“文化自信是从物质层，到制度层，再到精神层，继而从精神层扩散到制度层、物质层，将中国文化传播到全球，影响世界。”

  国务院政府特殊津贴专家、广告人文化集团首席战略官 周伟

2022年12月23日上午，由创意星球网主办、托纳（TONA）天津承办的2022中国大学生营销创意创业大赛（春&秋）荣誉颁发暨中国品牌青春宣言发布，在厦门国际会展中心顺利举行。

国务院政府特殊津贴专家、广告人文化集团首席战略官 周伟先生以《迈向高质量发展的品牌年轻化》为题，阐述青年项目与青年创意的价值所在，探讨品牌年轻化战略的新任务与新目标，以深刻洞见助力品牌与年轻创意的融合。

文化自信

——品牌年轻化的原生动力

一直以来，广告人集团作为品牌年轻化的倡导者，提出品牌发展的趋势中年轻人已经成为消费的主体，品牌老化和磨损问题逐渐显露。周伟说，经过这几年的发展，品牌年轻化呈现出繁荣新样态，但快速发展其中不免畸形问题存在。在迈向中国发展的第二个百年，我们提出了高质量发展的命题，广告行业也同样面临如何高质量发展的问题。

说起品牌年轻化就会想到娱乐化营销，似乎已经形成了思维定式。周伟老师认为，过度的娱乐化营销：品牌联名、logo vi升级、梗营销、借势营销、二次元、快闪、草根营销、情绪化营销……这些品牌营销的展现方式，但年轻化却不完全是娱乐化，是起点不是全部。品牌年轻化需要迈上更高的台阶，就要做更多创新，做更深入的创新。未来，更多更深入的创新的套路在哪？方法在哪？趋势在哪？周伟老师一一解答的这些困惑。

我们很多人认为品牌年轻化是个“筐”，什么都可以往里面装，认为这是对多元文化、多种价值观的包容。但实际上，传播行业的责任和使命是要代表主流、代表核心价值观、代表共同观点、代表意见协同与共识。所以“窄众”的、亚文化的、不代表主流的内容很可能在历经多元尝试之后逐步淡出视野。涂鸦、鬼畜等亚文化元素在广告传播中的应用是汲取其中的优秀部分，而不是照搬照抄西方的文化渣沫。高质量发展需要从中华民族文化的精华，从中国特色社会主义的先进文化中寻找灵感，从传承优秀的中华文化中挖掘创新元素。

在今天，爱国是年轻人的普遍共识，他们甚至比父辈更具有爱国主义情怀，因为现在的年轻人正值国家最强大的时代，中国文化在国际得到最大彰显。爱国、颜值主义、真实直接、创新和新鲜感、自信、个性做自己、焦虑＆欲望是年轻人的特点。结合这些特征，品牌年轻化需要的是对现代化中国的自信着力表达。在品牌年轻化与传统文化进一步结合中找到品牌年轻化真正的意义。

党的二十大中针对新文化发展，习近平总书记提出的新方向：文化自信自强铸就社会主义文化新辉煌是我们民族伟大复兴，是建设社会主义重要的起点和方法。高质量发展的品牌年轻化也同样需要对标时代需求。文化自信是从物质层到制度层再到精神层，继而从精神层扩散到制度层、物质层，将中国文化传播到全球，影响世界。

文化复兴

——品牌年轻化的新目标

品牌年轻化不旦是自我心理平衡，更不是局限于宣传商业品牌，让消费者认知产品、购买产品，而是要通过传播成为社会治理的重要手段。维持社会和谐、解决社会问题、化解社会矛盾、规范社会行为、协调社会关系、促进社会公正、应对社会风险，这才是品牌年轻化的新任务、新目标。

  围绕二十大的九个新方面展开对核心文化的表述

与此同时，以新技术、新方法为主导的数字化体系、智能化体系也成为品牌年轻化无限拓展的新空间，品牌年轻化进入新时代。未来，品牌的文化和创意要以一种全新的理念进入高质量发展的新征程。

关于营创赛

中国大学生营销创意创业大赛（营创赛）是由创意星球网主办、天津托纳企业管理咨询有限公司承办的大赛。是针对大学生创业就业的实战需求，拟定创意营销传播主题，由企业作为项目支持方，展开的一场大学生创意营销传播挑战赛。

由知名讲师、企业家进入校园，为学生解析命题，大师传播实战经验，分享商业秘籍。由企业代表走进（网络）课堂进行课讲，使品牌理念、产品项目、营销传播方案等成为教学材料，为广大学子提供来自一线实战经验与前沿的营销、创意理念，真正实现教学与学科实践完美结合。