随着社会的发展，人们的消费观念正在向情感与精神价值消费转变，这就要求品牌在追求商业价值之外，更要注重社会价值的表达，其中，公益营销就是一种最直观的社会价值表达方式，传递品牌社会责任感，塑造品牌长期口碑。

青年是整个社会力量中最积极、最有生气的力量，正在逐步成为经济社会的活跃消费力量，作为有担当、有共鸣、有激情的未来新生代，青年更容易被打动、被鼓舞、被激励，一场以青年为轴的社会公益行动——中国大学生广告艺术节·青年公益行动，为品牌公益营销注入新的活力，释放无限的创意力和传播力，为品牌造势，为发展赋能。

中国大学生广告艺术节·青年公益行动（以下简称大广节公益行）由中国广告协会主办，广告人文化集团协办，创意星球承办，中国青年创业就业基金会提供公益支持，中国大学生广告艺术节学院奖提供赛事支持，网易传媒、永达户外传媒集团提供全程媒体支持，行动以品牌公益主题为入口，将高校实践教学与品牌公益主题深度结合，引导青年学子真正走进身边的公益项目，增强社会责任感，传播社会正能量。

大广节公益行通过三大行动阶段，十个传播事件持续塑造品牌公益IP、共创品牌口碑价值、弘扬企业家精神，赋能品牌长期战略布局。

启动初期，通过公益主题定调官宣、启动峰会、发布公益态度宣言三个传播事件，以高校青年为点发起全民公益行动号召。

传播事件一：官宣定调

定制品牌公益主题先导片，宣扬时代观念与风尚，传递品牌责任与态度，引发情感共鸣，发起青年行动号召，形成社会性话题关注。

传播事件二：启动峰会

线下举办行动启动峰会，邀请品牌高层发表现场演讲，阐述公益态度，并在现场接受媒体群访传递公益主张，为公益行动助力，为社会发展助力，为青年成长助力。

传播事件三：态度宣言

联合品牌、媒体、广告业、高校等不同行业数位大咖发起公益态度宣言，形成不同圈层影响力。同时海选百名高校青年公益大使共同发声，为品牌公益行动助威代言，助力品牌口碑扩散增长。

行动爆破期，通过公益共创、青年共话、公益行动三个传播事件，深度对话高校青年，输出年轻化公益传播内容与态度，联合kol、koc与品牌共同打造社会化公益传播事件。

传播事件四：公益共创

面向大广节学院奖覆盖的全国2509所院校师生发起公益内容征集，产出平面海报、短视频与社交图文等多种形式公益传播内容，满足多渠道传播需求。

传播事件五：青年共话

邀请品牌董事长/总裁走进名校，与名校师生共话公益精神，解读品牌社会责任。同时在全国高校开办品牌实践公益课堂，向青年学子传递品牌的公益主张，讲述品牌公益举措，将品牌一线公益态度输入校园，播撒公益种子，提升品牌美誉。

传播事件六：公益行动

结合品牌公益主题打造定制化公益行动，为品牌打造话题度，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，扩大品牌声量，提高品牌或产品的知名度、美誉度，最终用写实的镜头拍摄公益行动记录片，见证责任，记录温暖，再现企业在公益领域的付出，传播品牌美誉。

收官期以企业家专访、公益盛典、公益成果展映、公益奖项申报四个传播事件，树立公益行动传播高度与广度，聚焦品牌公益高光时刻。

传播事件七：企业家专访

邀请央级媒体录制企业家深度访谈，讲述公益故事与新时代企业家精神，权威媒体塑造品牌正向力，同时在全网广泛布局，沉淀品牌资产。

传播事件八：公益盛典

在行业盛会Y2Y品牌年轻节同期召开公益盛典，品牌高层出席现场活动，发布公益创作成果，为优秀青年公益作品颁发荣誉，制造品牌的高关注度。

传播事件九：公益成果展映

在青年媒体、网络媒体、户外媒体实现全覆盖式公益成果展映，搭建线上公益云展厅，打造传播长尾，延续品牌公益美誉。在全国高铁站展播优秀公益作品，借助高铁的旅途场景，打造全场景营销生态圈，实现全社会人群的高度覆盖。

传播事件十：公益奖项申报

将品牌公益行动案例送选国家级公益奖项和行业奖项，为品牌公益行动进行荣誉背书，提升品牌社会口碑及影响力。

大广节公益行通过十个传播事件助力品牌塑造公益IP，凸显企业社会责任、共创企业公益故事、扩散企业公益影响，抓住品牌未来消费者，广泛建立积极向上的品牌认知。现诚邀有公益营销需求的品牌共同加入。

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