前言：

近年来，我国逐步从交通大国迈向交通强国。高铁作为中国的新名片，已然成为国家综合实力、高品质的象征。依托国家高度的权威背书和情怀加持，不少品牌选择高铁场景营销。2022年春节期间，道道全春运期间，依托永达传媒高铁场景营销，以更高的曝光，更广的辐射，更精准的触达为品牌赋予了价值、增强了道道全在消费者心中的信任感和美誉度，最终实现道道全目标市场和延伸市场的有效覆盖！

粮油市场竞争激烈，品牌营销新路急待探索

在复杂的国际贸易环境影响之下，我国食用油原料价格居高不下。据郑州商品交易所数据显示，2021年年底，国内菜籽油主力合约收盘价格均值为12298元/吨，较2020年年底菜籽油主力合约收盘价格9658元上涨了2640元，涨幅为27.33%。

“民以食为天”，人们的日常生活离不开粮食，中国有14亿人口，每天消耗的粮食异常庞大。粮油作为老百姓日常生活的必需品，市场份额占比自然不小。因此，我国粮油品牌层出不穷，食用油行业竞争高度集中，且品牌和龙头企业优势较为明显。

在此背景下，品牌如何回归长期可持续的品牌价值建设，如何通过营销重塑品牌生命力，提高消费者美誉度，全面提升品牌竞争力和市场份额占有率，成为众多粮油品牌不得不面对的重要课题。

高铁传播百城联动，道道全虎年营销C位出道

2022年春节期间，道道全高调提出“过中国年，吃中国菜，用中国好油”的新春主题。将“中国人的菜篮子、米袋子、油瓶子抓在自己手中”，用中国好油，烹饪更有味儿的中国年。

2022虎年开年之际，道道全乘着“虎年送福”的东风，在永达传媒的资源与策略支持下，聚焦黄金春运客流爆发节点，重磅出击。联动全国18省市，24大核心枢纽站，79块媒体，将“合家团圆道道全”的新春祝福，送到了千家万户。

据统计，2022年全国春运铁路出行 2.8亿人次 ，道道全春运高铁投放覆盖1.85亿人次，形成66.07%的全国春运铁路出行人群全覆盖，各大平台指数跃升，超越其他竞品。甚至有铁路系统主动联系想要售卖道道全粮油。   

为了在新春营销战中吸引消费者的注意力，道道全在产品包装上也下足了功夫，2022春节期间推出虎年定制系列产品。如压榨菜籽油、浓香菜籽油、双低压榨菜籽油等产品悄然换上虎年新装。2000个春节年货堆头焕然一新，可爱的福虎们霸气占据C位出道，让众多消费者眼前一亮。

配合春节营销主题，道道全也在卫视、央视投放贺岁视频，将虎年福运、合家团圆的祝福送到了五湖四海，使得消费者对道道全的品牌信赖感直线上升，最终道道全2022年春节高铁营销实现线上销售转化。 

借势在途场景传播，道道全释放品牌“高光”

对于传统的户外广告而言，很难精准地抓住品牌主所需的潜客，也很难根据人群特征评估广告效果。就像是开盲盒，最后的效果是好是坏，是无法精准预料的。因此要想最大程度地抓住客群，时间节点和广告点位的选择是重中之重。

春运和高铁站是潜藏无数机遇的时间节点和优质的广告投放点。一方面，在春运期间，高铁站内人群属性相较火车站，具有更优质的经济能力，与品牌想匹配的经销商群体更加吻合；另一方面，高铁内的LED大屏往往是车票信息展示之地，因此站内的旅客会对于此屏更加关注。

2022年春节营销期间，道道全通过选择高铁站内永达传媒优质LED大屏的投放，展现出了强大的品牌力，为道道全打造更高的实体价值，敲开B端大门，跻身粮油市场起到推波助澜的作用，更为2022年的粮油市场品牌化运作奠定了基调，使得道道全在虎年新春营销中拔得头筹。在永达传媒在途场景传播这一强大IP的传播加持下，道道全为粮油品牌如何进行创新营销突破做了一次很成功的尝试。