2022年12月21日下午，由中国国际广告节组委会主办，广告人文化集团承办，美兰德传播咨询作为独家大数据合作平台的2022广告主盛典暨网易传媒态度营销峰会在厦门国际会议展览中心隆重举办。

美兰德传播咨询董事总经理崔燕振先生受邀参与此次广告主盛典，发表了《从信息触达到行为触发——品牌融合营销传播的进化》主题演讲。演讲结束后，美兰德传播咨询与广告人文化集团联合重磅发布《2022-2023视频融合营销白皮书》，并将此书赠予行业媒体、品牌代表，以表达美兰德助力行业创新发展之企业态度与诚意。

2022广告主盛典现场，各领域行业精英交流讨论所面临的机遇和挑战，一同碰撞思想，全方位展开交流合作。美兰德传播作为此次盛典的独家大数据合作平台，唯一的第三方融合传播与融合营销领域咨询机构，为品牌和企业提供市场与行业发展新模式、新场景与新趋势洞察。

  美兰德传播咨询董事总经理 崔燕振先生

美兰德传播咨询董事总经理崔燕振先生受邀参与此次广告主盛典，并结合《2022-2023视频融合营销白皮书》中的最新研究成果，发表了《从信息触达到行为触发——品牌融合营销传播的进化》主题演讲。

崔总现场为行业解读了品牌传播与融合营销几大特征：正向价值观的强化和温暖现实主义的大行其道；短视频营销的快速崛起和数字经济战略推动下的元宇宙的持续火爆；品牌年轻化和传播青春化浪潮下新生代消费者的迅速成长与品效合一的营销传播潮流……

《从信息触达到行为触发——品牌融合营销传播的进化》

崔总表示，今天传统媒体和新兴网络媒体在内容营销、品牌营销、技术营销方面都在进行积极的探索，从2022年初北京冬奥会的激情四射、华丽绽放，到年底卡塔尔世界杯的圆满落幕，包括2022年中具有标志性的影视内容传播事件——《人世间》的现象级传播，都让人久久难以平静。

2022年对于每一位从业者都不轻松。回望2022年度，可以从两大维度提炼其关键词与热词：在内容传播侧，受众情感温暖和心灵慰藉需求明显；在市场营销侧，广告主的避险意识和品效诉求强烈。

2022年数字经济、人工智能乃至元宇宙等诸多新动能深度赋能我国社会经济发展与媒体生态格局创新，催生出了一个融合多元的文娱消费新业态。

崔总表示，今天是大众主流媒体和新兴网络媒体融合、共生、进化的时代。媒体传播和品牌营销从业者能深入理解从信息触达、情感触动再到行为触发这三个环节的转化，就能更容易理解当下新的人货场关系。

品牌营销不仅仅是带来销量，品牌管理也不仅仅是提升知名度。现有市场背景下，品牌故事、品牌文化的沉淀将作为恒久的品牌资产，穿越市场周期、打破区域壁垒、连接各个圈层，走向后疫情时代的企业营销需要重新开启一个新的篇章，即品牌融合营销与品牌价值建设双核驱动。

崔总表示，品牌营销要懂得全面立体多元运用传播点、营销点和接触点、连接点构建品牌资产，从而让品牌在消费者的心智当中形成强烈的价值共鸣、情感连接和消费关系。

当下品牌营销和媒体传播和以往不同的是，品牌不仅要在用户市场形成好的认知、好的记忆、好的评价，同时要与受众形成强烈的价值认同和消费关系。只有被消费的情感、被消费的品牌、被消费的信息才能真正走完价值营销的闭环。

我们生活在一个视频化、社交化和技术化的时代，多元的视频内容生态为品牌传播和营销表达提供了前所未有的载体，沉淀了大量的优质客户和来自不同圈层却同样追求美好生活的人们。

纷纷扰扰的网络、纷繁复杂的市场、众说纷纭的消费场域下，精品主旋律内容以时代“主声道”奠定网络视听发展主基调。2022年是党和国家事业发展进程中十分重要的一年，也是主旋律内容覆盖全年各节点、引领视频市场发展的光辉一年。各媒体围绕党的二十大、北京冬奥会、香港回归25周年等主题主线创作了一批精品大作，为全年视频生态发展定下主基调。

崔总提到，优秀的视频作品内容在我们心中烙下深刻印记，网络视听影响并构筑了新一代年轻人的情感世界和精神底色。优质的视频内容会拨动观众的心弦，撩起观众对于品牌的认知，触动更多年轻人驿动的心。

正向价值传播和正向价值营销成为一种全新的表达，这种表达是温暖的、有情感倾向和价值导向的，正因为这样的正向价值营销让品牌实现高立意、高情感、高声量的“三向奔赴”，让品牌与消费者的联系变得立体、丰富、多元起来，也更加充满情感和温暖。

崔总表示，我们在今年完成了脱贫攻坚之后，走到了乡村振兴的新节点。厦漳泉地区不光是工业技术发达、经济繁荣活跃的重要城市，也会成为具有浓郁闽南特色的乡村振兴的示范样板，可以依托优质的乡村振兴主题内容，为品牌打开全域市场营销的新机遇。

2022年是体育大年，体育的激情、体育的悬念、体育的现场感和情景感为品牌和消费者连接互动提供了更多引爆点和连接点。体育传播、体育营销会成为推动市场更为活跃、更为澎湃的有效介质。

崔总表示，影视流量池和体育传播流量池是吸引人类注意力两个最大的流量池，它们之间有强烈的互补对冲关系。所以，谁能够赢得影视传播的注意力流量池，谁能抓住体育传播的注意力流量池，将永远成为品牌营销的赢家。

崔总提到，与品牌年轻化相伴共生的是传播青春化。品牌年轻化更多的是一种态度和主张，传播青春化则是一种价值和赋能。塑造青春内核是一个国家、一个民族保持活力，保持对未来向往和追求的巨大动能。青春与热爱会给品牌插上翅膀。

崔总提到，得益于国家近期推出的拉动内需战略和重振经济的举措，2023年的国内经济和市场会逐步回暖，国民信心和消费会逐渐修复。新银发一族、亲子市场、少儿市场潜力巨大，“新银发一族”和亲子传播会成为两个新引擎，二者的活力会构成当下消费热点的抓手，率先启动。

20年来公益传播在商业传播的大潮里面屡次被提起，但是一直没有非常成功的案例，今天也许是商业传播公益化、公益传播商业化的一个新起点。因为后疫情时代，人们不光需要声量，还需要温度和情感的连接，品牌营销正在朝情感连接、内容提质、公益升级方向突围。

崔总认为，品牌的长久发展要么是坚守自己的专业品质，要么是彰显了自己的企业品牌。品质和品牌会成为传媒人、营销人、广告人、品牌人穿越不确定周期的确定性法则，成为我们永远激情四射、永不落幕的动力。

2022年，我们经历了三年疫情的考验，浴火重生。2023年即将到来，相信我们的市场会逐步复苏，我们的消费拉动内需总会逐步启动起来。各位行业同仁唯有看清楚传播路径、营销链路和实现手段才能赢得市场先机。

主题演讲结束后，美兰德传播咨询董事总经理崔燕振先生与广告人文化集团总裁穆虹女士、中国广告协会广播电视工作委员会常务副会长田涛先生为行业媒体、品牌代表赠送《2022-2023视频融合营销白皮书》，以表达美兰德助力行业创新发展之企业态度与诚意。

作为中国视频大数据和媒体融合传播领域的探索者及践行者，融合传播与融合营销领域的知名品牌，美兰德传播咨询全面聚合传播渠道、海量内容、企业品牌、全域用户四大领域分析研究体系，实现大屏端与移动端，线上与线下多元纵横交互数据融合分析，持续高效为媒体、品牌提供专业数据咨询服务，全面赋能多领域融合传播与融合营销创新发展。美兰德传播咨询具有丰富的企业品牌融合营销监测数据积累和实践研究经验，“数据+咨询”赋能品牌赢在融合传播新时代。