聚势前行，媒企共赢！由中国广告协会、厦门市政府共同主办的国家级权威品牌盛会——第29届中国国际广告节在2022年岁末带来了诸多惊喜。而北京广播电视台与神谷文化合作的“北京冬奥会官方口号推广歌曲《一起向未来》全案宣发项目”也在这场主流品牌汇聚、优秀案例云集的年度盛事中，凭借出色的营销，成功获评“2022年度整合营销金案”，吸引了各方关注。

媒企盛典 为年度金案加冕

中国国际广告节是中国广告及品牌领域最具权威、最专业、规模最大、影响最广的国家级盛会，而中国国际广告节媒企盛典所认定颁发的荣誉则是对年度媒企合作案例的盘点、梳理和表彰，是中国媒体广告人、企业营销者在品牌推广、产品行销一线工作中成果的最真实反映。同时，媒体和广告主共同送选案例参评，开创了媒企互动的崭新形态，为媒企交流搭建更具实效性的行业平台。

媒企盛典的高规格与影响力，每年都会吸引众多实力媒企，而“北京冬奥会官方口号推广歌曲《一起向未来》全案宣发项目”能在一众优秀参评案例中，依靠自身丰富的营销经验、成熟专业的团队服务以及深度契合的创意，通过层层专业筛选，斩获年度金案，必然有着创新的营销打法和卓越的传播成效。

一起向未来 引燃冬奥热情

在2022年北京冬奥会来临前夕，全民高涨的迎冬奥热情急需一个统一的表达出口，提高大众参与感，在这样的背景下北京冬奥会主题口号推广歌曲《一起向未来》应势而生。但如何将该曲打造成全网爆款热歌，在透传冬奥会口号的同时，实现全民对歌曲高关注度、高感知度、高传唱度，成为北京广播电视台与神谷文化的营销重点。

为快速实现全民参与，《一起向未来》歌曲新版MV邀请易烊千玺演唱拍摄，通过将歌曲中重点唱段搭配手势舞，强化歌曲趣味性、记忆性和可互动性，调动院士、全国劳模团队、市直机关干部职工、文艺工作者、医院医务人员、冬奥志愿者、高校师生、社区广场舞居民等各行各业社会群体代表，共卷动30余个行业、80余个群体、260余位各领域知名人士、1600余位社会群体人员参与互动；同时借助红人优质原创能力，多维延展创作，丰富歌曲传唱深度，引发全民花式创作模仿、歌曲传唱，红人巨大粉丝群体流量助推破圈，扩散传播广度，实现全民覆盖。

除了优质内容的自带传播力，《一起向未来》的推广后续借助了多样传播玩法，加深大众记忆，聚焦双奥之城。如推出“冬奥数字博物馆”，展现冬奥历史和人文故事，开设双奥人物专栏，讲述百姓双奥故事；撬动全国各地各族群众、机关单位、学校、社会团体和在华外国留学生、海外同胞以及百余位网络达人等各类群体自发参与“全民唱响”活动，传递冬奥热烈气氛；外交部发言人华春莹、赵立坚以及各大驻外使馆相继转发，同时《新闻联播》、学习强国等媒体报道跟进，并且《一起向未来》新版MV还实现了多端跨屏、线上线下反复触达。

此次北京冬奥会官方口号推广歌曲《一起向未来》宣发，引发全网6.8万余件活动投稿，超1340家媒体和平台参与报道，活动全网总覆盖量近424.2亿次，总曝光量超183.8亿次，总互动量超5661.7万次，登上各平台热榜共计512个；MV被CCTV多个频道，北京广播电视台、辽宁广播电视台等多家广播电视台报道播出。京津冀之声，重庆嘉陵之声等各地方广播电台联合发声；人民日报、光明日报等多家权威媒体客户端及环球时报、欧盟领袖报等多家海外媒体发文，共引来总计7个语种、超700家海外媒体进行宣传，成为2022年度现象级文化事件。

神谷文化深耕社会化营销领域，是业内高口碑和高美誉度的“品牌社会化营销、娱乐内容营销和公共事务推广三驱动”的创新型营销公司，在此次与北京广播电视台合作中，神谷文化充分发挥了自身专业优势和资源优势，让外界看到好内容与好传播相互成就的典范。期待未来，神谷文化公共事务领域探索出更多新模式、新方法，带来更多有社会价值、文化价值的实效案例。