桃李春风一杯酒，江湖夜雨十年灯”

学院奖与一代又一代年轻人的情谊

远不止十年——

多少年轻学子们通过学院奖踏进广告行业、

赢得第一份荣誉

在多年后，

让这“桃李春风”般的梦想推动着自己

在人生的“江湖”中往高处，越走越远……

在这背后，

离不开公正严谨的评审机制和专业强大的评审团队，

每一年，

全国广告界大咖和学术界大师云集汇聚，

用专业的眼光、负责的态度、公平的方式，

仔细品读，认真点评，层层筛选，

只为不辜负每一颗热爱创意的心，

让每一件优秀作品在学院奖的舞台上大放光彩。

年年岁岁花相似，岁岁年年人不同，

严肃而又紧张的秋季征集大赛评审已在11月末圆满结束。

虽然因为疫情防控的原因，

评审的形式改为线上，

但直播间里的“战况”依旧激烈！

评委们在评判的过程中，

围绕着作品，展开对年轻一代创意思想、创作手法的讨论，

不仅限于简单的“评分”

而是扩展出关于广告教育、以及对学生的创作指导层面上的更深刻的含义。

在本次营销策划全场大奖决审中，

评委们就对作品产生不同观点，

有的评委认为要鼓励年轻人创新，而不是一味追求完美，

通过创作唤起学生们打开想象力的激情；

有的评委则认为，策划案要有完整的逻辑关系和可执行性。

持续几个小时的评审中，

直播间里一言一语来回“交锋”，

在此，

小编将老师们的观点整理汇总，

相信这些金句警言

能够对你接下来的创作有所启发

“有一个紧跟趋势的切入点，是策划案能够吸引人的优势”

能够紧跟社会趋势和消费者趋势，是策划案的亮点。但有的作品，虽然主题设立和洞察性都很不错，但缺少“整体性”，比如在视觉表达或文案上对前面洞察的主导人群有所脱离，这是容易被很多同学忽略的。

“借势元宇宙，是一个非常好的开端”

元宇宙是一个很火的概念，也是一个客户真正乐于买单的idea。如果说今天我们这个学院奖的平台上能推出一个策划案，是一个与元宇宙关联的，并有可能改变一个企业一个品牌的未来的走向的话，这对于行业是有很大意义的。

“可执行性很重要”

评判一个策划案首先要看由洞察到到主题到营销策略到整个的传播层面上的完整性，并形成逻辑性的表达，这是策划的基本逻辑。策划创意固然重要，但仅有创意却缺乏执行性，“亮点”也只能是噱头。

看完以上内容，

茅塞顿开的同时，

有没有找到一点获奖的蛛丝马迹？

很多同学一定好奇

全场大奖的评审现场是怎样的？

通过怎样的讨论最终决选出来的？

这里先做预告，

更多精彩花絮

将在秋季创意盛典举办后，

随着奖项一起揭晓，

不要错过学院奖官方公众号！

小彩蛋

还记得疫情前，线下评审的精彩瞬间吗？

我们的评委老师都超！会！玩！

冬天终会过去，愿我们在春暖花开的日子里再度相会！

重要提示

大广节学院奖2022秋季征集大赛获得荣誉结果查询通道已经开放了，可扫描下方二维码，在查询入口输入作品编号，进行查询。

目前可查询到的结果为：等级类/优秀类/入围类（未获奖则不显示奖项）

企业自评荣誉最终结果查询时间另行通知。

注：金、银、铜级类将于创意盛典现场公布具体名次。