央视市场研究（CTR）与创意星球联合调研并推出的《青年榜·2022大学生爱用的品牌》榜单，《青年榜·2022大学生媒介与消费趋势研究》报告，已于12月22日在“中国国际广告节·中国品牌创新论坛”上新鲜发布！

央视市场研究 (CTR) 媒体融合研究院研究总监梁吉山出席论坛，并发表发布演讲，为我们提炼并解析当代中国青年群体的消费特征和未来的消费发展趋势。

大学生群体是现实的消费者，更是未来消费的引领者，他们规模庞大，消费潜力巨大。大学生爱吃什么、爱喝什么、爱玩什么、爱穿什么、爱用什么？了解他们的媒介接触与消费趋势，对于企业品牌运营和经济增长都具有现实意义。

《青年榜·大学生爱用的品牌》是中国首个以大学生真实反馈为基础的品牌排行榜，不仅综合参考各大权威品牌排行数据，同时开展全国，持续，深入的量化大学生研究，并逐个类别和逐个市场地建立品牌的高校图景，是企业获得大学生的品牌认知，了解品牌价值的重要参考依据。

《2022中国大学生爱用的品牌》经过两个阶段调研，累计收获7000+份有效数据，由年轻大学生从1800个参选品牌中票选出300个最终上榜品牌。究竟谁才是年轻人的心头好？快来一睹为快！

《2022大学生媒介与消费趋势研究》基于3000+真实调研数据，针对大学生群体的行为特征、媒介使用、消费习惯进行研究与分析。通过提炼和解读年轻群体在新传播环境及新消费环境下所产生的媒介行为和消费表现，透视当代年轻人的媒介需求与消费需求，帮助中国品牌更好地洞察和把握年轻心理，为品牌在年轻市场中寻找发展机遇，为品牌年轻化策略提供意见支持。

01 大学生是互联网深度“参与者”

当代大学生作为互联网原住民，超9成大学生在过去半年内使用过互联网；疫情时代，大学生电视和院线媒体相比2019年接触率下降约50%。

02 大学生具有庞大的自传播效应

03 短视频是大学生重要的消遣方式

04 理性消费观仍是主流

近6成大学生拒绝透支消费，更加注重控制自己的消费行为，在购物时会精打细算、货比三家，不盲目追求品牌。

05 “健康”是大学生对食品消费的新需求

06 颜值是大学生付费的首要原因

07 男大学生护肤需求正在增长

08 女大学生护肤更追求性价比

09 大学生更偏爱新能源汽车

此次成果发布，期望通过洞察最善变又最敏锐的消费力量，给予消费市场蜕变迭代的助推燃料，为当下面临品牌老化或者想要布局年轻化市场的品牌提供了新的思考与启发。

「青年榜」将持续扎根青年群体，通过调研的手段梳理青年趋势，投射青年意识，为企业营销、品牌年轻化提供参考、指引方向。