超视立视光中心《超视立故事汇》

眼花就戴超视立 看远看近只需一副   塑造品牌形象  提升产品销量

    2018年初夏，河北影视剧频道联合超视立视光中心，量身打造了一档用户体验类访谈节目《超视立故事汇》。迄今为止，《超视立故事汇》已经播出了3年，这档定制类节目根据客户需求不断改进和完善，通过追踪、回访客户的方式，积累了大量的超视立产品体验者，我们的节目通过展示一系列特征鲜明的人物故事，将 “超视立老花镜”的品牌概念巧妙代入故事当中，使其内容化、具象化、情感化，为“超视立”在河北市场的品牌树立打下了坚实基础。

    基于当下电视广告发展的趋势，直观展示产品的硬性广告和洗脑式电视购物的方式已经难以打动消费者，因此电视广告营销方式开始向多元化、内容化、定制化转变。如何通过电视呈现增加用户体验，让观众更容易接受产品的价值理念，从而促使电视观众向消费者转化，成为实际购买产品的用户，这就成为我们研究的课题，从而定制节目《超视立故事汇》应运而生。

    鉴于节目创意策略的考虑，策划团队将电视购物与访谈节目结合，把消费者打造成节目嘉宾，通过嘉宾对自己亲身经历的人物塑造与故事讲述，达到情感共鸣，拉近观众距离。在故事陈述的同时，分享自己生活中的困扰，由此转变为患者的身份，因为自身需求，带领观众走进超视立视光中心，使其身临其境体验超视立的优质产品和优质服务。独特的节目形式将企业文化及品牌产品与栏目紧密融合，大幅提升了超视立在全省范围的品牌知名度，最大程度地刺激消费者的购买冲动，使产品销量每年快速稳步增长。

 超视立新型老花镜——近视、远视、老花、看远看近一副眼镜全做到

    “花不花四十八”，多数人到了48岁左右就会出现眼花的症状，超视立视光中心推出的超视立新型老花镜就是针对这一群体研发的产品。《超视立故事汇》聚焦河北省内48岁以上中老年市民的情感生活，通过人物故事展现一代人各色的生活经历和个人情怀，吸引目标受众的关注，让更多观众参与到节目当中来，说出自己的故事，同时关注超视立的品牌故事，体验产品的服务和品质。随着节目的热播和活动的开展，电视报名热线和产品订购热线十分火爆，每天线上拨打电话成功购买产品的消费者平均在一百个以上，真正实现了将品牌推广与产品营销完美结合的利益最大化。《超视立故事汇》助力超视立品牌的影响力快速扩大，使品牌推广精准直达消费者，达到节目与品牌双赢的效果。

超视立视光中心——助力公益 惠及百姓

    超视立视光中心，作为中老年视力健康研究、矫正的推广者，长期以来始终秉承一颗工匠之心，践行工匠精神，并利用自身产品的独特优势，助力公益事业。2020年，为了更好的弘扬和保护非物质文化遗产，超视立视光中心联合河北影视剧频道，拍摄了宫廷刺绣、石影雕、花布印染、金银细工、铁板浮雕、皮影戏等一系列省级以上非遗项目微纪录片，同时为每位非遗传承人免费提供26项视力检测，并量身定制价值4000～6000元、可看远看近的新型老花镜一副，用科技进步守护传统、传承文化。

    同时开展公益助残活动，为失去双臂生活困难的孙俊荣等多位残疾人免费提供26项视力检测，并赠送一副价值千元的超视立新型老花镜。此次公益活动不仅为生活不便的残疾人提供了生活上的帮助，并表达了社会各界对残疾人的关注和爱心，塑造了超视立的品牌公益形象，取得了良好的社会效益，让更多的人了解超视立，信赖超视立，走进超视立。

线下活动——超视立杯中老年书画艺术展

    2019年起，河北影视结合超视立视光中心的品牌需求，推出了一系列特色活动，活动坚持秉承“线上线下相结合，全媒体融合覆盖”的媒体策略，力求达到品牌推广力度最大化。

    “2020超视立杯中老年书画艺术大赛“，在河北省内征集中老年书画爱好者的艺术作品，经过专家老师的精心筛选，最终从超视立顾客和省内书画爱好者中选出了21幅作品，在超视立视光中心益友百货店举办的“超视立杯”中老年书画艺术展中进行展出。其中，创作的书法作品刚柔并济，笔酣墨饱，美术作品惟妙惟肖，牡丹、公鸡等跃然纸上，他们用精心创作的作品传递着书画魅力，一展个人风采。活动在超视立视光中心的门店内外举办，到场的观众欣赏艺术作品陶冶情操的同时，现场还为有需求的消费者提供产品优惠活动及专业的行业知识，助力现场营销售卖，将节目环节与企业诉求巧妙融合为一个整体，达成理念上的共鸣。通过此次艺术展，为中老年书法爱好者提供展示平台，实现老有所乐。在实现线上品牌宣传推广的同时，更加创新了线下活动与新媒体的互动形式，让节目与产品做到真正的全民参与接地气。

    2021年9月，我们将联动多方政府部门、企业及社区街道办居委会，走进石家庄100个社区，举办一场全省范围的“2021超视立杯中老年书画摄影大赛“。在2019年、2020年两届全省中老年书画大赛的基础上，第三届大赛将升级客户服务内容，丰富品牌营销形式，扩大活动影响力，让品牌走进社区，量身定制品牌线下推广环节，帮助产品精准触达消费人群，活动现场预计覆盖人群达50000+。同时利用微信号、抖音号，掌握用户实时大数据，为品牌营销开辟新路径，实现活动影响力、品牌营销价值的最大化。

河北影视——全媒体联动·全方位互动

    《超视立故事汇》是针对广告客户量身定制节目的一次创新尝试，实现了电视和企业双赢的目标，同时培养吸纳各具特色的行业人才，打造频道专属资源团队，为后续各大活动、节目及产业项目积累经验和资源。

    《超视立故事汇》以“眼花就戴超视立、看远看近只需一副”为口号，迈出了超视立品牌塑造的第一步。活动整合了电视、微信公众号、纸媒、资讯网站、户外媒体宣传等多方媒体资源进行多角度、全方位的宣传报道；以河北省八大地市为主，在全省超视立视光中心门店进行活动宣传推广，河北广播电视台影视剧频道开设节目专属时段，播出时段紧密衔接午间及晚间强势收视剧场，形成一波收视高峰；河北影视频道官方微信公众号全面强化互联网思维，推出系列自创幽默微视频及微信表情包，单条视频阅读量5000+，公众号清博指数不断提升。《超视立故事汇》在频道公众号“好戏看不完”同步宣传报道，节目预告和活动宣传稿件100条以上，阅读量近十万。

结语

    《超视立故事汇》自播出至今，通过节目线上电话营销，高密度高频次的媒体宣传及火爆特色的线下营销的强势媒体策略，大幅提升了超视立的产品销量，成功助力塑造正面的品牌形象，提高了观众对其品牌的关注度及信赖度，使品牌得到了有效快速的传播，同时促进客户的招商工作顺利进行，并对此次合作给予了高度肯定。

    河北影视剧频道与超视立视光中心的合作，是在充分了解分析品牌特性诉求及发挥频道自身独特优势的基础上，进行内容化、定制化的专属植入，最大化实现了企业的品牌塑造及传播的目的。河北影视剧频道坚持秉承不断创新、专属定制的服务理念，充分结合线上、线下、新媒体的全媒体矩阵式传播策略，整合资源，覆盖各个领域，助力各广告主迅速扎根河北市场！

    河北影视强势发力，让您“好戏看不完”！