你是否还珍藏着

第一次使用牙膏的瞬间回忆呢？

或许是酥酥麻麻，以及不经意吹出的缤纷泡泡

像一串串葡萄，在空中唱歌，舞蹈

或许是故意吞下一口牙膏泡沫的窃喜

“品尝”水果般的清香，惬意舒爽

……

随着慢慢长大、渐渐独立

我们对牙膏有了主动选择的权利

包装、口味、功能

科学、安全、潮趣

越来越多的条件开始左右我们下单的频率

如果问哪款牙膏对Z世代的影响最大

想必非伢牙乐莫属吧

毕竟“伢牙乐有营养，牙牙健康白又壮”的旋律

以及寓教于乐、科学安全的产品本色

已经深入人心

市场千变万化，伢牙乐初心不变

不论市场如何变幻、产品如何升级，时光荏苒，伢牙乐初心未改：坚持寓教于乐的品牌本色，始终以更科学安全的专业姿态出现在消费群体面前，推动国人对儿童口腔护理的认知，引导儿童养成良好的口腔护理习惯，成为童年成长的好伙伴！

作为中国儿童口腔护理行业的舵手，伢牙乐除了密切关注小“牙”群体，对于曾经使用过伢牙乐，现已长大的Z世代年轻人，也保持着密切的联动。早在2021年，伢牙乐就携手学院奖，以内容共创的形式，带领品牌深入大学生群体，走进大学讲堂，植入教学系统。 

“伢牙乐守护初牙之光”的开放式主题一经发布，立即吸引全国创意青年的关注。在与纳爱斯伢牙乐相识、相知、相伴的创作过程中，全国的创意青年提交近万份闪光创意，为”儿童口腔护理国民品牌”注入品牌新活力。

深耕青年市场，伢牙乐×Z世代双向奔赴

时隔1年，伢牙乐童趣回归，再次携手学院奖面向全国1500万大学生发起创意征集令。这次伢牙乐以更开放更大胆的姿态，不限主题：可自拟广告主题，也可结合航天/杭州亚运会题材，自由创意，鼓励和拥抱更多的创意新生力量。

通过内容共创的方式渗透品牌传播，强化伢牙乐“儿童快乐成长好伙伴”的品牌定位，传递“科学安全、寓教于乐”的品牌调性；借助天马行空的新鲜创意，凸显“益生菌配方，安全防蛀”的产品利益点，助力品牌在年轻群体中，持续释放品牌势能。

创意主题不设限，四大赛道花式表白超有料

产品名称：伢牙乐泵装儿童牙膏（香甜草莓冻）

参赛主题：

主题一：不限IP题材，自拟广告主题

主题二：结合航天题材自拟广告主题

主题三：结合杭州亚运会自拟广告主题

（参赛同学可结合以上三个主题，任选其一进行创作）

品牌调性：科学安全、寓教于乐

征集类别

平面广告

围绕主题（航天、杭州亚运题材，或其它IP题材），设计节假日系列海报，符合伢牙乐“科学安全、寓教于乐”的品牌调性和“防蛀”功效，有节日氛围，适用于线上旗舰店节假日海报宣传、便于微信、微博传播，以及线下门店氛围营造，能够延展设计产品货架装饰、产品堆头装饰、快闪店/展馆的更佳。（节点选择：六一、暑期、爱牙日、中秋、国庆、万圣节、圣诞节、元旦、春节，可选择以上任意3个或以上节点进行创作）。上传作品数量限制为3-9幅，最低不少于3幅，最多不得超过9幅。

综合设计

1.IP设计：结合主题（航天、杭州亚运题材，或其它IP题材），围绕伢牙乐的四个IP皮皮、甜甜、伢牙、旺财，根据主题开展创作。IP形象在传承现有形象主要特征的基础上优化。两头身比例，Q萌可爱，风格简洁，色彩鲜明，识别度高。（人物性格介绍：皮皮机灵正义；甜甜美丽勇敢；伢牙聪明博学；旺财呆萌。）

2.LOGO设计：设计伢牙乐的英文logo“Yayala”，要求设计符合品牌调性，适用于中英文组合使用，展示效果需在现有产品上呈现。（如作品中借鉴第三方字体，提交时请注明借鉴的字体）

3.产品设计：根据品牌调性和产品功能定位，围绕伢牙乐IP并结合主题（航天、杭州亚运题材，或其它IP题材）对产品包装进行定制设计（不限于标贴、瓶型、外包装设计），并配套延展礼盒装、赠品设计，要求创意新颖，符合儿童喜好，具有购买驱动力。

营销策划

结合主题（航天、杭州亚运题材，或其它IP题材），针对六一、暑期、爱牙日、中秋、国庆、万圣节、圣诞节、元旦、春节，在以上节点中任选一个，策划品牌营销推广方案的主题、热点话题和主KV，也可以选择IP联名、品牌跨界等形式，提高年轻父母对于伢牙乐牙膏的认知度和好感度。

视频类

1.影视广告：时长15-30秒，围绕产品卖点创作，突出产品核心成分，具备购买驱动力，表现形式不限（动画、真人皆可），适用于传统电视媒体、视频平台、社交媒体传播。视频要具有传播的话题性，作品主题清晰，内容积极向上，符合伢牙乐“科学安全、寓教于乐”的品牌调性。

2.微电影：时长1-3分钟，创意新颖，剧情完整，内容融入产品使用场景，充分诠释产品功效、颜值，适用于视频平台、社交媒体传播。视频要具有传播的话题性，作品主题清晰，内容积极向上，符合伢牙乐“科学安全、寓教于乐”的品牌调性。

3.短视频：时长15-60秒，通过真实的使用场景，传递产品卖点和使用效果，具有购买驱动力，适用于电商详情页展示、社交媒体种草传播。横、竖屏不限。视频要具有传播的话题性，作品主题清晰，内容积极向上，符合伢牙乐“科学安全、寓教于乐”的品牌调性。

4.动画：时长15-30秒，围绕伢牙乐IP创作，在保留原IP主要特征的基础上创新，突出产品核心成分和功效，适用于多种社交媒体传播。可以提交单个或系列动画作品，系列动画不超过3个视频。视频要具有传播的话题性，作品主题清晰，内容积极向上，符合伢牙乐“科学安全、寓教于乐”的品牌调性。

玩转脑洞，当燃不让

伢牙乐和学院奖的创意篇章现已开启

请大胆挥洒你的灵感

用创意诠释你心中的“伢牙乐”

即刻出发

开启你和伢牙乐的的创意之旅

（创作期间任何疑问，请添加学院奖工作人员，微信搜索LZ77ZHU）

伢牙乐天猫旗舰店