举创意之力，

燃青年创想！

在一众期待之下，

学院奖2023春季征集大赛x碧生源命题来啦~

新角色“碧家小妹”隆重登场，

“国潮”“华流”“潮玩”真的 YYDS！

一场席卷校园的碧家国潮风即将到来，

你准备好迎接创意挑战了嘛？！

“健康享瘦”“国潮品牌”

碧生源2023玩出圈！

作为中国保健功能茶行业的领军企业，碧生源本着“草本健康，功能好茶”的理念，持续深耕大健康行业。集研发、生产、销售三重核心实力为一体，碧生源已生产出畅销全国的碧生源牌常润茶和碧生源牌常菁茶(统称“两茶”)，并陆续推出碧生源牌纤纤茶 (与两茶统称“三茶”)等系列功能茶产品。通过一系列针对年轻人的营销活动，碧生源与Z世代玩在一起，为国民健康提供源源动力，并向消费者传达健康生活的价值观，引领年轻人时尚健康的生活状态！

携手合作14年，碧生源已然是学院奖的老朋友！一季又一季的发题，一站又一站的巡讲，让碧生源陪伴了一届届学子的青春，在无数年轻人心中刷足了存在感。源源不断的青年作品，注入碧生源营销传播宝库，激活了品牌的年轻活力，品牌年轻化也成为了碧生源品牌发展战略中重要的一环！

2023年，碧生源焕新出发！打造年轻人喜欢的国潮风格，get品牌个性化，激发社会属性。并隆重推出“碧家小妹”角色，号召百万青年用创意去创造属于她们的故事！围绕着品牌的升级发展，碧生源希望探寻消费者最深层次的动机及情感体验，将 “健康享瘦”理念融入生活，让产品或品牌具有社交基因，深入年轻圈层，构建情感链接。

碧家小妹何许人也?

润润、菁菁、纤纤初亮相

在2023春季赛中，碧生源以“碧家小妹”为主题创意发题，期待青年用澎湃的创意力演绎出多元的“碧家小妹”故事，让品牌走入Z世代的社交语境中，和消费者进行更直观的对话！“碧家小妹”即碧生源品牌及产品的拟人态形象，是帮助每一位消费者“健康享瘦”的邻家小妹，是独一无二、有趣好玩的人物IP！

在本次赛季中，碧生源为同学们带来了三位“碧家小妹”，分别是：润润、菁菁（jing）、纤纤（xian），分别来自于产品碧生源牌常润茶、常菁茶、纤纤茶。每一位“碧家小妹”都有自己独特的人物属性——

润润

星座：天秤

属性：柔美中带点小个性、清净高雅、大女主人设、善于沟通、外热内冷、有距离感、下头快、颜狗、注重享受生活，生活品质高。

本命：碧生源牌常润茶

菁菁（jing）

星座：双鱼

属性：心软柔和、专一深情、憧憬未来、重视细节、会坚定的做出与众不同的选择、知道自己想要什么，会悄悄努力，一举成名。

本命：碧生源牌常菁茶

纤纤（xian）

星座：水瓶

属性：独立自主、快乐小狗、爱自由、社交悍匪、疯批点数拉满、脑回路清奇、喜欢简单，讨厌做决定。

本命：碧生源牌纤纤茶

敲黑板啦！同学们在创作时，需以“碧家小妹”为主题，选取润润、菁菁、纤纤其中任一、任二或选择三个角色进行创意发挥，以人物所对应的产品为命题产品进行创作。不可自拟人物角色，不可选取三茶之外的其他产品进行创作。

“华流”真的YYDS!在2022年，碧生源于第29届中国国际广告节中推出了新包装——五茶汉服包装，彰显了品牌对传承传统文化的国货担当！在本次赛季中，碧生源更期待青年创作出风格为“国风潮玩”的作品，体现古典美与现代风交汇的灵气与含蕴，强化文化自信，引领国风潮流！

      来源于学院奖以往学生作品

六大创作类别齐启动！

满足青年无限创意发散~

新主题，新演绎！碧生源x学院奖2023春季征集大赛共设置【平面广告】、【短视频】、【营销策划】、【广告文案】、【 IP设计】、【 漫画设计】六大类别。丰富的创作赛道，满足同学们百花齐放的脑洞！

在创作过程中，需注意：1.每件作品必须体现碧生源LOGO；2.每件作品必须为原创作品，拒绝传递低俗、消极、负能量信息；3.参赛作品必须为契合品牌调性的原创作品，以“碧家小妹”为选题进行创作。

【平面广告】

围绕主题“碧家小妹”创作平面海报，不局限于常规的海报形式，适用于微博、微信等自媒体传播;设计创作命题产品KV，主题利于传播，适用于终端印刷海报和手机界面、电商商城等线上传播，可创作单幅或者系列海报。

【短视频】

以“碧家小妹”为主人公，深化碧家小妹人设，赋予品牌故事，时长15s-60s，结合品牌调性创作，可围绕主题创作有故事、有创意、有传播记忆点的视频内容，风格可励志，可热血，可轻松活泼，形式可以是创意场景剧，也可以是社交传播短视频，重点关注作品的故事性，能引起二次传播；可以创作系列作品，系列作品不超3个视频；作品适合自媒体平台传播或是广告投放。

【营销策划】

结合品牌调性，打造品牌全新IP形象“碧家小妹”，可以是“土潮结合”、打破常规品类的认知，围绕全新IP策划线上线下活动、跨界营销、创新渠道、传播玩法等，结合各方面特性出发为其打造一套营销全案，将IP从终端到事件再到电商进行资源整合，活动形式和创意表现上的想象力要足够爆棚，命中目标受众人群，话题新鲜有趣，便于在自媒体上传播。

【广告文案】

1.产品文案：“电商种草文”，为“碧家小妹”人物代表的产品撰写文案，要求突出产品利益点及产品特征，可作为广告文案、海报文案或产品详情介绍，易于品牌传播；

2.创意文案：“我的互联网嘴替”，创作用于社交媒体活动、自媒体的营销传播，好玩、互动性强，易于记忆和分享的“梗言梗语”，内容积极向上，使消费者产生强烈共鸣并深刻记忆，篇幅长短不限。

【 IP设计】

打造品牌独有“碧家小妹”IP形象，形象应与品牌特征挂钩，新IP可用于产品包装、品牌宣传、衍生品设计等，作为碧生源主视觉露出。

【 漫画设计】

以“碧家小妹”为主人公，创作各种形式的趣味性原创作品如漫画（条漫、四格等）、长图等均可。

扫码get策略单！

以青春之风潮，

奔赴年轻征程！

碧生源x2023学院奖春季征集大赛

以全新主题扬帆起航，

将与新一代的年轻人创造出新故事，

期待各位学子们的精彩演绎！