学院奖2022冬季征集大赛，

暨“连花清瘟杯”大学生创意大赛

第一阶段赛程过半，

但好创意从不会迟到!

今天，让我们一起跟随“创意星课堂”，

碰撞思维火花，

点燃冬日温情。

本次，连花清瘟携手重磅大咖沈虹老师

为大家献上

逻辑满分、精彩不断的干货分享！

点击播放视频

沈虹老师

北京大学新媒体营销传播研究中心研究员

中央民族大学新闻与传播学院硕导

从创意文案到执行创意总监，沈虹老师一直作战在广告行业第一线，亲自参与过众多品牌的规划和推广，担任国内外重大华文广告营销传播奖的终审评委。

策略单浓缩着策略

用洞察构建创意起点

策略单浓缩着策略，是创意概念的起点。策略单对于创作而言，重要性就像一张藏宝图，每一个信息，每一段文字都隐藏着巨大的宝藏。对于策略单我们要有清晰准确的解读和把握。例如，通过策略单我们可以看到本赛季连花清瘟创作主题延续“连花伴青春”，主题背后是连花清瘟作为中药的创新性、专业性与年轻人的结合点。

宝藏需要挖掘，策略需要洞察。洞察消费者情感，洞察传播要点，洞察消费者画像……每一件优秀作品的共同之处是作品背后都有自己的洞察。沈虹老师贴心地为同学们指点如何进行策略洞察，帮助同学们理清思路，找准方向。

从基本理解到执行

构建传播概念

沈虹老师提取

广告创意过程中

五大关键步骤：

基本理解、策略、概念

创意、执行

引导大家把握策略单中更宽泛的信息，

并将概念形象化、具体化叙述，

最终凝聚创意智慧，

实现从基本理解层面走向执行层面。

用创意的方式

与品牌最本质的内容相结合

「创新」是连花清瘟的品牌调性之一。连花清瘟是我国治疗感冒、流感防治新冠肺炎的代表性中成药。它是吴以岭院士汲取汉代《伤寒论》中的麻杏石甘汤、明代《瘟疫论》治疫病用的大黄、清代《温病条辨》中的银翘散三个朝代治疗感冒、流感等外感热病的用药经验，并结合现代药理研究创制而成。连花清瘟作为中医药代表，不仅获得了老百姓的认可，也成为海外媒体眼中的热点中成药。目前，连花清瘟在海外许多国家和地区已获准上市，获得国际认可，成为中药走出中国，走向世界的一张“中国名片”。 

「陪伴青春」是连花清瘟的品牌态度。连花清瘟多年来在健康呼吸领域深耕，广受消费者好评。国民感冒药连花清瘟连续三年为广大的年轻学子搭建了创意实战的舞台。期待着当代青年能够通过脑洞满满的创意作品将连花清瘟品牌的企业担当和关怀传递出去，让更多人充分了解连花清瘟这一家庭常备药，帮助大家避免感冒、流感的危害，掌握正确的应对方式，让连花清瘟对健康守护更加深入人心。

在沈虹老师的解析下，

你是否对连花清瘟命题的创作有了

更多的想法？

是否对创意的产出也有了

与以往不同的视角？

6大类别，万元奖金

构建开放空间，带你玩转创意

【平面广告】

围绕以下任一方向创作有趣的、健康的、年轻的，有视觉冲击力、有话题性的和品牌关联度高的产品KV或主题海报，主要适用于微博、微信、小红书等新媒体传播，单幅平面作品或系列主题作品均可。

方向一：以年轻时尚的视角设计出能展现连花清瘟胶囊的主治功能：治感冒、抗流感，清瘟解毒、宣肺泄热的宣传海报。

方向二：围绕24节气、传统节日（中秋、七夕、端午、春节等）、节点（开学季、毕业季等）运用场景和故事，传递品牌精神，输出更易传播的平面广告。

PS：提交作品的同时，需要同步将作品发布到微博平台上，且带3个话题#大学生的脑洞可以有多大#、#连花清瘟杯创意大赛#、#连花伴青春#并@连花清瘟治感冒、@学院奖官方微博。

【plog】

围绕主题延伸创作，用照片、图片记录下连花清瘟有故事有情节的画面，突出连花清瘟的常备药的陪伴属性（家庭常备、旅行常备、生活常备），传递连花清瘟胶囊治感冒抗流感的同时，体现“感冒流感要早治，别把感冒传给家人、同学的关怀和守护”。

拍摄3-9张左右的Plog作品，需要有连花清瘟产品露出，同时最终画面需要搭配文案以及logo，加强画面的情绪打动力和完整性。（将连花清瘟产品作为拍摄道具拍摄。）

PS：提交作品的同时，需要同步将作品发布到微博平台上，且带3个话题#大学生的脑洞可以有多大#、#连花清瘟杯创意大赛#、#连花伴青春#并@连花清瘟治感冒、@学院奖官方微博。

【影视广告】

输出有调性的品牌TVC，能够准确地诠释品牌和产品信息，增加品牌识别度。创意要独特，能体现年轻人对品牌的情感诉求，形式新颖，易于分享和网络传播。作品时长15-30秒的横屏短视频。

【短视频】

以连花清瘟胶囊的使用场景开展易于传播的创意短视频或视频Vlog。突出连花清瘟的品牌角色，从多角度、多场景体现连花守护学子的日常学习和生活。画面具有视觉冲击力和社交传播性，能够引起公众共鸣、引发传播讨论。每个视频时长为30-60秒，画面输出为竖屏，单条视频或系列视频均可（系列作品不超过三条），需符合抖音、快手、B站等平台传播属性。

【营销策划】

社交平台传播策划案：充分利用互联网环境及新型的传播工具，拓宽连花清瘟在热门媒体的品牌传播声量，让社会、行业与大众了解，迎击新冠的连花清瘟，也是日常对抗感冒的好帮手。（包含但不限于抖音、快手、B站、小红书等新媒体平台，最好能够结合电商、终端药店的联动营销、社会化事件营销、跨界营销等形式不限。）

公益营销策划案：以《连花相伴，为爱守护》为主题或自拟公益主题，为连花清瘟策划一次公益事件，让传统中医药发声，展现社会责任，让连花清瘟切实帮助到困难人群。要求能够激发社会关注度与参与度，加深连花清瘟自身的情感属性。

【广告文案】

1.创意文案类：内容积极向上、直击人心，符合产品调性，有趣味性或能引发情感共鸣。

2.种草图文类：围绕连花清瘟产品，让年轻人深入了解连花清瘟产品故事、功效、组方药材等，从不同角度为连花清瘟胶囊产出产品测评、健康科普等小红书图文笔记，凸显连花清瘟胶囊有效、安全的品牌形象。

PS：提交种草图文类作品的同时，需要同步将作品发布到微博平台上，且带3个话题#大学生的脑洞可以有多大#、#连花清瘟杯创意大赛#、#连花伴青春#@连花清瘟治感冒、@学院奖官方微博。

为激发师生的创作热情，连花清瘟命题在设置多个创作类别的同时，给予同学们更多的创作时间及获奖机会。第二届“连花清瘟杯”大学生创意大赛分为两个赛段截稿，（第一阶段截稿时间：2023年1月15日17:00，第二阶段截稿时间：2023年4月30日17:00，两个阶段各评选出一套等级类、优秀类、入围类获奖作品。）除学院奖常规等级奖项类别外，连花清瘟命题特设企业奖项“连花清瘟大奖”，将从两个阶段的所有类别金奖里综合评选出“连花清瘟大奖”，届时将为连花清瘟大奖颁发荣誉证书、专属奖杯和30000元奖金。

再次提醒大家不要忘记，

“连花清瘟杯”大学生创意大赛

第一阶段截稿时间为：

2023年1月15日17:00 

连花清瘟创作素材下载

学院奖2022冬季赛暨“连花清瘟杯”大学生创意大赛

参赛细则、注册方式和作品提交要求：

https://www.5iidea.com/xcontents/32332

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