2022年，“能量玩家”双鹿电池，携手学院奖火力全开，采取内容共创形式，以“美好生活——青春创意不限量”为主题，面向全国高校发起大学生创意征集风暴。在这场品牌年轻化的探索之旅中，双鹿电池与时俱进，用Z世代乐于接受的营销语言对话当下年轻群体；以内容共创的机制链接起高校与大学生群体，形成一场品牌与年轻人双向奔赴的创意之旅。

 

当“蓄能大咖”遇到“创意小能手”，

究竟能碰撞出怎样的创意花火？

让我们一起来看看这些优秀的作品吧！

 

CHAPTER 1 

平面广告

      

作品名称：双鹿碱性电池海报

作品编号：O-a17920222687399

作者：陈毅伟、嵇子涵、董奇峰、张翔

参赛院校：安徽工程大学

指导教师：王愿石

 

 

创意思想：

通过分析本产品卖点，从中提取“动力十足”，“密封保护”以及“绿色环保”等关键词进行创意制作。如“动力十足"中使用了火箭，发动机等元素。”密封保护“中使用了矛盾图形以及榫卯结构等形式表现其密封性。”绿色环保“中使用了萤火虫，竹子等元素进行表现并在其中使用了图形替换等方法。

 

      

 

作品名称：双鹿，为梦想充电

作品编号：O-a17920222658889

作者：崔艳柳

参赛院校：东北大学（沈阳校区）

指导教师：霍楷

 

创意思想：

作品整体表现的主题是“为梦想充电”，画面以电池槽内的供电弹簧为创作主体，勾勒了“小时候想要成为什么样的人”的梦想，比如“舞蹈家、赛车手、摄影师”。双鹿电池以音乐盒、玩具摩托车、相机为载体陪伴我们追逐梦想，以我们的梦想为其发电动力，互相陪伴，相互温暖，传递双鹿品牌专业形象和人文关怀，让“双鹿电池”成为更多人的首选电池品牌。

 

 

      

作品名称：一“鹿”有你

作品编号：O-a17920222802170

作者：曾佳彬、李雪婷、邹岚、杨心怡、巩文佳、郎建栋

参赛院校：湖南文理学院

指导教师：苏杰、蔡佳穗、熊跃珍

 

创意思想：

该作品双鹿碱性电池“超长续航”、“十年保质期”等产品特性进行创意构思，分别选取玩具汽车、游戏机和遥控器对应成长路上的三个阶段，简洁明了的宣传产品优势，引起消费者共鸣的同时达到提升品牌形象的效果。

 

      

作品名称：双鹿电池

作品编号：O-a17920222624053

作者：向桐

参赛院校：重庆三峡学院

指导教师：陈苏洁

 

创意思想：

展现产品使用场景。

 

 

    

作品名称：快乐陪伴

作品编号：O-a17920222643592

作者：赵雁磊

参赛院校：吉林动画学院

指导教师：梅婷婷

 

创意思想：

作品以插画形式表现，基于双鹿碱性电池大功率高频次及安全稳定的性能特点，展现了小伙伴们在双鹿电池的陪伴下快乐放心地玩耍的场景。

 

 

      

作品名称：小世界，大能量

作品类别：平面广告

作品编号：O-a17920222673845

作者：马婷

参赛院校：西安工程大学

指导教师：黄有望

 

创意思想：

作品围绕“美好生活——青春创意不限量”的主题进行系列平面设计。本次创作采用电池充电的外观造型塑造了三组不同的场景插画，三组场景中都出现了很多与双鹿电池有关的物件：第一组以惬意地家居生活为场景，第二组以儿童玩具的童真世界为场景，第三组以漆黑夜晚但不昏暗为场景；画面强调能量迸发、年轻朝气的品牌调性，又符合年轻人群体的审美，展现出小小世界，能量十足的活力感。

 

 

CHAPTER 2 

IP形象设计

 

      

作品名称：双鹿电池IP形象设计

作品编号：O-w17920222611788

作者：张杨

参赛院校：南阳师范学院

 

创意思想：

以双鹿电池品牌为基础，进行设计的二次元形象IP。

 

 

      

作品名称：双鹿电池IP形象设计-正鹿鹿×负鹿鹿

作品编号：O-w17920222758616

作者：李洪珲

参赛院校：广东工商职业技术大学

指导教师：李斯娜

 

创意思想：

以双鹿电池品牌的调性为主题，提升双鹿电池产品年轻化，迎合年轻人，展现朝气的形象为目标。以双鹿碱性电池为主色调而设计的卡通形象IP，其名为正鹿鹿和负鹿鹿

 

 

 CHAPTER 3 

产品包装设计

 

 

      

作品名称：

“青春&能量”——双鹿电池便携式电池袋&电池卡包装设计

作品编号：O-f17920222716893

作者：刘桢

参赛院校：中国传媒大学

指导教师：王洪亮

 

创意思想：

针对三鹿电池提出的“年轻朝气、能量迸发、活力十足”等诉求，以及优化电池包装模式的目的设计了以上两款产品，分别是便携式电池包装袋与电池卡。

在总体的视觉形象上，选取了橙、蓝互补色作为产品的颜色基调，辅以金属色和强对比的黑白底色，体现活力感与能量感。便携式电池袋主要考虑到小尺寸电池（3号、5号等）的使用场景，如玩具、拍立得等，一次往往需要多颗，多用于家居生活及日常休闲，故采用了简笔画“双鹿”形象+可以重复利用的小袋包装，促使消费者留下包装袋（可装入零钱、发饰、公交卡等），在携带的过程中起到二次宣传品牌的作用。颜色清新明快，主要强调活力感。后续亦可利用简笔形象制作与不同IP的联名。

电池卡的设计主要针对大体积电池（如1号、9V等），采用了便撕、连排的设计，可批发可零售，适用于便利店、商场等环境，也方便消费者携带、储存。视觉上更多强调能量感以体现双鹿电池耐用、强劲的特点。

 

 

      

作品名称：

双鹿电池环保包装设计

作品编号：O-f17920222706624

作者：董冠序

参赛院校：北京城市学院（顺义校区）

 

创意思想：

双鹿电池在制造过程中秉承环保创新、安全等理念，而近些年来众多厂家的电池包装都是浪费空间且大多为塑料和硬纸板材质，一方面在打包运输的过程中存在浪费包装空间的问题，一方面在于大量的塑料使用对于企业及社会可持续发展的影响，所以本产品包装设计采用当下主流的环保可降解材质制成，（灵感来源于平时用的食品包装、吸管和产品包装等，目前国内技术成熟，成本低；）内部规划电池排列方式减少空间的浪费，外部由再生纸纸糊经过特殊工艺再造并压制成型，在同一流水线上即可将信息标签彩打在包装盒上，减少贴纸或包装纸的使用；意义在于呼吁及引导消费者和用户重视生活中的环保细节，同时倡导使用安全环保制造的电池，提醒用户正确回收丢弃电池；本包装可填埋在土中可降解，而再生纸及纸浆制成的包装在降解过程中对土壤及一些作物会提供生长帮助，用户可以使用包装进行创意使用(做成小花小草的盒子，放到小盆里等待40天后即可降解)；产品倡导：保护环境，电池不能随意乱丢，加强大家保护环境的意识。

 

CHAPTER 4

文案策划

 

立春：春起，雨落，草木复苏。为爱发电这件事，不受温度限制！

惊蛰：惊蛰过，暖和和，“鹿”鸣哟哟暖人心。

春分：昼夜均，春始。白日渐长？双鹿陪伴全天候！

清明：燕子来时新社，双鹿护航清明——传达每一份思念，守护每一颗真心。

谷雨：暮春雨淅淅——双鹿登场，放电清洁。

立夏：小荷才露尖尖角，万物至此皆长大。夏日天里，涓流放电更安心！

小满：小满小满，谷粒渐满；澎湃的电力满足你需求！

芒种：蝉鸣夏始忙，处处菱歌长。挥洒汗水，期盼收获，双鹿为你发电打气！

夏至：处处闻蝉响，须知五月中。高温疲倦的日子里，正是能量迸发时！

小暑：双鹿超长稳保质，不漏一丝一毫电。莲花净而不染心，智能输出更安心。

大暑：六月中，热气犹大也。清凉一夏，一夏双鹿。

立秋：天渐凉，禾谷熟，孰能毋用双鹿？

白露：仲秋之至，酿五谷酒，喝白露茶，用双鹿电！

秋分：昼夜平分，秋意渐浓。是谁，照亮你的流金岁月？

寒露：寒气凝结桂飘香，凝露成霜柿儿甜。袅袅凉风动，流光欲与少年游；双鹿心意至，守其初心润万物。

立冬：草木凋零、蛰虫体眠，万物体藏的日子里，还有双鹿毅然坚守。

小雪：小雪雪满天，来年必丰年；小雪巧放电，来年定舒然。

大雪：寒来暑往，秋收冬藏；储存十足电力，展露强劲实力！

冬至：“数九寒天”始，冬至大于年。家人闲坐，灯火可亲——双鹿见证每一刻的人间团圆。

大寒：小寒大寒，冷成一团。青春双鹿，满电上场；日夜守候，传递温暖。

 

作品名称：

双鹿碱性电池节气文案

作品编号：O-d17920222650498

作者：屠杭莹、姚青荷

参赛院校：东北师范大学

 

创意思想：

借助节气，融入双鹿核心。

 

作品名称：

我的”+“ ”-“生活

作品编号：O-e17920222833086

作者：刘佳伦、曹怡婕、黄方旻、郑雨薇、王怡然

参赛院校：中南大学

指导教师：宋湘绮

 

创意思想：

目前双鹿电池受众的年轻群体占比较少，在电池营销同质化严重的状况下，选取差异化营销能够起到优异的效果。团队在进行市场调查时发现目前国内电池营销较少走情绪营销、人文关怀路线。与此同时，团队观察到年轻人的内卷与焦虑状况，了解到年轻人渴望关怀的诉求，发现年轻人面对负面情绪时，通常会负面情绪而焦虑，从而陷入消极循环，这时候比起一味地打鸡血，他们更需要的是有温度的理解、关怀与正确处理情绪的方法。鉴于此，团队以电池的正负极入手，将电池的正负与情绪的正负联系起来，并探究正负极“+-”符号化的多重意义，再结合双鹿电池核心卖点之一：稳定输出，提出了”有正有负，方能稳定输出“的口号，希望年轻人能够正确地处理自己的情绪，不因负面情绪而焦虑，也不因正面情绪而忘我，去探索属于自己的”+““-”生活，以理解、关怀打动年轻人，与其它电池品牌形成差异化营销，提升品牌在年轻群体中的知名度与认可度。

 

作品名称：

能量BUFF充值计划

作品编号：O-e17920222799923

作者：许艺勤、毛雨馨

参赛院校：闽南科技学院

指导教师：包书琴

 

创意思想：

人生就是不断充电的过程，每个人都需要“能量buff”，我们每天都在做很多小事为自己充电，进行“能量积分”充值。将双鹿电池与美好生活挂钩，赋予品牌情感价值，既能向大家展示双鹿电池的核心卖点，也能体现能量青年的核心概念。叠满能量buff，保持对生活的热爱，为美好生活充电蓄能

 

作品名称：不插电少年

作品编号：O-e17920222825977

作者：林麟义

参赛院校：福建师范大学协和学院

指导教师：陈丽

 

创意思想：

本案聚焦于双鹿品牌年轻化，将双鹿品牌年轻化诉求与年轻人的强劲气场之间的内核相同以及双鹿碱性电池自带强劲电量与年轻人在日常中需要强劲电力之间的需求相符，推出“不插电少年”这一核心概念，不插电少年，意指少年不插电自带电，在困境面前不必依托外力，自带强劲能量，随时带电。通过IP形象设计，与年轻人场景化链接等开展一系列的年轻化营销动作。

 

看完以上作品，

是不是也被同学们的奇思妙想惊艳了呢？

明天，我们将继续为大家带来

双鹿命题的影视类作品

敬请期待！