2022年12月22日，第29届中国国际广告节-青春盛典在厦门国际会展中心盛大举办，盛典上，大广节学院奖2022秋季征集大赛众多命题品牌重量级荣誉揭晓并颁发。这是一场极具专业性与影响力的盛典，更是助力创意发展、促进创新人才培养的年度盛宴。参赛高校师生汇聚一堂，携作品尽展风采。雀巢咖啡作为命题方在本次盛典中颁发2022雀巢咖啡青年创意大赛所有荣誉，并与高校师生展开产品品牌体验互动，共同见证青春梦想的创意盛会！

   

青春盛典现场

 

雀巢咖啡唤醒生活

激发年轻灵感，与百万学子共创精彩

在学院奖2022秋季征集活动中，雀巢咖啡以“雀巢咖啡 提醒每一天”为题，向全国高校学子征集平面广告、短视频两大类别的创意作品，一经发题便受到各校学子的广泛关注，共收获2000多件平面和视频作品。雀巢咖啡一直致力于建立年轻活力的咖啡品牌，此次通过与青年学子共探共创，拉近了雀巢咖啡与Z世代群体的距离。让雀巢咖啡全新主张在面世之初就引发强烈反响。

 

创意激发回响

雀巢咖啡携手创意盛典，助燃学子创意热情 

经过层层评审筛选，本次常规奖项共有12件（金、银、铜）等级类作品脱颖而出。现场轮番展映优秀作品，展露出学子无限的创意才华。广告人文化集团首席战略官、广电媒体资深专家周伟先生揭晓最终结果并为创作团队颁发荣誉。

     

广告人文化集团首席战略官、

广电媒体资深专家周伟先生为获奖同学颁发荣誉

 

激活青年参与

雀巢咖啡产品圈粉Z世代

盛典会场外的青春展区，雀巢咖啡获奖作品、产品展示区备受瞩目。为了让现场观众更好地体验其风味，展区陈列了多种雀巢咖啡产品，其丝滑香醇的口感与时尚大气的外观，现场圈粉无数。

 

雀巢咖啡作品展区 

 

雀巢咖啡产品体验区 

         

青年学子纷纷参与打卡

 

唤醒青春创造力

雀巢咖啡获奖作品大赏

雀巢咖啡通过创意征集的形式，引导大学生积极参与创作，大奖是对学子们拼搏付出的最佳回报，也为其优秀作品冠名无上荣耀。

  

等级作品展示

 

平面广告类 

金级类

作品编号：O2-a18920222794966

作者姓名：谢晓婉

作品名称：《雀巢融入生活 》

学校：天津理工大学

指导教师：韩君

创意思想：此作品是根据雀巢咖啡罐装产品的三种口味创作的创意插画，将罐装瓶身与咖啡馆、图书馆、健身房三个场景结合，表现了人们在进行休闲娱乐、读书学习、运动健身这三种行为时会饮用雀巢咖啡。并且根据这三种口味咖啡浓度的不同，运用在不同的场景中，例如黄色瓶子的咖啡浓度最低适用于休闲娱乐饮用；红色瓶子的咖啡浓度适中适用于读书学习饮用，用来提神醒脑；绿色瓶子的咖啡浓度最高适用于在健身中饮用，可以提高我们的兴奋程度，运动时更有精力。

      

银级类

作品编号：O2-a18920222714958

作者姓名：申松鑫，吴水平

作品名称：《雀巢咖啡，提醒每一天》

学校：四川农业大学（雅安校区）

指导教师：陈坤

创意思想：以雀巢咖啡的主要产品罐装咖啡为设计的主要元素，将其作为一个承载故事情节的载体。系列作品分别展现两个故事，一张是以大学校园操场跑步为出发点、代表年轻人要勇于挑战，另一张以青年学子在图书馆熬夜奋斗为出发点，代表年轻人要勇于奋斗，正因为每一天都是随机的，我们更应该把握当下，去学习、去挑战、去超越。3D建模的形式视觉上更加具有吸引力，也更加符合当代大学生的喜好，同时，也融入了品牌调性：活力、积极、挑战。两幅作品清晰直观表达了雀巢咖啡与当代大学生之间的密切联系，突出广告主题：“雀巢咖啡，提醒每一天”。

    

作品编号：O2-a18920222825787

作者姓名：刘钰萱

作品名称：《雀巢咖啡，提醒每一天》

学校：太原理工大学（明向校区）

指导教师：董雨潇，杨岚，赵娟

创意思想：此创意来源于生活中我们使用咖啡的生活场景，提醒每一天，雀巢作为一种即饮咖啡，充斥在人们生活中，也用三个人们每天都会在场景，学习，生活，运动，以此来表达雀巢咖啡提醒每一天的这样一种特质，生活中无处不在。学习时，可能是孤独的，但是有雀巢相伴，雀巢上的便利贴提醒你，备战考试已经有多少天。起床时，你可能觉得还没睡足够，床头的雀巢提醒你，有我在今天也是有好精神的一天。运动时，身旁的雀巢提醒你，今天也是能量满满的一天，已经坚持运动多少天啦。雀巢可以是生活中的每一件小事，提醒着每一天。雀巢咖啡提醒你，今天也是新的，活力的，值得努力的一天！

      

铜级类

作品编号：O2-a18920222839702

作者姓名：傅佳惠，梁琦文

作品名称：《雀巢咖啡开启每一天》

学校：厦门大学嘉庚学院

指导教师：左斯文

创意思想：拍摄的产品KV，用了小人模型来展示大学生平时的生活场景分别是打篮球、滑板和骑车，分别对应文案：篮住emo、丝滑每一天、开骑每一天的含义。意图想要将这些场景和雀巢咖啡联系起来，而且这种小人模型比较少见，容易引起大学生/年轻群体的注意。

      

作品编号：O2-a18920222706399

作者姓名：唐三清，李若书

作品名称：《不惧“困”兽》

学校：南昌大学

指导教师：徐翌

创意思想：该作品是围绕着雀巢咖啡，提醒每一天的主题进行创作的。作品创作采用异影的表现形式，来表达早起工作学习的时候身体都是非常困顿没有精神，仿佛体内的困魔困兽觉醒抑制着自己的精神。通过异影的形式，把体内的困兽表现出来，但是在他们凶猛的口中，却被雀巢咖啡给抵挡住，来体现喝了雀巢咖啡可以马上提神醒脑抗疲劳，早起学习干工作也能精神一整天，有雀巢咖啡在，再也不用惧怕困意。从而突出产品的主题和卖点。这里的困兽主要是代表 早起的困意，把体内抽象的困意，用凶猛的魔兽来生动化地表现出来。

      

作品编号：O2-a18920222830530

作者姓名：王煜泽

作品名称：《延·续》

学校：河北工业大学（红桥校区）

指导教师：侯力丹

创意思想：对于现代青年人来说咖啡作为一种提神能量在我们的生活中已经必不可少 无论白天黑夜 雀巢咖啡为你的精神续航！

    

短视频类

金级类

作品编号：O2-n18920222731689

作者姓名：刘忠汨，吴俊运，杨子欣，常媛媛，黄嘉荣，卓俊凯

作品名称：《亨利万事屋》

学校：湖南工业大学

指导教师：张方敏，刘芳

创意思想：小组作业无疑是大学生最苦恼的作业形式之一，也是最能引起大学生群体共鸣的话题，故本片以小杨与他即将被拯救的摸鱼组员之间的“怨恨纠仇”展开，在经过一次又一次小组作业的折磨之下，小杨已经到了崩溃的边缘，就在这千钧一发之际，一直在教室背后观察的“亨利”拿出神器“雀巢咖啡”拯救他们，让他们提神醒脑，提起精神，停止摆烂。

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银级类

作品编号：O2-n18920222677908

作者姓名：吴优，杨周艳

作品名称：《雀巢咖啡，快乐起飞》

学校：湖北经济学院

指导教师：熊鹰

创意思想：魔性卡点，喝一杯雀巢咖啡，扫清疲惫，活力满满，快乐加倍。

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作品编号：O2-n18920222732150

作者姓名：柳水桃，李钰阳，罗泽钰，许杰,余东宸

作品名称：《帮助特“困”生》

学校：江西师范大学

指导教师：黄清华

创意思想：该视频的核心创作概念为：帮助特“困”生。将雀巢咖啡作为“补助”出现在多个校园生活场景中，并设计“领补助”“借补助”“抢补助”“送补助”四个幽默有趣的情境综合展示三款产品，每个情境都设计反差感给观众形成记忆点。

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铜级类

作品编号：O2-n18920222835658

作者姓名：王吉,殷国梁,陈冠所,孟思宇,宋阳沙,陈选涛

作品名称：《雀巢战士》

学校：昆明学院

指导教师：潘莉娟

创意思想：在如今的学习工作内卷形式下，当代年轻人需要高度的注意力集中，雀巢成为当代年轻人的好帮手，和犯困说拜拜！！

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作品编号：O2-n18920222765108

作者姓名：程佩茵,周凯蓝,刘思敏,谢昕彤

作品名称：《拯救“熊猫星人”》

学校：广州华商学院

指导教师：姜伟东

创意思想：当学习时，工作时，每个人都难免会有犯困的时候，就跟“熊猫星人”一样，雀巢咖啡能够拯救他们，帮助他们开启元气满满的一天！

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作品编号：O2-n18920222780441

作者姓名：韩宛辰,刘家彤

作品名称：《提醒N次方》

学校：南京师范大学

指导教师：张雷

创意思想：解读brief时，我们抓住了雀巢咖啡品牌slogan中的“提醒”。提醒可以有多种解释方法：可以是驱散困意、可以是让人想起深埋心底的记忆、也可以是令人不再神游状态回归……基于这样的思考，我们创作了三支短片，分别将以上三种我们对于“提醒”的理解融入大学生的日常生活，希望能够告诉大家，雀巢咖啡不只是可以驱散困意，还有许多其他的作用。期末考试周困顿时，雀巢咖啡驱散困意、提高学习效率；辩论赛争论“上头”时，雀巢咖啡让辩手们冷静、提醒文明优雅才是辩手的第一准则；生活中某天丢三落四时，雀巢咖啡协助你回归最好的状态。三支短片均采用黑白默片的形式表达，只有“雀巢咖啡”是窘境下唯一的色彩。喝了雀巢咖啡后，色彩回归、状态回归，愉快度过学校生活的每一天。

2022秋季青春盛典已画上圆满句号，愿学子们不负韶华，砥砺前行。雀巢咖啡期待未来能与青年学子温暖相伴、携手同行，共谱青春与梦想之歌！