在学院奖2022秋季征集大赛中，银鹭食品携旗下好粥道、藜麦燕麦粥两大粥品强势登陆，向全国百万大学生发出创意邀约。在众多学子的热切关注下，银鹭收获了来自全国范围内年轻学子的高回响。从学子们丰富的作品中，银鹭看到了新一代广告和营销人才扎实的专业基础和饱满的创作热情，许多成熟的作品也为银鹭未来的营销和产品创新提供了借鉴思路。

 

金级类

《一“鹭”送上美好生活》

作品类别：影视广告

作品编号：O-b17420222677976

作者：江苹苹、董宗泽、张新阳、曾雨桐、李昕鹏、丁帜扬

参赛院校：哈尔滨师范大学

指导教师：于海礁

  

创意思想

主人公是一位外卖小哥，平时的工作就是为客人送餐，《一“鹭”送上美好生活》正好贴合品牌“美好生活”的品牌调性；故事发生在过年期间，男主选择银鹭藜麦燕麦粥作为礼品送给父母，符合品牌的受众群体以及“送礼送健康”的主题；整个广告采用软植入的方式，将藜麦燕麦粥和银鹭品牌很好的与剧情相结合（外卖服饰、外卖箱子、对联上都有银鹭logo）；父母再远都愿意去给儿子过年，体现父母浓厚的爱，符合“温暖关爱的”的品牌调性；以温情的结局与观众产生情感共鸣，以情动人，从而更好地起到宣传产品的作用。

 

《银鹭的味道，家的味道》

作品类别：平面广告

作品编号：O-a17420222690579

作者：吴水平、申松鑫、黄荣飞

参赛院校：四川农业大学（雅安校区）

指导教师：陈坤

  

创意思想

将银鹭好粥道的罐作为主体，在罐子内是在家妈妈给做的饭菜，以此来体现银鹭粥是现煮的味道、是家的味道、是温暖的味道。

 

《愿你诸事“粥”全》

作品类别：营销策划

作品编号：O-e17420222766094

作者：陈梦浇、张恒

参赛院校：黄淮学院

指导教师：董庆涛

  

创意思想

本案围绕银鹭五谷好粥道系列产品展开。粥是中国传统饮食，黄历也是中国传统文化，所以该作品画面采用黄历风格，体现中国文化。同时以腊八节喝腊八粥为活动背景，结合中国传统节日，在当下疫情的特殊时期，通过现在年轻人常用的主流平台对产品进行宣传。引领新时代年轻人了解传统节日，提升品牌在青年群体中的美誉度。

 

银级类

《小瓶子健康历险记》

作品类别：影视广告

作品编号：O-b17420222669545

作者：傅镜铭、刘乐溪

参赛院校：上海大学（延长校区）

指导教师：胡斯文

  

  

创意思想

以“藜麦燕麦粥”产品本身的形状——一个有曲线的小罐子作为灵感出发，这个设计不同于市面上普通粥类食品“直上直下”的包装，能够直观凸显出藜麦燕麦粥健康，0糖，0添加，健康轻食的特点。

所以我们将小罐子拟人化，采用定格动画的创意，将这一特点放大。通过小罐子“熬夜玩电脑”“吃早餐”“运动”三个场景，分别凸显出藜麦燕麦粥在“食材原料，优质营养”“低热量，健康轻食”“全藜以赴好身材，帮助健身塑性”三个维度的产品优势。

“熬夜玩电脑”篇，是借用“上帝创造你时添加了什么”的网络热梗，融入了藜麦燕麦粥“优质产地食材，满满谷粒”和“低热量”的产品特点。原本小罐子身材直上直下，身体里有很多不健康的“香精、色素、食品添加剂、糖分”，的造型，后来经过把这些不健康的物质倾吐出来，加入了“膳食纤维、零糖、低脂”的元素以后，就变成了凹凸有致，“s”型曲线的“藜麦燕麦粥”。将网络热梗和产品卖点相结合，更好打开年轻人市场。

“吃早餐”篇，借用小罐子在薯片和健康谷物之间犹豫做选择，投射到年轻人群体当下的饮食问题，一方面想享受美味——薯片，但热量高，一方面又想健康饮食，获得好身材，小罐子做出了选择。直击年轻人饮食方面痛点，展现产品优势。

“运动”篇，我们巧妙运动前后两个对比，凸显藜麦燕麦粥是健身运动“好伙伴”的卖点。一开始小罐子举不起大哑铃，后面通过锻炼，成功举起来，变成了超人藜麦燕麦粥。

三个小场景，模拟了年轻消费群体的三种生活横截面，把小罐子拟人化，使广告更赋年轻、俏皮的感觉，更好的迎合年轻人市场，打造一种年轻、健康的观念。

 

《都市候鸟补给指南》

作品类别：营销策划

作品编号：O-e17420222710669

作者：朱韵蕾、张艳

参赛院校：中国计量大学

  

创意思想

通过调研发现，候鸟族是购买银鹭产品较多且会选择囤货的一个群体。她们由于种种原因常常每天通勤时间不低于三个小时。忙碌的生活使得她们分配在做饭的时间上很少，因此她们追求简单、快速、便捷的产品来满足饮食需求。我们的产品：快速、便捷、营养，能够在短暂的时间内为用户提供最好的选择。

 

《文案不如粥》

作品类别：平面广告

作品编号：O-a17420222837618

作者：谢笑笑

参赛院校：浙江工商大学杭州商学院

指导教师：阎亭羽

    

创意思想

利用海报中的文案，用最为直观的方式展示银鹭藜麦燕麦粥用料简洁、营养成分多、低卡三个特点。

 

《一鹭有你》

作品类别：影视广告

作品编号：O-b17420222802910

作者：吴璟源、覃晓宇、肖蕾、冯韦淞、张龙杰、梁德铭

参赛院校：广州软件学院

指导教师：张香玉、曹陆军 

  

创意思想

本片通过采用多线故事，平行剪辑的创作手法；展现了4个人的4段故事，有外卖骑手，刚上班的社畜，一个人在外打拼的女生，刚升上高三的学生等；故事从生活入手，以贴近生活化为主，每个人的生活都或多或少遇到困难，但我们还会有很多暖心的时刻，这些暖心的时可能让一蹶不振的你重新振作，可能让对未来迷茫的你找到方向；好粥道主要传递的是这样的一个暖心时刻，通过先抑后扬的故事情节，体现好粥道产品的特点和卖点。

 

《银鹭好粥道，有爱最重要》

作品类别：平面广告

作品编号：O-a17420222821623

作者：李毓萱、屠芸姗

参赛院校：中国传媒大学

指导教师：王洪亮

    

创意思想

“银鹭好粥道，有爱最重要”系列作品以情感诉求作为起点，延续并加强银鹭经典广告词“银鹭，爱的味道”给受众留下的温情的品牌印象。以三个不同年龄段的故事讲述银鹭好粥道带给人的有关爱的回忆，并以具体的食用场景体现银鹭好粥道的功能特点。文案从年轻人的视点出发叙事，画面上则通过插画方式靠近年轻人审美。

 

 

铜级类

《只想为你做的“好粥道”》

作品类别：影视广告

作品编号：O-b17420222624514

作者：马佳慧

参赛院校：内蒙古科技大学

指导教师：张世瑜

  

创意思想

以青春暗恋故事为主线，前后呼应，唯美又温暖。

 

《爱的味道》

作品类别：影视广告

作品编号：O-b17420222781557

作者：胡婕

参赛院校：沧州交通学院

指导教师：姬艳强、王丽媛  

  

创意思想

小时候上学路上，妈妈总会给我们准备好一瓶好粥到，不仅承载了我们童年的味道，也承载着父母的关爱，;长大后，我们依然忙碌，与父母见面的时间也越来越少，再忙碌也要回家看看父母，好粥到是亲情的承载是爱的传递。

 

《银鹭藜麦燕麦粥》

作品类别：平面广告

作品编号：O-a17420222660108

作者：霍英悦

参赛院校：长春建筑学院

指导教师：张继斌、邬晓莹

    

创意思想

以零为元素，还原本真，用藜麦燕麦粥的瓶身造型，0糖0添加全谷物。

 

《爱的百分比》

作品类别：影视广告

作品编号：O-b17420222665300

作者：谭祎婷、王书磊、容淑芬、赖晓昕、梁桂超、邓晓彤

参赛院校：珠海科技学院

指导教师：周严、周瑶、王潇

  

创意思想

以亲情为影视广告主要卖点，用量化考核这一理性评估手段，将生活中看不到的“亲情消减”现象进行具象化，引起受众的共鸣。粥饮是人随处可见的饱腹食物，与它有关的亲情记忆数不胜数。正因如此，小小的一碗粥在剧情里才能承载妈妈的关切和爱意。妈妈煮粥，用料总是选最好的，粥饮成品滋味好，营养价值高，和产品卖点相符，配合品牌的情感营销策略，最终达到促进购买的效果。

 

《随吃随补，我有银鹭》

作品类别：平面广告

作品编号：O-a17420222787703

作者：李楠楠

参赛院校：郑州航空工业管理学院

指导教师：罗攀     

创意思想

本作品围绕银鹭好粥道五谷杂粮粥进行创作。以好粥道“即食”“营养”“方便”等卖点为重点，结合深夜的灯光、书籍、满格信号等元素传达核心要义。运用图形的拼凑与重构的方法来进行画面的呈现，使画面简洁，重点突出。

 

 

《随时随地喝银鹭》

作品类别：平面广告

作品编号：O-a17420222814749

作者：王佩鱼、王家慧

参赛院校：天津理工大学

指导教师：路常华

    

创意思想

我的海报主题是，银鹭八宝粥在不同场景下提现的“随时随地”的核心点，所以我的思路就是主要围绕“随时随地”这个核心的来展开的。这三张海报就是分别描述了三类不同的群体（工作的、学习的、宅家的）在做不同事情的情况下来使用我们的产品，主要表达的意思就是在任何时候以及地点喝了银鹭八宝粥都会给我们带来不一样的惊喜，也体现了产品随时随地的这一特点。

 

 

《时代”粥“刊》

作品类别：营销策划

作品编号：O-e17420222816301

作者：邵子威、韦莹莹、陈美琪、朱志林、许仪、赖治钦

参赛院校：广州南方学院

指导教师：马倩颖、丁国豪

 

创意思想

从银鹭好粥道选用五谷杂粮作为材料，为消费者精心熬制“五谷杂粮粥”为出发点，结合目前Z世代下目标消费群体普遍处于煎熬的状态，我们将银鹭好粥道作为一个陪伴者的角色，陪伴消费者一起熬过艰难的日子，好好“熬”过每一周（粥）。以时代“粥”刊联系年轻消费群体，提出与其周而复始，不如熬出好周（粥）的概念，打造一份Z世代必读刊物，赋予品牌活力，助力品牌年轻化，银鹭好粥道陪伴你我熬出美味、熬出精彩。