如果说起第一杯咖啡

雀巢咖啡必定榜上有名

作为百年经典品牌

雀巢咖啡对年轻人的成长陪伴

贯穿于学习、考试、社交、玩乐等诸多时刻

在这个秋季

雀巢咖啡以另一种方式建立与年轻人的连接

正在进行中的雀巢咖啡2022青年创意大赛

带着“雀巢咖啡 提醒每一天”的品牌全新主张

向广大青年学子展开创意征集

带着对品牌的独特记忆

让我们一起开启这趟创意之旅吧~

成就百年经典

雀巢咖啡新主张彰显品牌态度

雀巢咖啡成立于1938年，作为一款不输现磨咖啡品质的速溶咖啡，迅速在世界范围内得到了高度认可。80年代，雀巢来到中国，以“味道好极了”让雀巢咖啡成为成千上万中国用户的第一杯咖啡。随着咖啡馆文化，咖啡氛围在一线城市的日益浓厚，雀巢咖啡不断精进技术和扩充产品选择，也与时俱进，将咖啡进一步融入消费者健康的生活方式。

基于对当下年轻人的洞察，雀巢咖啡中国于8月22日官宣了全新品牌主张“雀巢咖啡 提醒每一天”。新的世界，每一天都是随机模式，世界充满不确定，但是能确定的是——永远有一杯雀巢咖啡的时间，提神醒脑，去提起精神，醒对生活，也提醒自己，与其担忧未来，不如把握当下！

三款优质产品

时刻“提醒”好创意生产

2022雀巢咖啡青年创意大赛的产品共三款，分别是雀巢咖啡瓶装即饮系列丝滑拿铁、雀巢咖啡罐装即饮系列、雀巢咖啡1+2奶咖，同学们熟悉产品信息，才能更好的开展创作噢~

雀巢咖啡瓶装即饮系列

丝滑拿铁

全新雀巢咖啡，smooclatté丝滑拿铁口感丝般柔滑，咖啡的香醇和牛奶的丝滑如艺术般完美结合，淡淡丝甜，让你在繁忙中随时享受片刻活力和悠闲。

雀巢咖啡罐装即饮系列

唤醒活力每一刻，一罐咖啡，绽放自信，活力迎接重要每一刻！

游戏一罐，操作超炫

学习一罐，成绩点赞

开车一罐，专注更稳健

雀巢咖啡1+2奶咖

均衡比例的细腻调配，加之升级低糖配方，享受优质的咖啡体验。

两大创作类别同步征集

助力解锁重磅大奖

【平面广告】

以“雀巢咖啡 提醒每一天”为主题，根据关键词自行定义，进行创意发散。

要求：

1.创意新颖独特，契合“雀巢咖啡 提醒每一天”的品牌主张，结合学生群体的咖啡饮用场景，突出不同产品的利益点（可以选择1个产品，也可以选择多个产品）；

2.传递品牌活力积极的形象，引起大学生群体的认同与关注；

3.内容形式可以为平面海报或产品KV，适用于终端印刷海报和手机界面、电商商城等线上及线下传播，单幅或系列作品均可；

4.需要结合 “雀巢咖啡 提醒每一天”的视觉icon进行创意发散，提交作品的同时，需要同步发布到新浪微博和小红书，带话题#雀巢咖啡 提醒每一天#，@雀巢中国 。

【短视频】

以“雀巢咖啡 提醒每一天”作为沟通主题，结合生活场景、互动场景等多种饮用场景进行创意发散。

要求：

1. 创意新颖独特，契合“雀巢咖啡 提醒每一天”的品牌主张，结合学生群体的咖啡饮用场景，突出不同产品的利益点（可以选择1个产品，也可以选择多个产品）；

2.传递品牌活力积极的形象，引起大学生群体的认同与关注；

3.时长控制在30秒-4分钟，单只视频和系列视频均可,系列作品不超过3个；

4.   需要结合 “雀巢咖啡 提醒每一天”的视觉icon进行创意发散，提交作品的同时，需要同步发布到抖音和b站，带话题#雀巢咖啡 提醒每一天#，并@雀巢中国。

（温馨提示）

1.必须使用“雀巢咖啡 提醒每一天”作为沟通主题；

2.整体场景需要是咖啡饮用场景，贴近校园，学生；

3.主推产品出现作为重要的道具，元素。

特殊说明：

以上为基本的品牌方需求，但同时我们非常鼓励创新与创意，可以从大学生的角度出发，以独特的视角，全新的解读来诠释品牌主张，我们希望看到诙谐，幽默，易于传播的作品，能够在社交媒体上引起学生党的共鸣，即：雀巢咖啡是如何陪伴他们的，如何在生活和学习中成为年轻人奋斗的最佳燃料。

参考案例：B站Up主Zhan 《这就是雀巢吗？合作还得先考英语？》

为了帮助大家更好地交流

雀巢咖啡命题，

组委会建立

“雀巢咖啡创作交流群”

同学们扫描组委会工作人员

微信二维码，

可入群噢~

添加时请备注“雀巢咖啡+姓名+学校”