美好生活,如影随形|电影频道引燃第29届中国国际广告节
作者: 张雨露
发布时间:2022-12-27
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12月21日,一年一度的中国国际广告节在厦门拉开了序幕。作为后疫情时代最稀缺的品牌发声阵地,广告主迎新年的第一场事件营销活动,CCTV-6电影频道及其广告经营部门央影传媒,带着“电影,共享美好生活”的全新理念,在彬彬济济的第29届中国国际广告节上,熠熠生辉。

  

从趋势,见未来

央视级媒体资源品鉴会,历来是实力与潜力兼具者的秀场,也是媒介营销的风向标。在本届权威媒体·中央级2023TOP资源品鉴会上,中国广告协会广电工委常务副会长、中广融信媒介咨询有限公司联合创始人田涛先生,深入浅出地诠释了《电影 共享美好生活》背后的智慧与实践。

过去三年,电影业与广告业都经历了诸多考验,站在疫后生活的分界点上,人们对美好生活的期盼,对电影文化的期待格外热切,这让电影产业焕发出无限潜力,也造就了借势电影频道国家级平台建设品牌的上佳时机。会上,田涛先生通过大数据与实例,将后疫情时代品牌建设的必要性,当下广告投放趋势与消费者趋势等一一做了分享,让来宾看到央视“六公主”之于品牌营销的现实意义。

  

影响力,即潜力

论及电影频道和央影传媒影响力,本届中国国际广告节上2022年度广告主金伙伴百强以及联合燕京啤酒共同揽获的2022年度活动营销金案固然是有力证明,但更为人津津乐道的是其荣誉背后的潜力。

  

在新媒体与年轻化浪潮冲击下,电影频道和央影传媒顺时而为,善取他山之石,让央视“六公主”在电影盛典、定制广告、抖音直播等方面优化升级,收获了大量年轻粉与合作橄榄枝。

如今年百花奖颁奖典礼收视率高居当晚同时段上星频道第一,而百花奖两大战略合作伙伴燕京啤酒和君乐宝获益良多;金鸡奖颁奖典礼上星光荟萃,岚图汽车品牌完美融入,影响深远;再如品牌定制MV——达利园中秋主题歌曲《团圆的歌》,以电影质感触达品牌温度;还有央影传媒开通抖音账号,仅仅数月,@电影频道央影传媒粉丝量已突破1300万,日均观看超过1000万人次……2022年,电影频道和央影传媒迎风踏浪,不断创造营销佳话,其价值不断被认知,潜力也在不断被挖掘,给了大众和品牌主更高的期待。

  

2023,会更好

电影频道和央影传媒即将走过2022年的传奇,迎来2023年的新篇,过去一年,可圈可点,未来一年可期可盼。明年,电影频道和央影传媒优质的产业资源和平台价值依然值得品牌方持续关注。

“星辰大海”品牌系列

星辰大海电影频道青年演员优选计划,旨在通过电影频道优势资源平台,打造中国电影的“青春”赛道,培养青年演员,助力中国电影发展,也为品牌年轻化提供合作平台。2023“星辰大海”品牌升级,将由一系列衍生节目构成,通过全新立体活动模式,制造传播声浪,让中国电影事业与各大品牌,共享成长。

  

电影盛典系列

作为中国唯一国家级电影电视媒体,国家唯一的实况播出全年电影盛典的平台,电影频道和央影传媒在广告权益提升与精准锁定品牌用户方面,其价值不言而喻。

2023年电影节营销从3月电影频道m榜开始、4月成龙国际动作电影周、5月电影频道电影电视百合奖、6月上海国际电影节&电影频道传媒单元、7月北京电影节&电影频道电影营销大会、8月庐山国际爱情电影周、9月大运河电影周、10月丝绸之路国际电影周、11月中国金鸡电影节,月月皆有品牌营销契机。

  

大型电影音乐晚会

当下,中秋晚会呈现出电视台、新媒体多台晚会多元化竞争的局面。电影频道因时而为,打造出电影+音乐+文化的又一全新大型晚会赛道。2021年“湾区升明月”电影音乐晚会,2022年“我们的紫荆花”庆祝香港回归祖国25周年云歌会、“明月知我”中秋电影云歌会等成功实现流量、口碑双丰收。因此,2023年电影频道拟推出定制化云歌会,结合品牌方需求,紧扣时代所向、观众所爱,举办主题式电影云歌会,邀请广大电影人、音乐人真挚献声,用电影之歌讲述中国故事,传递中国声音,提升品牌力量。

多元创新系列

《一日为师》是2023年电影频道的重磅项目之一,由电影频道联合中国电影表演家协会、腾讯新闻,积极响应习总书记在今年二十大报告中提出的“推进文化自信自强,铸就社会主义文化新辉煌”号召,全力打造文化精品、制作精良、注重传承的优质节目,塑造叫好又叫座的新型主流作品。

而《最强首映》是中国电影频道国片大首映的全新升级和重新出发,打造跨屏幕的互动电影,打通线上线下,聚焦首映仪式,完成闭环营销。

  

从优秀电影的单向输出,到多形式多平台多互动模式的展开,电影频道和央影传媒带来的不仅是文化生活的百花齐放,也是品牌营销与媒体经营的又一垂范。2023,让我们站在过往序章上,一起期待更出众的电影频道,更深入人心的品牌,更加美好的生活!

 

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