2022年12月21–23日，第29届中国国际广告节在厦门国际会展中心盛大举行。作为学院奖的新朋友，山楂树下不负邀约，与众多行业精英、学界专家、品牌嘉宾、高校师生共襄盛会。在鹭岛掀起独属于山楂树下的青春浪潮，与创意青年一同见证品牌与创意碰撞出的绚烂火花，定格梦想与荣耀灿烂盛放的时刻。

通过青年互动、荣誉颁发、青春盛典等多项活动，山楂树下向行业、向市场、向年轻消费者，传递了青春的品牌姿态。成功打造后疫情时代下，专属山楂树下的品牌互动场，成功展示山楂树下持续推进品牌年轻化的实力与决心。

  

 

青春盛典闪耀登场，山楂树下等级作品终揭榜

 

山楂树下作为国民山楂饮品品类中的翘楚品牌，在2022学院奖秋季赛创意征集大赛中，以“山楂树下，多吃不怕”为征集主题，面向全国1500万大学生发题，刮起了一场全国高校共创山楂树下新“颜值”的浩大风潮。

全国发题伊始，山楂树下就凭借郎朗上口的征集主题、守正出新的品牌态度、与年轻用户近距离交互的过往沉淀，成功俘获万千学子芳心。其中设置的产品包装设计赛道，共收获全国高校学子投递的1868组创意作品！不仅为品牌积攒了珍贵的青年创意宝库，也为山楂树下年轻化发展注入更多年轻DNA。

天津冠芳集团全国市场总监訾雯珺女士应邀出席学院奖青春颁奖盛典，上台揭榜山楂树下等级奖作品，以命题企业代表人的身份为获奖学生颁奖，不仅见证了品牌与青春力量碰撞出的绚烂火花，还陪伴多位创意梦想与荣耀被永恒记录的瞬间！

  

  

独特亮相青春好物展，青年互动嗨翻鹭岛

 

在本次广告节·青春好物展上，山楂树下通过别具一格的作品展的方式，使得获等级奖和优秀奖的部分作品再次面世，吸引众多参展嘉宾和年轻人驻足观看，拍照打卡，助力山楂树下品牌破圈传播。

      

这是山楂树下与创意青年相互成就，共同陪伴的体现，也是山楂树下以品牌为中心搭建的线下沟通场域。在这里，独属于山楂树下的创意并没有止步于荣耀揭晓的瞬间，而是让品牌与年轻群体的亲密链接体现在每个细节。

 

实力入选青春品牌榜，进击年轻市场势在必得

 

从2022年春节期间，山楂树下与快手深度合作实现品牌曝光峰值，到冠名《青春守艺人》，与德云社一同肩负守护传统文化的重任......

近年来，山楂树下凭借与年轻人高频度、近距离的交互事件，持续深耕年轻市场，以多元的语境谋求与年轻人对话，成功在年轻群体中引发共鸣，并获得年轻人的喜爱和认可，最终实力上榜由央视市场研究（CTR）与创意星球，联合调研并推出的青年榜《2022大学生爱用的品牌》。

    

该榜单是由权威媒体与智业公司“金伙伴”推荐企业与产品入榜，通过参与“中国国际广告节·青春好物节”的大学生“好物星推官”的现场体验与评鉴，并依据PA模型为企业品牌和产品打分得到的，记录着被年轻人热爱的企业和品牌。山楂树下名副其实，众望所归！

 

创意一路生花，数月磨炼终结硕果

 

虽已进入寒冬，但青年们的创意热火仍未消散，亦如山楂树下独树一帜的山楂红一般，热情且温暖，照亮为创意梦想挑灯夜战的莘莘学子的前进之路。

接下来就让我们共同欣赏，在过去的时间里，获等级奖的创意青年是如何参与到山楂树下的品牌共建中来，让我们共同开启独属于山楂树下的创意之门。

 

金奖获奖作品—《山楂伙伴，健康陪伴》

      

作品编号：O-f19020222678348

作者：曾志、刘世鑫、谢贺伟、敬何强、张鑫

参赛院校：绵阳师范学院

指导老师：谢名言

创意思想：第一幅表现了在休闲时间里，山楂树下能提供更优质的休闲放松心情，享受更加轻松的闲暇时光。第二幅表现了在运动时间里，山楂树下能提供更多的活力，放肆运动，享受更加快乐的运动时光。第三幅表现了在锻炼时间里，山楂树下能促进身材管理，让你能更轻松的锻炼出好身材。

 

银奖获奖作品—《独"树"一帜——山楂树下包装设计》

      

作品编号：O-f19020222655993

作者：姜奕雯

参赛院校：同济大学（嘉定校区）

指导老师：梅明丽

创意思想：根据主题：“山楂树下，好吃不怕”，制作了“山楂树下”饮料包装。 针对“山楂树下”饮料的原材料山楂，创造了卡通山楂形象，采取平面的上色风格与夸张的版块设计，吸引年轻消费者，迎合了年轻人活泼积极的风格。

 

铜奖获奖作品—《山楂树下》

      

作品编号：O-f19020222801868

作者：安迪

参赛院校：天津商业大学

指导老师：田敬、刘春艳

创作思想：抓住产品0添加的特点，将数字0与山楂进行叠压结合，作为包装主体，生动形象。

 

铜奖获奖作品—《山楂树下包装设计之亨“楂”（嘉）之会》

      

 

 

作品编号：O-f19020222847886

作者：马婧瑜

参赛院校：青岛滨海学院

指导老师：陆海涛、董皎

创意思想：包装主要为插画设计，画中包括山楂树下一群年轻人围绕“山楂树下”聚餐的场景，和作品题目亨“楂”（嘉）之会贴切，原词“亨嘉之会”意思便是指美好的事物聚会到一起。画面集中体现了山楂树下“多吃不怕”的主题，画面元素中将山楂拟人化融入到年轻群体的party中，整个画面用色鲜亮，色调明快，字体活泼，视觉上也呈现出绿色健康年轻时尚的品牌调性，充分体现品牌活力，更好的融入到年轻群体的日常消费中，成为时尚单品之一。

 

优秀作品——《山楂树下 多吃不怕》

      

作品编号：O-f19020222720366

作者：张瑜、常斯淇、王良圆、曹宇萱、刘协华

参赛院校：山西大学、内蒙古大学、武汉传媒学院、中国传媒大学、山西工程科技职业大学

指导老师：王晔、张俊青

创意思想：结合山楂树下“纯粹 绿色 饱满 健康”的品牌调性进行创作，山楂树下两个开怀大笑的孩童，体现材料源自天然，设计呈现自然健康的属性。同时结合年轻人边吃火锅边喝山楂饮料碰杯的场景，体现“山楂树下 多吃不怕”的主题。整体色调以红色居多，符合命题设计要求。

 

优秀作品——《山楂》

    

作品编号：O-f19020222659569

作者：李泓雨

参赛院校：成都文理学院

创意思想：底图是山楂，山楂花， 叶子堆起来，营造一种绿色充满活力的感觉。

 

优秀作品——《山楂树下饮料包装》

      

作品编号：O-f19020222685296

作者：敬何强、刘世鑫、熊浩宇、曾志

参赛院校：绵阳师范学院

指导老师：谢名言

创意思想：本包装设计以插画为主要元素。插画以诙谐的形式喊出产品的纯、浓、鲜，分别以三个色系去体现山楂树下产品的包装设计。

 

优秀作品——《山楂树下，多吃不怕》

      

作品编号：O-f19020222729055

作者：毕君奥

参赛院校：华北电力大学(保定校区)

指导老师：刘静

创意思想：将山楂树下、山楂、自然、健康相结合，运用立体纸雕的表现手法描绘出一个小女孩在树下摘山楂的场景。红色调为主，绿色调为辅，红绿色彩调和，吸人眼球。

 

优秀作品——《山楂树下包装设计》

      

作品编号：O-f19020222686060

作者：陈晓彤、杨润清

参赛院校：山东科技大学（青岛校区）

指导老师：蔡颖君

创意思想：本次包装设计的插画元素采用几何纹样元素进行设计，通过打乱重组的方式进行版式设计，将山楂置于视觉中心上，突出品牌特色，呼应品牌主题山楂树下。

 

优秀作品——《山楂树下产品包装设计》

      

作品编号：O-f19020222651925

作者：李心龑

参赛院校：天津商业大学

指导老师：田敬、刘春艳

创意思想：针对山楂树下的品牌调性，凭借“敢想实干”的企业基因，以及瞄准年轻视市场，紧扣时代脉搏，品牌聚焦年轻，产品聚焦时尚。来设计它的产品包装，以红色调为主在图案上采用了简洁的山楂图案设计和山楂树叶的影子形状，构成山楂树下的表现效果，与品牌相呼应，同时红色的山楂颜色鲜明，主题视觉突出明确。 文字部分与国风字体进行结合，放大了品牌名称，左上角加入品牌logo，在图案部分引入《吟山楂》中的两句话，一句从容岁月带微笑，淡泊人生酸果花。诗人以山楂的平凡经历，比喻人的生活态度，人生如果学山楂一样，淡泊、从容、朴实、一样能结出果实，取得快乐！符合年轻人的定位群体，告诫人生的启示作用。下一句山楂赋寒秋最爱山里红，树树挂满红灯笼。更是表达了对山楂的喜爱和站在山楂树下对山楂树的描写。最后除了产品特色的描述文字以外在引入山楂的英文，用圆体字体打破画面的传统风格使整体画面增添了年轻和活力。

 

在梦幻纯净的创意世界

每位学子的创意星光都是最独一无二的存在

他们的创意思想如星难掩锋芒

他们的梦想激情蓬勃如炬

虽然山楂树下&学院奖2022秋季征集落下帷幕

但创意之火永不熄灭

品牌年轻化的进程仍在路上

期待下一季，再度邂逅

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