有口腔溃疡，莫怕

作品类别：平面广告

作品编号：O-b17720222831556

作者：董爽、何佳丽、陈聪、郑子渊、黄佳睿

参赛院校：长春工业大学

指导教师：刘坤

创意思想

在保留原来小蜜蜂形象主要特征的基础上，对IP形象进行了萌化、拟人化的优化处理。面部和整体色调的调整使形象IP更容易受到大众的喜爱。细节上的变动让小蜜蜂更加生动活泼、尽显萌态、易吸引年轻群体的目光，温和的色调凸显“专业、安全、有效、可信赖”的品牌调性。同时，在优化后形象基础上，通过对理想职业展开，设计出系列IP变装，拉进与各时代消费者的距离感。通过表情包设计，图形设计，插画设计、衍生品设计，将“膜力去溃疡 口腔更健康”的理念潜移默化的深入消费者对紫竹蜂胶的品牌认识。

紫竹蜂胶口腔膜IP视觉设计

作品类别：衍生品设计

创意思想

该组作品紫竹药业原IP形象的前提下进行优化并创作，再对该形象进行闪电侠、蜂农、睡眠三个场景的应用，分别从产品疗程、产品成分、使用感受三个方面对产品特征进行表达，突出产品止痛快、促愈合、成分安全、舒适性好的传播思想，以营造专业、安全、有效、可信赖的品牌调性。其中"竹小蜂"与闪电侠这一形象结合，表达产品药效快，能快速到达患处，快速止痛，使用方便的特点，后与养蜂人的融合，"竹小蜂"正穿梭在薄荷花儿中采集蜂胶，产品从蜂巢中流出，表达产品源于自然，成分安全，其次"竹小蜂"结合夜晚睡眠场景，将产品包装与床相融合，传播产品使用舒适。