青春创意唤醒传统文化生机,中国天气联合学院奖走上二十四节气探索之路
作者: 张竞文
发布时间:2022-11-19
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万众瞩目的北京冬奥会上,二十四节气倒计时亮相便惊艳全场,让全球观众领略了中国传统文化的独特魅力。节气是中国智慧与农耕文明的结晶,彰显着中国的文化自信,是中华传统文化传承和发展的重要组成部分。2022年11月8日,赤水流光 赓续传承——“中国天气”金名片工程资源发布会与贵州仁怀盛大开幕,中国天气与各大领域合作伙伴共聚一堂迎接新产品新服务的亮相。会议里中国天气也公布了与学院奖的合作,以“探寻二十四节气之美”为题对话全国大学生参与节气探索,促进民族文化传承。

 “中国天气”金名片工程资源发布会启动,赤水河畔共话品牌创新

我国地域广阔气候多变,中国天气秉承“关注民生、服务社会”的宗旨,一直致力于国内气象服务,肩负播报气象、提升公共气象服务质量、促进生态文明建设的重任。二十四节气是中国古人根据太阳周年运动并参照月相节律而形成的知识体系和运用实践,与天气息息相关,是中国气象事业的重要组成部分,其传承和发扬也是中国天气作为民生服务企业始终关注的要点。

  

11月8日,在贵州仁怀这座历史悠久的城市,中国天气举办了“金名片工程资源发布会。金名片工程在推出的4年中,中国天气不断融合品牌旗下的全媒体资源为品牌运营,在这次大会中,华风气象传媒集团媒体资源运营中心主任、中国天气•二十四节气研究院秘书长白静玉女士为观众们讲解了即将推出的极具战略价值的七大产品,精准触达目标人群,为中国品牌提供营销推广服务。

  白静玉女士讲解金名片服务

发布会上,二十四节气研究院副院长宋英杰先生分享了《我们的二十四节气》,他深入浅出地讲述了对于节气文化的研究心得,并表示“二十四节气充盈着科学的雨露,洋溢着文化的馨香,记载在我们的居家日常,也是我们的诗和远方。”

  宋英杰先生分享节气理念

携手学院奖对话全国高校,创意大赛激发青年热度

在会议最后,中国天气宣布了与中国大学生广告艺术节学院奖的合作项目,以“探寻二十四节气之美”为命题,向全国大学生展开创意征集,以大赛的形式唤醒大学生对中国传统节气文化的关注意识和青春印象,在传承中随着时代不断发展。

传统文化的传承既要根植传统,又要与时代并行,在现今以年轻人为主导的时代,青年的创造力和想象力是必不可少的,历经千年发展的二十四节气文化要想保持生生不息,就必须在年轻人之间架起沟通桥梁,让潮流的思想更新传统文化的时代内涵。

  

大广节学院奖是由中国广告协会主办的全国性大学生广告业奖项,面向全国高校为国内外知名企业进行命题式创意征集,其影响力辐射全国约1830所高校,成为品牌探索年轻化的重要途径。广告人文化集团副总裁陈晓庆女士在会议上分享了品牌年轻化与传统文化传承的意义,她表示“大广节学院奖与中国天气两个国家级资源平台形成传播矩阵和流量曝光,让年轻人对品牌的认知更深、更有温度、更有态度,未来要一起与年轻人共创。”

  陈晓庆女士解说学院奖项目

学院奖的征集对象为全国年轻大学生,正是继承和弘扬中国传统节气文化的主要群体,中国天气在学院奖展开节气主题征集,精准定位受众群体,激发大学生探寻节气时代内涵的热情,向高校环境传播传统文化知识,借青春创意为传统节气赋予年轻的生命力。

弘扬传统节气,青年共创续写中国民族文化基因

中国节气文化源远流长、包罗万象,将四季、气候、物候等自然现象的演变浓缩成一个个简洁凝练的词语,蕴含深厚的科学内涵、哲学思想和文化价值,是优秀传统文化的鲜明标识,也是中国文化创新的瑰宝。

青年在文化传承中扮演举足轻重的角色,传承与弘扬二十四节气,必须立足于中国大学生,重视年轻大学生心中的文化烙印。学院奖作为国内最大的青年共创平台,拥有极大的号召力,是企业对话年轻人群体的重要通道。此次与学院奖的合作既是中国天气对气象知识、二十四节气文化的宣传,也为传统文化与时代接轨提供了新的思路,希望在传承中国传统文化的同时,促进中国品牌和产品跟二十四节气的结合,通过高校大学生内容创意做出很多的延展。

  

传统文化有着博大精深的文化内核和兼收并蓄的包容性,青年共创让二十四节气在内容和形式上焕发蓬勃生机活力,真正与时代共同进步。学院奖全国发题为二十四节气文化传承铺设了一条通往全国大学生的道路,推动节气知识的普及和焕新,也在广大年轻人心中播撒文化自信,触动他们的爱国情怀和民族自豪感,美丽的节气文化真正走进年轻人的内心,画上属于年轻人的时代印象,增添时代内涵。

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青春创意唤醒传统文化生机,中国天气联合学院奖走上二十四节气探索之路