从我国制作出第一支公益广告以来，其在宣传国家政策、传播文明理念、引领时代新风、倡导公序良俗、助力社会治理等方面便发挥了特殊的重要作用，作为时代见证者的公益广告，近年来，主题也逐渐由最初的单一性、限定性发展到既有贴近百姓关注民生的“小主题”，又有紧扣时代脉搏、关注国家发展的“大主题”，社会的各种变迁都能够通过公益广告得到表达。有人将其誉为“最能反映社会现象的载体之一”。

作为联系全世界公益广告人的重要纽带，北京国际公益广告大会于2019年创办，现已成功举办三届。

2022第四届北京国际公益广告大会于8月9日—11日在北京首钢园召开，为期三天。由国家广播电视总局、北京市人民政府指导，中共北京市委宣传部、北京市广播电视局联合主办。大会以“公益同心光影同行”为主题，线上线下相结合的方式举行。大会通过深度聚焦主题论坛、大师盛宴、公益盛典、创意征集大赛、展播展映、系列促进活动这六大模块，贯通公益广告产业链中创意、制作、播出、市场、传播等各环节、及要素，汇集全国智慧和优势资源，助力新时代首都发展和全国文化中心建设，展示首都新风采、引领公益新理念，构建大视听公益传播矩阵，进一步提升公益广告国际传播能力。

北京公益广告大会创意征集大赛评委、中国广告协会学术委员会常务委员、广告人文化集团首席战略官周伟老师，发表了关于《社会化创意与传播》的主题演讲。

周伟老师认为：社会化创意与传播这个主题现在已经被大众熟知，今天我们看到创意已经进入到全社会，商业化传播中应用非常广，主要通过四个方面体现：

一、公益广告正在高度渗透商业广告；

二、公益广告正在深入地融入中国制造；

三、公益传播正在全面助力我们的和谐社会的发展；

四、是现实层面的展示。

同时周伟老师还分享了公益社会化创意因这四个方面助力作用而实现的全面爆发性成长。

周伟老师认为公益社会化创意和传播的需求越来越广泛，年轻人希望有更多这样的机会，于是我们需要去联络更多的企业和传播平台，为大家创造机会。

最后周伟老师表示，放眼看今天的广告业，很多符合我国战略发展的主题，符合我们第二个百年发展规划的主题。它们需要去和新的区域品牌做深度结合，创造出深度场景化同时带领我们新理念的公益广告作品。太多的民族品牌、老字号、区域品牌、原产地产品、一村一品或一镇一业的品牌，等待着我们用公益理念去加持它们，带动它们成长。所以大家看到无限需求和无限的供给，等待着我们年轻人的参与，机会无限，发展空间也无限，我们要饱含热情快速投身到公益广告事业中去。