轻松喂养的价值主张

延伸至宠物身心健康和宠主家庭的快乐

九月即将过半，

结束了快乐的中秋假期，

大家的创作进入哪一阶段啦？

平面、视频、包装设计、产...

咦，怎么到产品设计就卡住了，

原来，近期有不少小伙伴私信小院，

说不知从哪个产品入手，

创意idea迟迟构思不好，

让自家的小猫、小狗都摸不着头脑，

别急，本期小编带你捋捋思路！

教你如何进行一款猫粮/狗粮的产品设计~

命题单位

素力高

产品名称

solid gold素力高2022全系列产品

 创作类别

产品设计

创作主题

轻松get理想型修猫咪/修狗勾

要求阐述

基于Solid Gold素力高现有产品体系，并结合当下年轻流行元素，从口味、选材、形状，以及听觉、嗅觉、触觉等感官角度，兼具时尚、美观、实用、科技等特征，设计符合年轻人喜欢的宠物食品。

依据策略单，

我们可以将本次产品设计创作

拆分为四个步骤~

PART.01

设计前有“谋略”

设计之初，首先要明确我们的设计目标，我们需要解决什么问题：设计一款符合年轻人喜爱的宠物食品，增强Solid Gold素力高在年轻群体中的知名度，展现品牌活力，实现品牌年轻化目标。    

其次，分析养宠人群画像。据2022中国宠物品牌竞争力白皮书显示，女性、一线城市、本科学历、单身居多，是养宠人群的共性特点，他们多为“为爱发电”的学生党或“独居”打工人；在养宠选择上，年轻单身贵族多爱养猫，而更多下沉城市，已婚有孩的消费者偏爱养狗。第三，从宠物食品选择因素来看，年轻一代选购宠物食品最关心高品质，养狗人群同时还会考虑性价比。

同时，希望同学们在设计产品时多多关心现今宠物消费市场猫粮狗粮的流行风向，通过前沿的品牌动态、产品案例中找寻灵感~你的作品可以是......

小罐高能的迷你主食

      鱼干、骨头、各种好玩有趣的亮眼造型

  融合养宠人年轻趋势和猫咪可爱形象的包装

结合更多好玩、有趣的元素，选取温情、欢乐或让人引发共鸣的场景，发挥你的奇思妙想，设计出你心目中的理想猫粮/狗粮吧~

PART.02

设计中“核心信息”了然于心

素力高2022全系列产品分为猫干粮、犬干粮、猫湿粮、狗湿粮、主粮伴侣等。本次产品设计类作品要求基于素力高现有产品体系，进行产品设计，因此，无论是选择一款产品进行改良设计还是重新设计一款猫粮/狗粮产品，掌握产品的核心信息都是十分重要的哦~

   素力高高蛋白系列猫粮

  素力高成长期猫粮

  素力高每日营养鲜肉猫粮

  素力高免疫粒双拼猫粮 

  全新素力高每日营养犬粮

温馨提示：产品成分信息详参文末，同时可从官方网站、“官微视频号”了解素力高产品体系，以及相关产品的卖点以及产品成分信息。

https://solidgoldpet.com/。

PART.03

设计应规划好“创作方向”

Q1：真正的猫粮狗粮产品设计官们喜欢从哪个方向设计产品？

猫粮狗粮产品设计方向多样，冻干技术、湿粮和高肉含量的创新是市场上相对集中的产品设计方向，同学们可以围绕这三项进行产品设计。

  2022宠物食品产品创新概况图

Q2: 哪些方向的产品创新最受消费者欢迎？

对于猫粮来说，高含肉、冻干类产品很受欢迎。大的疫情背景下宠物主对免疫提升的需求也投射到猫的食品选择上。此外缓解猫咪的应激反应也成为猫主人十分喜爱的一个功能。

说起狗粮，宠物狗主人对“鲜”有巨大的需求，体现在还原食物原本的营养和口味口感上。此外，更符合宠物饮食天性的“全猎物”营养结构也受到欢迎。

 云思全球宠物智能选品平台的猫、狗产品排序 

Q3:产品设计的包装有哪些可创新之处？

随着宠物生活场景的扩展，方便易携带的产品形式例如小包装、单独包装广受欢迎，即食类产品也热度颇高。

Q4:没学过食品营养学，该怎么进行产品配方的设计？

不是食品营养与健康专业的同学也不用担心，不妨来参考一下资深铲屎官们的推荐配方~

PART.04

话筒给到你，设计小代表提问

除get以上知识点，

有关素力高创作的其他疑问、难题，

欢迎在本篇文末留言，

素力高品牌方将为大家统一解答，

或添加学院奖组委会小刘私聊~

所有创作素力高命题的同学

以及00后铲屎官，

还可以被拉入

【素力高X学院奖专属交流群】哦~

 新学期步履不停，

素力高X学院奖持续关注宠物健康成长。

各位00后铲屎官，

快来加入我们，

挥舞你的“创意魔杖”，

突破idea局限，

一起玩转萌宠喂养新世界~