时光匆如逝水，回首精彩云集的第29届中国国际广告节，那些出圈的年度金案依然为人津津乐道。其中，央影（北京）传媒有限公司（简称央影传媒）携手国家体育总局体育彩票管理中心（简称中国体彩），北京燕京啤酒股份有限公司（简称燕京啤酒）所揽获的2022年度内容营销金案和2022年度活动营销金案更是多有好评！

年度盛会，主流云集

中国国际广告节历经29届，是由中国广告协会主办，广告人文化集团承办的国家级权威品牌盛会，它集国家级专业比赛评比、媒体展会、设备展会、商务交流、高峰论坛会议等为一体，起到推动中国广告业发展，促进国内与国际广告业交流、合作的重要作用。每年，都有海量优秀案例参与年度金案评比，主流品牌云集广告节盛典，是业界一年一度的盛会，也是国内最高规格的品牌活动。CCTV-6电影频道及其广告经营部门央影传媒不仅作为央视级权威媒体代表应邀出席广告节，更是凭借出众实力，连续斩获“2022媒企盛典·媒企合作案例”两项年度金案，成为佳谈！

2022年度内容营销金案——《相约体彩》开奖节目

2020年中国体彩与电影频道，合作播出特别公益纪实节目《温暖有光放映队》取得良好实效后，便一直有二度合作的呼声。终于2022年双方达成更深层次合作，在CCTV6-电影频道每天21：57分准时播出《相约体彩》中国体育彩票开奖节目，成就了2022年又一年度内容营销金案。

一直以来，拥有政府背景加持的中国体育彩票都在竭尽全力扶持和促进社会公益事业，宣传全民健身理念，建设体育设施，增强国民体质。而电影频道作为国内主流电影媒体，拥有一批来自各年龄层的忠实观众，与彩迷人群画像相互匹配，并且借助国家级媒体传播优势进行营销，更有助于中国体彩提升品牌站位，保障开奖信息权威发布。

不出所料，2022年《相约体彩》开奖节目开播以来，收视取得优异成绩，平均收视率达到0.44%，市场份额2.37%，累计覆盖率达到24.93%（数据来源：CTR 35城市）。广大彩民逐渐养成在电影频道获取每日体彩开奖信息的习惯，有效提升品牌认知度和满意度。

2022年度活动营销金案——燕京啤酒X第36届大众电影百花奖

作为2022年度首个线下举办的国家级电影盛典，第36届大众电影百花奖受到社会各界的广泛关注。为此，电影频道与燕京啤酒精诚合作，全力以赴、精心打造了一场历史观与时代观契合，人民性同艺术性兼顾，电影感融于仪式感的光影盛宴。

本次百花奖采取了多元化的创意策略，一是红毯仪式上，燕京啤酒董事长耿超与演员张蓝心共同走过并接受了采访，将燕京啤酒的企业文化传播给观众；二是颁奖典礼上，由电影频道量身打造，关晓彤、李治廷、黄明昊、谢可寅演唱的燕京啤酒“有你文化”主题曲《有你，就有世界》展现出中国电影人的青春朝气与活力；三是在晚会期间，电影频道创意性的播出了燕京U8啤酒定制小剧场，以电影频道主持人的视角直接带货燕京啤酒，尽显新颖。

为扩大传播成果，媒体策略上，燕京U8•“直击百花奖”第36届大众电影百花奖电影频道融媒体360度全景直播活动，由电影频道、1905电影网与武汉广播电视台联合呈现。直播中，电影频道主持人全线出击，分别在百花奖颁奖典礼及红毯、主直播间与众多直播外景中，为全网观众扫描本届百花奖台前幕后的精彩细节及武汉这座历史名城、英雄之城、美食之城的方方面面。全新升级的电影频道融媒体转播车也在本次直播中首次亮相，在多个直播单元中组成移动直播阵列，高颜值、高科技、高效率输送多视角、多机位、多空间的优质内容。此次直播将燕京啤酒与百花奖，乃至中国电影自然融为一体，为后续营销策略起到了至关重要的铺垫作用。

作为中国唯一国家级电影电视媒体，国家唯一实况播出全年电影盛典的电影频道，其拥有的电影盛典系列一直被视为王牌资源，营销价值备受各大品牌方推崇。而拥有悠久历史的燕京啤酒，一向实力不俗，是行业领跑者之一，此次与国家级电影媒体的领军者合作，可谓是强强联袂，不仅赢得电视直播节目收视率0.71%，市场份额3.8%，斩获当晚收视第一，网络端，全网直播观看总量超过2.4亿次等亮眼成绩，更拿下了2022年度活动营销金案，名利双丰收。

2022已然成为过去，但由2022衍生的期待，还在2023继续变现。央影传媒和电影频道，在服务中不断提升自我，以更好的平台，为品牌成长持续提供营销沃土，为期待变现增加砝码！