创意星球 - 当青年创意与新派凉茶碰杯，和其正萂茶邀你加入浪漫养生局！

当青年创意与新派凉茶碰杯，和其正萂茶邀你加入浪漫养生局！

作者: 杨丹丹

发布时间:2023-01-04

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当柔软的泥土遇见细腻的雨

新抽的嫩芽遇见明媚的光

蜷缩的心情在清凉的茶中缓慢舒展

是栀子花邂逅红茶

是洛神花与乌龙茶相遇

万千年轻人的思绪

都随着和其正萂茶一起

在一个个奇妙的创想中摇曳

所有的相遇，皆为契机

在2022中国大学生广告艺术节

学院奖秋季征集大赛中

“青年创意”与“新派凉茶”惊喜碰杯

达利食品旗下和其正萂茶

重新定义专属年轻人的浪漫轻养生时代

而每个闪光创意的迸发

都在为这段特调的美妙时光增加风味

让我们一起来看看吧！

PART.01平面广告类

作品名称：萂茶

作者：高杨悦

参赛院校：四川电影电视学院

指导教师：曹晓婧

创意思想

用灭火器和消防栓与萂茶结合，表达了萂茶祛火功效。

作品名称：清新萂茶，新派自然

作者：张嘉明

参赛院校：北京师范大学珠海分校

创意思想

采用产品萂茶的形象与清新感觉创作拟人插画。

作品名称：朋克一夏，健康轻养

作者：纪伟鑫

参赛院校：潍坊理工学院

指导教师：李敬合、庄园

创意思想

本次设计围绕Z世代、大学生、怕上火群体、白领等年轻人群体，采用平面插画形式，用复古海报形式与年轻朋克嘻哈风格形成对比，传达产品朋克轻养生的理念，表达出萂茶不断推陈出新，走在潮流前线，积极与年轻人靠拢，寻找与年轻群体的共鸣点。让更多年轻人了解其“新派凉茶，自带茶感，为年轻人特调”。

作品名称：萂茶四色-系列作品

作者：尚雨洁

参赛院校：西安工业大学

指导教师：高有宏

创意思想

本作品《萂茶四色——系列作品》采用“扇面”构图，四色主体色突出萂茶“一种口味，两款包装”的特点，结合插画元素仙草、鸡蛋花、甘草菊花、金银花等围绕在年轻男女身边，充分对应“追求健康的朋克轻养生”、“新派凉茶，自带茶感，为年轻人特调”、“清新自然、浪漫有趣的夏日时尚饮品”等宣传文案，画面色彩协调给人美好感受，充满浪漫主义气息。

作品名称：学院日报之“和其正”专栏报道

作者：陈金泽

参赛院校：广东松山职业技术学院

指导教师：曾万隆、钟思

创意思想

此系列广告设计围绕“追求健康的朋克轻养生”、“清新自然、浪漫有趣的夏日时尚饮品”进行设计。以报纸的形式进行创意设计，通过简洁的排版设计来传达产品信息，让用户快速的了解产品信息，并且可以快速的突出重点，抓住用户眼球。

作品名称：萂茶喵妙屋

作者：许梦萍、夏晴

参赛院校：西南科技大学

指导教师：张潇月

创意思想

①首先我们将萂茶画出房屋的形状，两张图每栋楼的猫猫们的行为，都象征着年轻人在不同场景下饮用萂茶，图一一楼熬夜办公的喵喵和二楼熬夜学习的喵喵，重点突出“朋克轻养”“熬夜补元气”；图二一楼吃火锅的喵喵们和二楼做瑜伽的喵喵体现“清热祛火”、“健康养生”、“日常轻养生”，将我们的萂茶融入熬夜、加班、吃火锅、吃烧烤等场景中。②萂茶喵妙屋房屋外围是栀子花和洛神花茶体现”花+茶+凉茶“，一个是温馨的花园布景，另一个是充满自由的室外山水场景，分别采用栀子+乌龙茶+凉茶；洛神花+红茶+凉茶的特调口味，在凉茶中加入茶与花，清新自然，口感独特。③广告词为”新派凉茶，自带茶感“，体现萂茶总体特性。④萂茶妙妙屋是专为喵喵们准备的养生、健康、快乐的美好的世界，所以是喵妙屋。

PART.02综合设计类

作品名称：心平气“萂”

作者：何致远

参赛院校：天津工业大学

指导教师：刘卉

创意思想

设计了萂茶的500ml瓶型以及外包装设计，将书法字融合进包装，采用与萂茶口味呼应的颜色，并配上表示栀子花和洛神花的原创笔触插画，整体风格轻快活泼，颜色明快，带有一定国风韵味。

作品名称：萂茶

作者：钟一诺

参赛院校：保定学院

指导教师：高倩

创意思想

萂茶用栀子花为背景，表达了清凉的感觉，去火，符合年轻人的气质，补神气。

作品名称：和其正萂茶栀子乌龙铝罐包装设计

作者：康叶萱

参赛院校：河北传媒学院

指导教师：酒东琪

创意思想

以年轻人的视角出发，运用渐变色和洛神花以及栀子花的几何抽象色块作为形象主视觉，主题风格颜色比较显眼大胆，有很强的视觉冲击力，符合当代年轻人审美，加入了一点朋克的元素在里面，体现萂茶年轻化有活力朝气的形象。

作品名称：凉爽一夏

作者：何致远

参赛院校：天津工业大学

指导教师：刘卉

创意思想

突出茶+花+凉茶的特点。

PART.03短视频类

作品名称：浪漫轻养我“萂”你

作者：贺文卓、王佳琪

参赛院校：湖北文理学院

创意思想

年轻人在生活中会无可避免的吃辣和熬夜，但这会给身体带来很大的负担，黑眼圈、上火让我们饱受痛苦。而和其正萂茶瞄准国民常态化熬夜，带有祛火清热功效，且采用现熬萃取工艺，自带茶感，低糖轻养,专为年轻人特调，是年轻人吃辣熬夜的不二之选。

作品名称：萂茶·为年轻人特调

作者：胡志强

参赛院校：湖北师范大学

指导教师：蒋达

创意思想

用国潮加朋克的风格展现萂茶的特色，突出新派凉茶、朋克轻养等特点。

作品名称：当北方大学时遇上新派凉茶

作者：翟希萌、陈嘉然、李漪

参赛院校：北方工业大学

指导教师：李明合

创意思想

通过“新派凉茶，自带茶感”发散创意，通过南方茶铺的老板和北方同学的对话，体现出萂茶功能之齐全，功效之强大。

作品名称：为你的烦恼按下暂定键

作者：宋玫萱

参赛院校：唐山学院

创意思想

用绘画的形式一帧一帧进行创作，用动画展现年轻，用定格展现特调。以一个行走在黑暗混沌世界的女孩在“大手”的指引下通过萂茶找到属于自己的鲜艳人生的故事。画面清新和谐，女孩的世界也通过萂茶慢慢有了缤纷色彩，最后在花海中洋溢出了幸福微笑。

作品名称：yes！

作者：陈薪茹、范蕙铷、葛叶妙、李汶祺、蔡紫玉、李沐青

参赛院校：南京传媒学院

指导教师：冯庆忠、徐宝祥、石颖

创意思想

我们主要是从和茶这一产品的理念为切入点，围绕和茶是献给年轻人的一杯茶这一特质进行发散和创作。事实上当下饮品市场的消费主力正是90后和z世代的年轻人，和其正和茶将传统的即饮凉茶转变为新茶饮，目的就是吸引年轻人，抓住年轻人消费群体。所以我们的主旨就是一个年轻化。

片中这三个单元，我们分别从年轻人生活的三个角度出发：休闲学习和运动也对应了和茶主打的三个功效。对标年轻人的生活状态，保护健康，安抚焦虑，给予陪伴而不仅仅是只有降火这样单一的特点。这也更利于产品突破单一的餐饮场景而去更多的发挥它的产品文化内涵。我们认为，既然要新，那就新的彻底。第一单元我们围绕近年来风生水起的电子竞技和前段时间大火的赛博朋克两者展开并融合，从朋克养生这一方面来切入，贴合更多年轻人的生活也力求在开篇就抓住这一群体的眼球和兴趣点。第二单元则回归学生的日常学习状态，借助凉茶提神醒脑的功效，为学生理清思路，抚平焦躁。第三单元的运动表达则是采取了当下的新兴运动飞盘，在休闲和学习之外点明健康和自然与运动还是脱不开关系。而“上阵”不只是在运动中上场参与，更多是对青年人面对生活的期望与鼓励。因为短短的三十秒不足以支撑完整的详细的故事情节所以最初的构想就是弱化故事性画面主要让大家知道场景的区分将三个核心理念即轻养生轻思路轻上阵传达给大家。

朋克养生-护肝利胆，玩乐尽兴，轻休闲

静学敏思-成分革命，口感创新，轻思路

零担运动-低糖低脂，健身无忧，轻上阵

作品名称：年轻，不需“药”

作者：熊凯玥、刘怡杉

参赛院校：南京工业大学

指导教师：荆翡、赵雪彤

创意思想

作品主要聚焦于新品凉茶无药味这个特点，喝起来如口口花香入嘴，沁人心脾，也打破了传统凉茶模式，迎来新式茶感，体现了“为年轻人特调”这个主题。使用了四个场景，分别是受伤、提神、暴躁、郁闷，体现萂茶“清热祛火”、“健康养生”，让年轻变得更加有滋有味。

PART.04文案策划类

作品名称：处世良方

作者：曹斯莹

参赛院校：福建师范大学协和学院

指导教师：沈惠娜

创意思想

当代年轻人工作和生活压力越来越大，经常通过美食、游戏、追剧等方式释放压力；他们一边注重养生，一边经常喝着冰奶茶涮着麻辣火锅，认为健康和快乐一样重要，这些小任性是他们的处世偏好。不健康的作息和生活方式导致自个的身体和精神状态逐渐失衡，身体透支虚弱，上火却又不能随便降火，萂茶理解年轻人的小任性，希望可以凭借“轻降火，日常饮”的特点成为护航其处世偏好的一剂良方。

作品名称：年轻就要“萂”而不同

作者：杨家政

参赛院校：烟台科技学院

指导教师：潘晓冲

年轻就要“萂”而不同

创意思想

通过谐音萂与和，表现出年轻人和而不同的理念。

作品名称：萂而不同

作者：李梦雅、杜艺林、党晓俊、邰运婷、王旭阳

参赛院校：郑州升达经贸管理学院

指导教师：张冰晶