“童心能走多远，童年就能走多远！”

童稚歌声唱响《梦未来》，可爱的人偶蹦跳登场，梦幻的氛围带人“穿梭”回到无限怀恋的童年时光——欢迎来到北京广播电视台卡酷少儿卫视2023品牌推介会现场！2022年12月21日下午，近百家儿童、动漫产业嘉宾与媒介研究专家相聚厦门，在这期待已久的市场复苏的节点上，共话合作、携手展望。

以“‘童’心致远 聚力共行”为名的本场推介会，是第29届中国国际广告节中唯一一场由专业少儿卫视举办的品牌推介会。在市场环境稳步向好、亲子少儿产业亦迎来“重启”的当下，卡酷卫视作为深耕亲子少儿产业十八年、持续拓展全链生态布局的头部专业少儿媒体平台，2023年将在哪些赛道进行重点发力？将通过怎样的新技术、新资源突围融媒传播竞争，与合作伙伴实现相互赋能，最大程度爆发媒体平台价值？推介会上，卡酷对2023年在电视产品、线下产业等层面的布局进行重磅揭晓——

童心 · 聚力

深耕亲子少儿朝阳产业

平台价值助力品牌成长

“今天，我们满怀对少儿亲子领域的重视，对市场复苏、经济向好的信心，一同展望和谋划少儿亲子领域的未来。”

北京市委宣传部副部长，北京广播电视台党组书记、台长余俊生在致辞中，感谢在座嘉宾对卡酷的关注、信任与选择。

卡酷作为北京广播电视台三大上星卫视之一，十八年深耕少儿亲子市场，凭借强大的平台价值、创新实力、服务意识和首都优势资源，将与客户朋友们携手直面市场重启，共赢新机遇，共创新辉煌。

余俊生在致辞中指出：卡酷的平台价值，为品牌提供强大背书；卡酷的创新实力，为营销实现顶级创意；卡酷的服务精神，为品牌需求实现贴身策划；卡酷的首都资源，为产品提供更大市场。新的一年，北京广播电视台将进一步支持卡酷深耕少儿、动漫垂直领域，开足马力向全媒体、多领域延伸拓展，打造线上线下结合、大屏小屏联动的产业生态链条，成为助力品牌成长的优质合作伙伴。

“不仅是孩子爱看，成年人也爱看，陪伴收视影响力不可小觑！”中国广告协会会长张国华莅临现场，大力肯定了卡酷卫视的品牌价值、开拓精神，预祝卡酷2023年再上新台阶。

“过去一年，卡酷与合作伙伴栉风沐雨、冷暖相通，疫情和困难从来没有熄灭我们心中的热爱和坚守。卡酷团队以坚挺的平台价值和强韧的落地执行能力，为客户带来了不确定性中的确定性回报。”

卡酷少儿卫视总监、卡酷传媒董事长秦新春女士在欢迎辞中，向所有的合作伙伴表达由衷的谢意和敬意。

面对2023，秦新春用“童心”与“聚力”两个词表达了卡酷的满满信心：“市场的需求、孩子的需要、家长的希冀，永远是我们发展的风向标。倾听孩子和家长的心声，把握市场的脉动，奉献我们的创意，始终是我们的准则；我们是宣传，也是创意执行；我们是媒体，也是伙伴、同行；我们彼此联结，相互赋能。”

“童心致远、聚力共行”是卡酷对客户朋友的承诺，也是共同发展的希冀。

三位 · 一体

2023重点项目发布

大屏-小屏-线下开辟新场景

卡酷APP

在追求“轻量化”的新媒体传播环境中，开发一款官方自有移动平台可堪称“重量级”的动作——2022年暑期，“指尖上的卡酷”卡酷APP正式上线。这是卡酷盘活资源价值的技术手段，是凝聚目标社群的有力枢纽，也将成为2023卡酷与合作伙伴扩大品牌影响力的“利器”。

卡酷APP定位“家庭文娱生活的优选专家”，集合节目互动、优质活动、培训课程、商城售卖、陪伴成长等功能，以其高联动、强转化、直触达的特色消除了电视与观众的“最后一公里”，极大丰富了卡酷整合营销菜单。

2023年，卡酷APP将锁定垂类亲子用户，在充分转化大屏观众这一忠实存量市场的同时，通过政府机构、社会机构、合作客户的相关线下活动以及吃喝玩乐等商务性内容拓展增量，实现“大屏-小屏-线下”的相互赋能，形成强链接、强粘性的拉新闭环。

推介会现场，卡酷原创IP“酷虎”创意介绍卡酷APP的功能与愿景。酷虎也作为智能语音助手与养成伙伴“住”在卡酷APP内，优化用户体验、增强用户粘性。

重点项目

提升“融合传播力”是当前传统媒体拓展创收渠道的核心发力点。推介现场，卡酷发布的一系列2023年重点项目体现了其作为权威少儿媒体打造内容产品的新理念——以首善站位、各界资源、用户需求为创意原点，依靠大屏公信力背书、多屏分发触达消费。

《卡酷好食屋》《大玩家》《天籁新声》《卡酷偶剧院》等项目覆盖快消、玩具、科普、演出、才艺等品类，直击亲子家庭消费刚需，守护“双减”时代的优质成长的方方面面。

2023卡酷重点项目

全国首档儿童快消品节目《卡酷好食屋》直击“儿童食品权威推荐”电视端节目市场空白，“吃、玩、做、品”多维呈现产品，为全国家庭提供真实、客观、安心的推荐；

多屏互动玩具综艺秀《大玩家》，研创深度定制、线下站台、多屏引流的精智化营销，开播六年稳居行业龙头、与百家国内外知名品牌相伴成长；

青少年音乐类节目《天籁新声》孵化少年榜样、拓展艺人经纪、对接培训产业，打榜活动+线下盛典，成为全国家长、机构、梦想少年的刚需舞台；

亲子协作游戏项目《卡酷运动会》深度联动北京300+幼儿园、全国母婴渠道商，“运动+亲子”新场景提供家庭陪伴方案，实现内容传播和商业价值的共赢；

全国首档沉浸式戏剧体验亲子成长类节目《卡酷偶剧院》，依托IP合作与北京成熟的演出市场，一站完成电视节目、“卡酷剧场”线下演出、衍生品销售的打通；

动漫科普情景剧《七色光》，联手北京科教文博资源，原创条漫紧追热点，突破时空局限的动漫手法为品牌植入提供无限创意空间。

重启 · 应对

后疫情时代市场复苏

抓住亲子营销新风口

融媒时代，电视大屏的商业价值如何衡量？专业频道如何打出品牌特色、构建生态？市场复苏下，品牌如何做好推广策略？推介会现场，媒介研究专家、合作伙伴就市场洞察与行业实践做了精彩分享。

央视市场研究（CTR）总经理赵梅用最新数据解读了卡酷卫视在青少群体中的强势传播力：卡酷全国用户接收总人口超9.5亿，全国入户率近70%，北京地区收视率、市场份额均位列专业青少频道组首位，市场竞争力超强。她指出，卡酷已构建起“一体两翼”式的亲子传播新生态，成为了亲子家庭的聚集地、青少年心智的培养皿、资源和用户的连接器——也是品牌寻求发展的重要合作伙伴。

  《不仅仅是青少频道——北京卡酷少儿价值解读》（央视市场研究）

中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司（CSM）董事、总经理丁迈从“全景生态流”的概念出发，肯定了电视大屏的投放竞争力——高达12.88亿的全国覆盖，青少类节目的强渗透与伴随收视特点，以及大小屏密切联动的消费特点，让卡酷这样的头部专业频道仍是未来品牌广告必争之地。以大小屏协同合作为方向、以新媒体矩阵用户体系打通为目标，专业频道必能形成传播-互动-强化的上升循环。

  《全景生态流发展——卡酷少儿频道媒体生态布局》（索福瑞）

与卡酷风雨相伴、亲密合作近十年的广告代理伙伴代表——腾远（广州）文化传播有限公司总经理冷芳清女士，结合丰富的媒体营销实战经验做了分享。近年来在疫情反复、市场波动的大环境下，腾远文化与卡酷勠力同心紧抓市场痛点、精准调整投放策略、多元拓展宣传渠道，为客户带来了实际的转化、实际的触达。

重启·应对

圆桌对谈

在市场逐渐恢复活力的后疫情时代，如何洞察态势、抢占先机？卡酷少儿卫视总监秦新春携中国木偶艺术剧院院长赵永庄、展高文化娱乐（广州）有限公司总经理陈伟涛、美兰德传播咨询总经理助理金桂娟开启以“重启·应对”为题的圆桌对谈。专家们对“亲子市场”在环境变动下的抵抗力达成共识；在市场复苏的这一节点和起点，媒体和品牌也必将作为同行伙伴，迎来亲子全产业链的灿烂春天。

签约仪式

十八年深耕亲子少儿，卡酷的发展离不开与行业同仁的相互赋能。推介会现场，卡酷为合作伙伴颁发互信共创奖、赋能突破奖、特别贡献奖、IP合作奖、战略合作品牌、卡酷卫视战略合作品牌六个奖项，并进行腾远、壹沙、春秋、汉星四个广告一级代理与《大玩家》栏目独家代理、《卡酷好食屋》栏目合作的签约仪式。

2023卡酷品牌推介会这场高朋满座、活跃畅谈、充满信心的行业大聚会，在卡酷团队共同演唱的《明天会更好》中圆满结束。2023年，卡酷将持续做强品牌、做大规模，携合作伙伴共同成长、共赢未来。