本期案例一览

京东：实在没得说

天猫：生活就要猛扣1111

百事可乐：Nutmeg Royale

方太x陈坤：不易之客

巨量引擎：提前看“村”晚

1、京东：实在没得说

10月24日，双十一从预售开始的长线作战正式打响，各大电商平台相继打出手里的牌。

当晚，京东官方推送了一支名为“实在没得说”的短片，由《真讲究》、《服了》、《快！》三个故事短片构成，品牌的三个营销点，即品质优、服务好、物流快分别贯穿剧情。片子里隔着屏幕透出来的烟火气是其一大亮点，场景设定生活化，角色建构更下沉，没有林立的高楼里浓重的商务气息，亲切感是它传达给观众的第一属性。

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整体三个故事有矛盾、有反转、有主题，且场景贯穿整个消费流程的前中后端，在明确表达品牌价值观的基础上用最实在的产品和服务给消费者最佳的服务体验。

2、天猫：生活就要猛扣1111

就在最近，天猫以“生活就要猛扣1111”为主题，成功抢占网友的注意力。这场social营销，不仅借魔性互动、全网“扣1”的热烈氛围出圈，透传出天猫双11预售开启的信息；也在大促云集的档口，让用户形成对天猫双11的独特记忆。

天猫将趣味互动与信息传达相融合，一是丰富传播内容形式，让对话年轻人的话术更为多元；二是每一种内容，都对准年轻人的兴趣点。

1支洗脑小短片，节奏快、氛围足、反转强，与消费场景强关联的剧情，顺势将关键信息——“10月24晚8点，天猫双11预售开启”，根植于大众记忆中。

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从前年的“打工喵”在线求挺、去年的“薅猫毛学院”开课，到今年的“扣1111”浪潮，似乎每一次，天猫都能从时下年轻人的生活场景与兴趣话题入手，找到一种轻盈又有力的沟通方式。这种洞察生活的眼力，以及让渡话语权的用心，是天猫一次次点燃大众热情的原因。

3、百事可乐：Nutmeg Royale

在2022卡塔尔世界杯即将开幕之际，百事可乐官方在近日上线了一条由足球明星梅西、罗纳尔迪尼奥和博格巴参演的广告短片，片中以足球中的花式技巧穿裆为核心，上演了一场精彩的街头足球，片名中的nutmeg就是穿裆过人的意思。短片用了许多直播和游戏的特效元素，再加上经典游戏FIFA足球99的背景音乐《Rockafeller Skank》，让片子趣味十足。

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4、方太x陈坤：不易之客

从《烈马》的烈，表达仁爱有度的创新观；到《地球情书》的浓，爱小家，也爱地球；这一次， 方太品牌全球代言人陈坤演绎全新品牌TVC「不易之客」，惟以美善科技，回敬餐桌上每一次的来之不易。

给相逢，生起一团烟火。给未知，留下一个位置。

从一日三餐入手，予以方太美善创新的意义，不仅在于关爱所有使用它的人，也在于关照每一个创造它的人，传达方太创新科技更有温度、更具人文的价值和精神。

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5、巨量引擎：提前看“村”晚

据民政部的最新数据显示，全国有超过600万乡村留守儿童，大多数孩子从小和祖父母一起长大，他们父母缺席了许多成长过程中的重要时刻，他们缺少鼓励、缺少自信，渐渐变得不爱表达自己。他们需要这样的一个戏剧舞台，释放内心，找到自信，每个孤独的孩子，都应该拥有表达自己的舞台。

这场“村”晚，每个节目都讲述了一个留守儿童真实的故事，雪糕男孩的妈妈每年春节回来都会给他买最爱吃的雪糕；爆竹男孩说点燃爆竹，那是回家的信号，爸爸就快回来了；西服男孩压箱底的西服，是爸爸去年过年回来带给他的......他们希望春节提前，这样爸妈就能提前回来过年了。

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抖音上《提前看“村”晚》相关视频播放量突破2173万，充满善意的网友们为孩子送去了2593堂戏剧课。让孩子在戏剧中找到自信和陪伴。

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