2022年学院奖秋季赛

云南白药携“一刷一漱”治愈系CP登场

带来「治愈力」的全新主题

创作如火如荼，难免会有困惑~

如何切入主题抓住创意点？

如何解析治愈系CP组合？

如何分析「治愈力」DNA?

云南白药口腔健康携手沈虹老师

为大家带来破题秘籍

助力创意升级、灵感萌生!

沈虹老师

北京大学新媒体营销传播研究中心研究员

中央民族大学新闻与传播学院硕导

传承百年「治愈力」DNA

「治愈力」是云南白药的品牌基因，更是云南白药百年的品牌记忆。问世百余年来，云南白药以其独特、神奇的功效蜚声海内外，被誉为“中华瑰宝，伤科圣药”，现已研发出云南白药气雾剂、云南白药创可贴、云南白药牙膏等家喻户晓的产品，无一不渗透着百年白药的“治愈基因”。

「治愈力」不仅可以让病痛痊愈，还能带来精神层面的温暖抚慰。云南白药口腔健康以治愈口腔问题（牙龈出血、口腔溃疡等）为原点，推出一系列治愈力口腔产品，治愈力+附加精细化护理功能，为消费者带来专业的、周全的口腔养护。有颜有料的口腔护理产品，帮助消费者提升口腔健康，愉悦身心，轻松拉满口腔快乐值!

“一刷一漱”是一种新型口腔护理概念

“一刷一漱”是一种更周全的口腔健康养成方案。“早晚刷牙”是大家最熟悉的口腔护理模式，如今餐后漱口也越来越彰显出它的重要作用。根据调查，刷牙能清洁25%的口腔细菌，漱口水可清洁无法刷到的口腔区域。“一刷一漱”已赢得更多人的青睐，成为大家所认同的更周全的口腔健康养成方案。

活性肽、植酸钠小分子专属配方可以强功效解决针对性问题。本次赛事中，云南白药口腔健康带来「活性肽BIO牙膏」+「皓白健齿漱口水」的治愈系cp组合，活性肽可以促进口腔黏膜修复、提升口腔抵抗力，植酸钠小分子有效亮白牙齿，给消费者带来了更全面更专业的口腔呵护。

寻找创意发想点迅速破题

Ideas在作品的创作过程中起着尤为关键的作用。沈虹老师贴心地为同学们带来了6个创意方向点角度：新习惯、治愈系、CP、口腔健康护理、治愈系代言、公益治愈系，帮助同学们理清要点、开拓思路。

新习惯——漱口水早已不是“没时间刷牙的替代品”，而是新型口腔护理方式“一刷一漱”不可或缺的重要角色。同学们可以从“一刷一漱”这一习惯养成方向进行创意延展。

治愈系——治愈是需要着重理解的词，它是一种快乐、解压、放松，同学们不仅可以从命题产品层面紧扣“治愈力”的功效，还可以从精神层面去理解云南白药的「治愈力」。

CP——年轻人对CP有着更深刻的理解，CP也被赋予了多元化、丰富的内涵。相比于一个产品，两个产品的组合会拥有更有趣、更多样的演绎。

口腔健康护理——越来越多的人对口腔有了更高的重视，但往往在口腔出问题了之后才会开始重视护理。“口腔健康护理”这一词提示我们日常生活也需要“一刷一漱”认真养护口腔！

治愈系代言——从沈腾、毛不易、赵丽颖，到虚拟代言人AIKO爱口，云南白药口腔健康产品的代言人们无一不治愈感满满。同学们可以从代言角度出发，碰撞出更多的惊喜。

公益治愈系——公益，是对自己的一种治愈。公益活动有着独特的影响力，治愈力也会更强烈。同学们也可以从公益治愈视角出发，延展更多元的创意。

五大赛道赋能多元创意

【平面广告】

围绕主题为命题设计新媒体传播海报，海报要求富有创意、易于传播、符合品牌调性。内容包括但不限于品牌宣传海报、产品功能海报、“治愈力”概念海报等；可以为单张平面广告，也可以是系列平面作品。

PS：提交作品的同时，需要同步发布到小红书平台上。需带话题#云南白药牙膏 #云南白药漱口水 并@云南白药个护

【短视频】

作品时长15s-60s，围绕品牌“治愈力”展现产品特性，自设场景，拍摄有调性、有剧情、能出圈的短视频，要求作品具有自发传播力，产品植入巧妙不生硬。拍摄形式不限，真人拍摄，手绘，动画等均可。

PS：严禁剪辑使用非原创素材及使用其他物品指代命题产品。提交作品的同时，需要同步发布到小红书平台上。需带话题#云南白药牙膏 #云南白药漱口水 并@云南白药个护

【广告文案】

围绕主题选择以下任意一种或多种形式进行创作：

1.产品Slogan：简洁易记，便于传播，符合品牌调性。

2.中长文案：品牌故事或产品推荐，适用于微博、微信、小红书、淘宝逛逛等内容种草平台，内容有趣，富有感染力。

PS：提交作品的同时，需要同步发布到小红书平台上。需带话题#云南白药牙膏 #云南白药漱口水 并@云南白药个护

【营销策划】

要求通过分析口腔护理市场、人群、2023年市场环境等内容，匹配云南白药品牌“治愈力”优势，做全新2023年“治愈力礼盒”产品设计创意及营销策划。创意策略需结合2023年度元素（兔年等）或国潮国风元素，围绕2023年度IP礼盒的打造，完成礼盒的整合营销上市营销策划，达到本次命题要求的传播/营销目的。

【包装设计】

围绕“治愈力”，为命题产品设计2023年度“治愈力礼盒”包装创意作品。包装设计需将命题产品结合做定制化礼盒设计，风格不限，包装规格不限。优秀的创意作品有机会被选中定制限量版包装。

PS：提交作品的同时，需要同步发布到小红书平台上。需带话题#云南白药牙膏 #云南白药漱口水 并@云南白药个护

希望本次的创意星课堂

能给同学们带来更多的启发

不要忘记截稿时间：

2022年10月30日下午17:00

期待同学们用年轻生命力

与云南白药口腔健康百年治愈力

碰撞出更多的创意惊喜！