女性爱情宣言,杰士邦画出不一样的爱
作者: 创意星球网
发布时间:2023-02-21
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还记得去年,杰士邦和站酷合作举办的“杰士邦003系列产品”视觉设计大赛吗?

当时不少人提到,这场设计大赛,将一场被动接受产品信息的营销行为,变成了用户的主动探索和情感认同,实际上它是杰士邦与艺术人群的一次深入沟通。

果然,今年的3.8节,杰士邦就联合3位女性艺术家,联合推出品类首个女性艺术家爱情态度宣言TVC《不一样的003,不一样的你》,重视女性感受,从女性自由表达的角度,探讨“爱是什么”。

三位风格迥异的女性艺术家,用手中的画笔表达“不一样的003,不一样的你”主题,既表达了自己独特的爱情观,又融入了杰士邦003玻尿酸产品“不油腻,更清爽,呵护女性”的特点。

安全套品牌里,女性角度话题很少见,003玻尿酸产品作为杰士邦的独家战略,一直在女性消费者心中占据着特别的地位。这次合作,是杰士邦持续女性主题营销的延续动作,不仅让杰士邦品牌与艺术人群,尤其是女性艺术人群达成进一步沟通,也是杰士邦零感003玻尿酸系列再一次强化产品“艺术形象”的过程。看来,在“玩艺术”这件事上,杰士邦是认真的。

 

尊重女性用户感受

与艺术家共同创作“不一样的003”

TVC中,三位女性艺术家说出她们的爱情宣言,TVC中出现的作画场景,正是她们在以“不一样的003,不一样的你”为主题,描绘心中的独特爱情观。

“热烈的人,在爱情里也是热烈的”, 擅长复古风格和怪物涂鸦的独立插画师Feitufei带来热烈的《HAMONIOUS LOVE》,情侣相恋炽热,一同穿越想象漫游自然,003玻尿酸超水润,热烈的感情也可以超自由,相爱就是一切幻想都可以存在。

在她的画作中,我们能看到激情的海浪,茂盛的椰树和柔软的天鹅,在柔和明亮的鹅黄色底色衬托下交织在一起,充满激情又似水相融。和睦的鸽子也自然而来,带来了003玻尿酸,为这自在的爱带来更温润的保护,一切自然的美好都无所顾忌地迸发而出。

“爱是默契,软化摩擦,自在表达”,当红动画导演殷尧认可爱是长久以来生活里的点滴默契,她创作的《牡丹亭》,将经典故事题材演绎出新内涵。

杜丽娘在春光之中游园,低头看池水碧波如镜,看到柳梦梅手持柳枝站在旁边的倒影。花形窗棂中的形象,即是女主的梦境,也是若隐若现的真实,女主角站在池边,即是欣赏春色,也是女性的自我觉醒。

满池春水、女主的水袖、落入水中的飘带,和产品的“润”的特质贴合。女主看到春色,在春色中绽放自己的美好,也正符合003玻尿酸产品的研发初衷,可以让女性更自主安全地享受关系。

“爱可以黏腻,也可以独立”,相信“在自我觉醒的年纪,爱情是你想要的任一欢娱”的当红创意水彩插画艺术家任桃桃,在《无穷的亲密时刻》中,以概括与挥洒的线条刻画身体的律动,大胆表现女性的亲密时刻。

女性沉浸在慵懒、欣快的气氛里,而男性的形象被隐藏于其中,红与黑的构成,是秘境、亲密、不安、狂喜,自在地表达身体与欲望。画面强调了女性的感受,正契合了杰士邦003玻尿酸产品“与众不同,懂你所要”的主题,鼓励女性说自己想说的话,做自己想做的事情,活成自己想要成为的人。

三位女性艺术家的爱情宣言风格迥异,对“爱”有不同的看法,但每一种都是真实感受的表达,正如主题所说,“不一样的003,不一样的你”,每一位女性都不同,都有自己独特的感受和观点,但都值得被听见、被看到、被重视。

正因为重视女性的感受,所以杰士邦与全球最大的玻尿酸原料供应商华熙生物联合,创新研发推出独特的003玻尿酸产品,含有800mg护肤级玻尿酸润滑剂,0硅油,0防腐剂,0香精,尊重每一位女性在爱中、在爱爱中的需求,可以说是用实际行动,传达了品牌对女性用户感受的尊重,鼓励她们勇敢表达自我。

 

洞察女性审美偏好

持续强化003玻尿酸产品的“艺术”形象

为什么重视女性使用感受的003玻尿酸产品要以“艺术形象”沟通用户?品牌只有既尊重女性作为独立的社会人的形象与地位,又抓住女性在亲密关系中的角色心理,才能赢得女性消费者市场。女性消费者独特的心理感受,决定了她们独特的表达方式和消费方式,她们想要表达亲密时刻的感受,但大多数女性的表达方式相对含蓄,而艺术,正是感官表达的最好承托。

杰士邦鼓励女性勇敢表达,但没有强求女性用常规方式表达,而是尊重她们的心理特征和表达偏好。在艺术世界,女性得以畅快表达感官体验,对个体意识进行更加深入的探索,实现自我的升华。

杰士邦与站酷合作,首先全面铺开,以视觉设计大赛的方式吸引创作人群,再以女性艺术家的态度宣言传达女性意识,一步一步,从“艺术群体-女性艺术群体-女性群体”,以“艺术形象”为抓手,串起整个沟通链条,最后在品牌与女性用户间搭建起牢固的价值认同堡垒,作为全网玻尿酸细分品类销售NO.1,三大品牌独家玻尿酸003产品,杰士邦无论是产品定位,还是品牌理念上,都与其他同品类品牌区隔开,实现价值壁垒。

“艺术”是表达手段,“女性感受”才是品牌想要达成的终极关怀,不止懂得呵护自己的女性用户,那些懂得呵护女友,更在乎自己女伴感受并为她们带来新鲜感受的男性用户也同样会被这种价值观打动。沿着这个思路,可以设想,未来在“女性&艺术”领域还可以交叉重叠出更多细分人群需求,帮助杰士邦品牌打造更多元的品牌形象,覆盖更广泛的消费群体。

性之于女性,是不可或缺的,但在日常生活中,女性的自我表达确实也是缺失的。只是鼓励女性表达,其实并不一定是大部分女性表达亲密爱情观的最合适方式。

但杰士邦并没有停留在表面的鼓励,而是真正从女性心理出发,为她们寻求表达出口,以女艺术家群体为引,鼓励更多女性用这种方式勇敢表达自己的感受、表达自我,这一点的确非常难得。

同时,杰士邦还在不断进行产品研发,最近几年迅速弯道超车,在各个细分领域都有护城河级别的产品,例如003玻尿酸、持久系列等,在市场份额上都处于绝对领先地位。可见,企业如果将品牌关怀真正落到实处,最终一定会收获消费者的认同。

 

*注:文章内容由杰士邦提供。

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