亲邻科技《小红书》《小蓝书》获评“优秀路书”,推动中国户外广告行业高质量发展
作者: 广告人网
发布时间:2022-12-21
15572 154

后疫情时代,全球户外广告市场增幅明显,户外广告流量暴涨的同时,也为品牌带来了强势曝光与吸引用户回归的机遇。流量内卷浪潮下,品牌营销破局的关键仍是“用户”,特别是围绕“用户”日常生活轨迹、生活方式进行的广告内容、营销打法的变革与创新。

如此大环境下,社区门禁媒体异军突起,凭借覆盖面广、触达频次高、接受认可度好的优势,完美融入用户社区生活场景,以“低侵入性”的方式在消费者的“安全圈”实现心智占领,在2022年成为众多品牌开展全域营销活动的首选媒介,市场占有率取得突破性增长。其中,拥有超过28万个媒体点位,打通全国5万余个社区营销垂直链路的亲邻科技,所占据的市场份额尤为亮眼。

  

12月21日下午,2022广告主盛典暨网易传媒态度营销峰会在厦门隆重开场,亲邻科技企业文化手册——《亲邻小红书》、亲邻科技标准作业体系指导手册——《亲邻小蓝书》荣获2022年度“中国户外行业优秀路书”荣誉,标志着亲邻科技的企业文化理念与媒体履约服务能力得到了全行业的认可。

  

其实,早在今年伊始,《亲邻小红书》和《亲邻小蓝书》就已上线发布,是亲邻科技送给中国户外广告行业伙伴的一份开年大礼。《亲邻小红书》以图文结合的方式回顾了亲邻人7年来披荆斩棘、不忘初心的奋斗历程,传递出亲邻科技独特的使命、愿景、价值观与文化。《亲邻小蓝书》则记录了亲邻科技可复制、高标准化的公司架构及作业流程,是各大部门支撑社区营销精耕细作的工作“字典”。两本书标准化制作与公开发布的背后是亲邻科技对媒体数字化的不懈追求,以及改革内控流程更好服务品牌主最直观的展现,“亲邻模式”将为我国户外广告行业打造出样板模式,为探索营销新思路推动行业发展做出贡献。

《亲邻小红书》:科技力量+人文关怀,启发智慧社区营销高效发展

科技和人文的融合,是社区营销在数字经济高速发展大趋势下的前进方向,更是亲邻科技发展的不竭动力。多年来亲邻科技与政务部门、物业公司通力合作,打造出“安全、便捷、智能、幸福”的美好社区样板模式,肩负起从“科技改变生活”到“让居住更美好”的使命,通过对物联网技术和社区运营实践方法的探索与创新,不断接近“满足人们对美好社区的向往”。

  

《亲邻小红书》,进一步升级企业对内对外的天然吸引力,以价值强化人才与用户留存,提升品牌选择,打造一个有温度、有活力、有凝聚力的社区营销共同体。《亲邻小红书》的上线,体现了亲邻人持续深耕社区营销领域,致力将用户需求与品牌营销的深刻洞察,转化为产品力和服务力价值的坚定步伐。也标志着亲邻人对行业沉淀资源势能的集中释放,并在技术创新、品牌效益、人才教育等方面持续实践创新,坚定投入前沿技术、培养专业人才,营造美好社区环境氛围,坚持围绕用户和品牌的需求、体验打造精品产品,进一步引领未来智慧社区营销升级的方向。

《亲邻小蓝书》:全业务链条标准化管理,提供高质量履约竞争力

在《亲邻小蓝书》中,我们不难发现,从“标准化作业流程”到“全业务链条数治化管理”,亲邻科技不断优化社区广告门、社区单元门禁灯箱等拳头媒体产品,以数治化管理为枢纽,帮助品牌拦截社区优质流量,通过不断的暖场景叠加,缩短营销链路,实现品牌声量最大化、营销增长持续化。

  

亲邻科技标准化的作业流程、标准化的话语体系、标准化的形象识别,帮助工程部、开发部、销售部、市场部、资产管理部、人力行政部等部门指导到岗,以总部和广州分公司为起点形成伞状式的管理架构,高效匹配团队管理和业务需求,使亲邻科技从成立时的1个城市,扩张到全国220多个城市,全布局、全方位、规模化地服务客户与用户。

这其中所沉淀的经验与方法论,也能给行业内伙伴以启示:制定标准化的作业流程能帮助企业、行业在面对繁杂、重复、艰难的任务或挑战时有条不紊,把控预期与产出,完整实现既定目标。

数字技术赋能社区场景,亲邻科技智慧探索品牌营销势能

《亲邻小红书》和《亲邻小蓝书》面世的背后,是亲邻科技对企业内部发展壮大的回顾和对媒体数字化改革的追求。一直以来,亲邻科技下沉式运营,不断扩大直营城市和加盟城市数量,提升全国社区媒体覆盖率,形成网络化布局,运用拳头产品——社区广告门、社区单元门禁灯箱,以及两大新媒体产品——社区门禁智能屏和“亲邻开门+”小程序广告,为品牌进行精准到家的投放宣传。并通过线上小程序+线下社区场景组合拳形式,在更贴近家庭生活的真实场景的加持下,提升品牌的亲切感,提高用户对于品牌广告的包容度和接受度,打通品牌认知和消费转化的最后一公里路径。

  

“2022年度中国户外行业优秀路书”这一项殊荣,为亲邻科技的发展增添了浓墨重彩的一笔,这既是对亲邻科技在行业中引领力的肯定,也是持续提升市场竞争力的有力支撑。未来,在5G及物联网技术的赋能下,亲邻科技将继续聚焦社区场景,坚持技术创新,把品牌营销“硬技术”应用到社区场景,在提供更美好的居住体验的同时,构建品牌在社区场景的营销闭环。同时,《亲邻小红书》、《亲邻小蓝书》将成为社区营销凝聚力的能量源,助力品牌传播价值重构,驱动客户价值增长,全面提升品牌营销势能。

我们相信,亲邻科技自己的成长经验与价值,通过“分享”能够像雪球一样越滚越大,在企业与企业、企业与行业之间建立有效链接,成为户外广告行业的共同财富,合力打造户外媒体行业发展新优势,为品牌主创造更大价值,推动户外广告行业高质量发展。

15572
亲邻科技《小红书》《小蓝书》获评“优秀路书”,推动中国户外广告行业高质量发展