滴滴滴

“嘿，等会儿吃什么？”

不知道你有没有发现一件事儿

每到饭点的时候，舍友说的最多的话，肯定不是待会去吃啥啥啥，

而是——等会儿吃什么

不管是午饭还是晚饭，不管是外卖还是食堂

我们总是不知道——等会儿吃什么

踌躇不决，犹豫再三，最后只憋出一句

“听你的，你吃啥”

别急

你离一名成熟的炫饭王

其实只差一个万能饭搭子！

六百年酱菜王——六必居

不管吃啥，都能让饭更香、味更绝

六必居酱菜，万物皆可配！

陪伴了国人六百年的必备“饭搭子”六必居

带来旗下明星产品“非遗”滚坛糖蒜、自立袋酱类产品（风味甜面酱、浓香芝麻酱）以及六必居调味品全系列产品

面向全国高校大学生发起创意邀请

旨在用年轻人的表达方式和创意方法

解读六必居百年匠心

传播六必居文化内涵

为六百年老字号品牌注入新鲜活力

六百年时光坚持匠心

中华老字号品牌—六必居

品牌介绍

“六必居”始建于明正统元年（公元1436年），距今已有近600年的历史，是我国历史最为悠久的中华老字号之一，拥有深厚的历史文化积淀。北京六必居食品有限公司以酱腌菜、酱类、酱油、食醋及料酒、芝麻酱等生产经营为主导产业。恪守“老”之精髓、满足“新”之所需，坚持文化引领，传承创新协同发展，是老字号“六必居”始终秉承的发展理念。

六必居酱菜在清代就被选作宫廷御品，慈禧曾授黄袍、马褂、功牌，并为酱菜“银苗”赐名。2008年经国务院批准，六必居酱菜制作技艺被列入第二批国家级非物资文化遗产项目名录。

品牌理念

六必居始终恪守“秫稻必齐、曲蘖必时、湛炽必洁、水泉必香、陶器必良、火齐必得”的“六必”祖训，遵循“忠义信业为本”的老字号商业源文化，厚德务实、薪火相传。

传统为根，创意为魂

三大赛道，11个方向等你挑战

为了让同学们最大限度发挥自己的创意，此次六必居命题开拓了三大创意类别（11个创作方向）供同学们选择：平面广告、微电影、包装设计。同学们可以”六百年时光，六百年酱香”为题，也可自由发挥创意脑洞，打造年轻人喜爱的六必居。

平面广告类（方向任选其一）：

方向1：从解读或演绎“六必祖训”角度进行主题创作，海报内容需呈现六必祖训内涵，易于记忆和传播。

方向2：以二十四节气、全年各种节日（例如春节、三八妇女节、端午节、劳动节、中秋节、国庆节、元旦等）为主题进行海报创作。

方向3：围绕“六必居十二金钗”IP进行创意主题海报创作，结合六必居品牌文化，赋予原有IP形象人物性格，创作需具有故事性和社交传播性。

方向4：可将六必居具体产品作为主体进行海报创作，产品可任选其一或选择多款产品进行组合，创作包括但不限于产品场景化、主题化（可以结合节日、活动等）。

包装设计类（方向任选其一）：

方向1：“非遗”滚坛糖蒜礼盒设计

针对六必居“非遗”滚坛糖蒜进行礼盒设计，不限规格尺寸,自定义主题，关键词“非遗、传统酱菜、北京礼物”。滚坛糖蒜礼盒整体需呈现出六必居独特的非遗制造工艺，即有600年传承的历史感，同时具有时代特色的设计感，颜值高，能够引起消费者的晒单意愿，让消费者感到物超所值。

方向2：六必居品牌礼盒设计

六必居礼盒包装设计，自定义主题及礼盒包装形式，设计需突出“北京礼物、京食京味”，以年轻化的形式体现老字号京味礼盒，可以考虑使用六必居十二金钗IP形象、六必居品牌故事元素、中轴线元素等。

方向3：自立包装袋设计（产品任选其一）

产品一：六必居-风味甜面酱150g，风味甜面酱为待定名称，同学们可自拟更具有特色的产品名称。

产品二：六必居-浓香芝麻酱150g，浓香芝麻酱为待定名称，同学们可自拟更具有特色的产品名称。

方向4：六必居调味品礼盒套装设计

针对六必居调味品系列进行礼盒设计，六必居调味品系列包括：酱类、酱菜类、食醋类、芝麻酱类、酱油类等，同学可任选产品进行组合设计（最低不少于3款）。

礼盒风格须具有六必居品牌基因，体现六必居六百年的品牌底蕴，套装须具有使消费者产生记忆点的品牌符号，并具有品牌独特性。设计风格可应用到六必居调味品全系列为佳，优秀作品有机会应用到六必居调味品全系列产品包装设计中。

微电影类（方向任选其一）：

方向1：从“忠义信业为本”、“老字号商业源文化”、“六必祖训”、“不用三爷”、“栏柜酒”五大角度中任选其一或全选（五大角度为六必居品牌管理理念和品牌故事中的部分，详细解释可见素材包），通过六必居品牌故事传递出的六必居六百年的核心价值观、品牌管理理念等进行深度挖掘并改编创作，让六百年六必精神及非遗技艺通过微电影形式进行生动化演绎，让更多年轻人深入了解六必居，增强文化自信。

方向2：围绕“六必居十二金钗”IP人物形象进行改编创作，赋予12个IP形象不同的人物性格，并以六必居品牌故事为背景，创作形式不限，发挥想象，创作出适合在新媒体平台上更加年轻化传播六必居品牌故事的内容。

方向3：以“都市生活，北京符号，生活化”等角度进行创作，六必居作为六百年老字号，陪伴着一代又一代人的日常生活，不同的地域不同的背景不同的场景下，都有六必居的陪伴，以此为出发点进行微电影拍摄。

TIPS：各个赛道创作要求详见完整版策略单哦~

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一起就着酱菜大“吃”脑洞！

据说群里除了有创作素材分享以外

好像还有酱菜管饱哦~

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今年冬天，期待与你的灵感碰撞

为六必居注入年轻的创意能量吧！

开炫！