12月21-23日，第29届中国国际广告节在厦门隆重举行。在这个一年一度的中国广告业权威活动中，一个个“教科书式”的广告营销案例脱颖而出，受到业内广泛关注。其中，胡姬花品牌的中秋融媒体传播案例更是斩获了本届广告节的整合营销金案荣誉。

“传统广东味”胡姬花广东省2022中秋融媒体传播案例获“第29届中国国际广告节 · 2022年度媒企合作案例 · 整合营销金案”

聚焦重点市场 深化品牌联想度

胡姬花，是世界500强丰益集团在华全资子公司益海嘉里下的花生油品牌。2015年，胡姬花古法榨油技艺被列入青岛非物质文化遗产名录；2021年4月，胡姬花登上中国品牌力指数(C-BPI)食用油品牌榜。

广东省是花生油的重点市场，而胡姬花品牌是只做花生油的“专家”，在花生油市场有着举足轻重的地位。选择大湾区卫视老牌美食栏目《我爱返寻味》做深度定制内容升级，并选择在广东优势省台做硬广叠加投放，主打品牌曝光，有助于胡姬花品牌在重要的区域市场以及销售节点进一步提升知名度和影响力。

“天时，地利，人和”借势而起，剑指花开

2022年，恰逢香港回归25周年，港风文化再度“复兴流行”。而胡姬花传承非物质文化遗产技艺，匠心打造的“传统广东味”与TVB经典港剧带来的经久不衰的“经典港味”十分契合。经过大范围的民意筛查，选择了《义海豪情》、《巾帼枭雄》、《港版西游记》、《天龙八部》这四部经典港剧，并截取了其中最具有记忆度的经典桥段和台词，由原版明星主演进行重新演绎。同时布局抖音，通过艺人发起抖音挑战赛以及视频种草，并捆绑明星做了深度营销合作，全方位融合了明星势能，全矩阵打通大小屏的壁垒。

此次【电视端港剧经典重现】+【艺人深度合作】+【硬广曝光】+【抖音融合裂变】的核心策略，使胡姬花在“品效销”多方位得到了很大提升。从开始策划执行到播出结束，硬广投放总体获得曝光覆盖目标人次超6.43亿；抖音品牌曝光总量超（含挑战赛）：6920万次，与投前7天相比，投放期间品牌词日均搜索人数提升478.63%，有效带动了用户的主动搜索行为。且投放期间契合品牌产品销售节点，品牌资产整体有大幅的上升。

在全新媒介生态和广告市场环境下，积极探索媒企合作新方向，根据品牌诉求定制更优质的内容。通过艺人合作和电视端加新媒体端的合力共振，胡姬花在品牌重点市场传播领域扩大了认知优势，有效提高了品牌传播势能，从而达到更有效地转化产品销售动能的目标。