写在前面：

在多屏传播时代，传统广电业面临巨大的挑战和危机，在市场动态革新升级的压力下，电视唱衰论甚嚣尘上。然而，依然有人不甘落后，敢于破局。

前有省级卫视的先锋标杆湖南卫视，传播思维迅速升阶，发挥多场景、多渠道融合传播优势，通过内容基因、表达风格、功用体验的焕新升级，实现自身突破，依然能够勇立潮头；

后有默默无闻的河南卫视厚积薄发，以风卷疏狂般的气势，在文化舞台上翩翩站立，似身怀绝技的优雅君子闪耀众人。打破常规，积极发扬传统文化，成功走出了自己独特的路。

实践证明，在电视市场式微的当下：创新，尤其是内容和形态的创新，是各大电视台在市场新业态之下突围的重要驱动力。如何布局2023，想必各大电视台也都在从自身寻求突破，《广告人》杂志专访了贵州广播电视台卫视中心刘敬源主任，以期待分享其特色改革发展之路。

 贵州广播电视台卫视中心主任 刘敬源

（贵州广播电视台卫视中心下辖贵州卫视频道、贵州影视文艺频道）

多彩贵州，闪耀在云贵高原上的璀璨明珠。

然而，作为经济总量不高、常住人偏少、工业经济在整个经济结构中占的比重较低的省份，立足贵州的贵州卫视在发展上存在不小的限制，盲目面向全国开展竞争或是埋头深耕本土的发展方式都不适合贵州卫视的现状。

贵州广播电视台卫视中心刘敬源主任对于贵州卫视的改革方向及未来广电媒体的发展趋势有着自己的思考和判断：传统电视媒体亟需打破旧观念，拓展新产业边界，抓住新机遇。作为同样需要改革的贵州卫视，改革一定不能是盲目效仿而是要找到属于地方的“特色发展之路”。

唱衰电视，行业如何重拾信心？

广电媒体普遍不具备网络平台传播优势，同时受广电行业机制的制约，充分利用社会资本难度较大，即使洞察到行业需求也难以适应新媒体端的发展速度。这是广电媒体必须面对的问题。

面对广电媒体影响力的走低，部分企业选择放弃电视广告投放，但也有一些企业看好广电媒体的权威性，通过广电媒体树立品牌形象，将企业发展的信息、品牌的信息传递给消费者、经销商、代理商、政府。在刘敬源主任看来，即使在广电广告下行的今天，我们仍然要肯定广电媒体内容制作的优势、舆论引导的优势、以及公信力优势。紧跟时代的发展，自身不断创新，进一步实现广电媒体的价值。

早在2016年，贵州卫视就联合台湾著名美食创意料理厨师詹姆士带来《詹姆士厨房》，跳出传统局限，与互联网实力嫁接，让观众在看美食的同时，享受流畅互动及优质电商服务，致力形成全新高品质、高谈资美食烹饪平台。

近两年，随着直播电商的兴起，《詹姆士厨房》也在做一些新的尝试。《詹姆士厨房》有一个名为“詹厨精选商城”的电商微信小程序。这是贵州卫视的一个销售平台，团队虽然在贵州，但整合了全国的供应商渠道。在销售上也面向全国，百分之七十以上的用户来自于珠三角和长三角。在尝试这个新兴平台的过程中，贵州卫视充分感受到了“卫视+内容电商”的力量以及电商平台强大的销售力。 

立足本地，核心竞争力在哪里？

从2023年开始，贵州卫视将全力打造“贵州卫视文化节目带”，塑造扎根贵州面向全国的独特文化符号。主要依托两方面的文化定位：

走遍大地神州，最美多彩贵州。

第一是贵州民族文化的多样性。民族众多、文化多彩是贵州历史文化的亮点之一。贵州是红军长征转战时间最长、同时也是活动范围是最广的省份，极具历史价值的遵义会议也发生在贵州。“革命文化、红色文化、长征文化”是贵州的文化瑰宝。从民族文化切入，结合当下国际传播讲好中国故事的要求，国际传播轻综艺节目《有朋自远方来》于10月30日21:40在贵州卫视开播，同时也在爱奇艺和优酷平台同步上线。节目以贵州青年邀请外国留学生感受贵州多彩文化、特色生活来纪实并向全世界传播贵州文化。“最美”的不只是风景，更是这种特定文化养育而成的生活方式与鲜活生动的人。

玉屏萧笛，清音舞伴瑶池；茅台佳酿，玉液醉倒仙人。

第二是贵州独特的“酒文化”。在11月8日举办的中国酱香白酒核心产区发展论坛暨贵州卫视《酱香原产地》开播仪式上，贵州广播电视台台长王先宁在致辞中表示，白酒产业是贵州特色优势产业，作为主流媒体贵州广播电视台始终高度关注贵州白酒产业和相关企业的发展，《酱香原产地》节目的开播是贵州广播电视台的又一创新举措，期待能通过这个新平台，大力宣传好作为酱香白酒核心产区的仁怀市的经济社会发展和促进白酒产业健康发展的举措，大力宣传好贵州白酒企业的创新发展和品牌建设，助力贵州白酒产业实现高质量发展。

民族文化的多样性和独特的酒文化，两个都是贵州的文化特色，也是贵州卫视特有的“竞争力”。立足本土，将优秀地方文化元素作为创作源泉，将视角放到优秀传统文化和红色文化上，宣传好、推介好贵州，使广大受众更多了解、认识后树立文化自信，这既是省级卫视提高影响力的途径，也是一种社会责任。

布局2023，如何找到发展出路？

对于现在“万物年轻化”的现状，刘主任对此持保守态度，他有自己独到的见解。他表示“拥抱Z世代”而非“讨好”Z世代。广电媒体还有弘扬文化的属性，内容制定上会充分考虑受众的年龄跨度以及文化跨度，从而形成一种共识或者共鸣。广电媒体的属性决定了其内容的呈现方式不只属于特定群体，更是跨年龄跨阶层的文化传播。

2023年贵州卫视将以“非遗”为主题，策划一档《非遗正青春》的节目。好的节目一定是跨年龄跨阶层跨文化，非遗是一个很古老的传统东西，但最重要的是不让它传统，在年轻群体中活化。相信以“文化交流”的形式才是与“Z世代”对话的最适宜形式。

关于贵州卫视的未来，刘敬源主任对《广告人》坦言：“我也曾经面临一个选择或者焦虑的问题，贵州卫视究竟是深耕本土，还是立足区域？亦或是奢望面向全世界？有些西部电视台立足于本省，但是贵州有自身的特殊性。经济总量不高、常住人口只有三千七八百万的样子。再加上贵州的工业经济在整个经济结构中占的比重比较低，所以说贵州卫视要完全靠深耕本土的形式来实现新突破、新发展难度会比较大。另一方面，贵州卫视也有创新意识和往外冲一冲的愿望和雄心。综合各方面考虑，我觉得扎根本土，立足区域面向全国是最适合贵州卫视的发展道路。未来，希望贵州卫视能够靠内容和传播出圈，给观众持续提供一些优质的作品。”

创新就是以当下自我突破的生命力，将未来与过去连结，从而迸发出时间的价值。

媒体实践中，各家电视台都在摸索着移动互联网、Z世代崛起时代的进化与生存之道。广播电视有传统优势，亦有融合发展实践经验，虽然仍然面临诸多困难和不确定性，相信坚持不断创新，紧紧抓住深度融合的牛鼻子，贵州卫视一定可以走出广电媒体改革的特色发展之路，未来可期。