Z世代浪潮的兴起让人们重新看到了年轻人的态度，他们自信勇敢，他们坚韧果断，“个性”“潮流”是他们的标签；“精致”“完美”是他们的追求。

而品牌能否在Z世代浪潮中顺势而行，与年轻一代碰撞出火花，也成为了企业发展的重要课题。

在此春意盎然之际，国内知名计生用品品牌杰士邦带着自主研发产品——杰士邦玻尿酸系列，携手学院奖向广大学子发出题为“玻动你的小心思”创意征集，期望与Z世代青年进行深入沟通对话，助力优秀青年创意诞生，一起为“爱”发电！

杰士邦明星“小粉盒”：有趣有爱有追求

杰士邦作为国内知名计生用品品牌，为乐福思集团（LifeStyles）在华子公司。一直以来，杰士邦都秉承着热忱之心，传递“以爱之名，帮助用户度过亲密时光”的理念，关注两性健康，为消费者提供全面的幸福生活产品及解决方案。

在此理念之上，杰士邦研发了玻尿酸系列安全套，主要针对追求极致体验的女性消费者、呵护关爱另一半的男性消费者以及所有注重产品成分的用户，提供更加水润舒适的亲密体验。

“玻动你的小心思”  2023杰士邦邀你一起玩出新意

时隔一年，再度携手学院奖，杰士邦带来了全新的产品和创作思路。这一次，杰士邦面向百万学子，发出题为“玻动你的小心思”的创意征集，希望青年学子们尽情释放才能，用创意解读杰士邦玻尿酸系列产品“0硅油 超水润 易清洗 不油腻”的独特产品卖点，让更多的年轻人熟知它、选择它。

四大赛道  与Z世代青年共探共创

在本次征集活动中，杰士邦共设置了平面广告、影视广告、营销策划和广告文案四大创作类别，邀请青年学子们用最新鲜大胆的创意为“杰士邦玻尿酸系列”增添青春色彩。

【平面广告】

方向一：产品

方向二：重要节日类，如情人节、妇女节（女性主题）、七夕、防艾日等等

方向三：特别日期类，如5月20日、11月11日、12月12日等

【影视广告】

时长：10秒，15秒，30秒

视频需要明确传达产品属性，整体具有观点、视角、故事，浓缩精华在这短短几秒或几十秒之中。可以直接投放为佳。欢迎各种形式的原创性作品，真人实拍，手绘，动画，素材混剪等均可。

【营销策划】

为杰士邦玻尿酸整个系列或单个产品撰写整合营销传播方案，可落地执行的推广方案为佳。

【广告文案】

方向一：产品类，要求突出利益点和功能点，易于用户记忆。

方向二：创意类，用于社交媒体的海报设计，易于产品传播。

方向三：文艺类，内容与产品相关，包括但不限于诗歌，春日诗集，短故事，通俗易懂。

方向四：情话类，用来撩小哥哥或者小姐姐，别忘了要突出产品哦！

※参赛者可将自己的创作作品及创作思路等在小红书平台发布（所有类别作品均可参与，文案作品需转换成图片格式作为首图发布），文案需包含#玻动你的小心思 以及学院奖官方话题，形式可以为笔记图文或视频。

用创意赋能，诠释“爱”的新定义

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