经典案例链接了品牌主、媒体、广告公司行业“三驾马车”，是行业资源池，也是行业的风向标。为此，广告人智库重磅推出【优片大赏】专题，本期锁定ADMEN案例“宝藏库”，遴选优质宣传片，多维度案例细节，冀望助力企业按图索骥，找到市场趋势和行业坐标，厘清自身前行方向和路径。

上周最受大众欢迎的案例：冬泳妈妈，决定申奥。

回顾2022这一年，冬奥会和世界杯接连举办，引发了全民关注，欧冠、NBA等体育赛事，也纷至沓来，品牌与消费者的直接互动，也成为了营销体育的新重点。本周将着眼于体育界的营销事件，推荐以下三个案例。

本周推荐

1、北京冬奥会开幕式二十四节气倒计时短片

2、NBA2022新春贺岁《奇幻新春》视频短片

3、NBA75周年《篮球的力量》主题传播活动

北京冬奥会开幕式二十四节气倒计时短片

品牌主：北京歌华文化发展集团 

推荐公司：北京正时文创传媒有限公司

类别：体育营销类  

  点击查看案例详情

推荐理由：

作为北京2022年冬奥会开幕式的开场短片，《立春：二十四节气》在为国际赛事的开启营造热烈气氛的同时，更需承载文化沟通交流的国际意义。从本土角度出发，短片选用二十四节气的概念，并巧妙的利用了冬奥会开幕式日期（2月4日）与农历的立春节气相关联，意在使观众体会到万物复苏、欣欣向荣的希望之感，同时强化观众对本国文化的认同感和自信心。

从全球角度出发，短片选择具有普适性的运动元素与美好中国相结合，意在激发观众兴趣，帮助观众理解短片，从而实现中国文化自信的传播和当代中国形象的塑造。

NBA2022新春贺岁《奇幻新春》视频短片

品牌方：NBA体育文化发展（北京）有限责任公司

推荐公司：宓唐文化

类别：整合营销类

  点击查看案例详情

推荐理由：

元宇宙作为目前最为炙手可热的概念，已经在每个人的心里种下了一颗未来的种子。NBA作为全球影响力最大的篮球联赛，在元宇宙元年的年末，联合钟楚曦和马布里，为大家带来了一场奇幻新春的视觉盛宴。

整个故事通过虚实结合的视觉呈现，钟楚曦和马布里贯穿故事，在中国农历新年这个时间点，让一个小镇的人们通过篮球，体验了一场在元宇宙中的奇幻新春，拍摄地点选择在上海车墩影视基地，成片从前期策划，实地拍摄到后期3D建模，特效渲染等后期制作，仅用1个月的时间，在春节之前上线官方及各大视频平台，打造了品牌年轻前卫的品牌形象，完成了NBA在元宇宙中的首秀。

NBA75周年《篮球的力量》主题传播活动

品牌方：NBA体育文化发展（北京）有限责任公司

推荐公司：宓唐文化

类别：体育营销类

  点击查看案例详情

推荐理由：

影片采用了NBA巨星的经典动作和球迷人影叠化的方式，作为视觉创意表现，运用特技手法，把球迷与巨星的招牌动作、名场面完美复刻，为球迷呈现了极具情怀的致敬短片。在这里-在心里，球迷和球星不分彼此，无论是哪个年代的球迷，都能在其中找到自己对NBA最初的燃情岁月，甚至找到自己的青葱年华，满满一波情怀杀。

哪个案例是你最中意的呢？

下一期将揭晓最受大众欢迎的案例得主！

关于ADMEN国际大奖

ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项。奖项前身是由《广告人》杂志创立的广告人实战大奖，于2003年创办发展至今，历时十一届 。ADMEN国际大奖全面覆盖国内外参赛服务机构、海量广告主，高质量案例作品，见证了十几年来广告行业的创新及发展。

2023年ADMEN国际大奖将不忘初心，继续坚持以创新、实效为价值导向，以业界一流的评审团阵容，全面、公正、客观地对参评案例进行综合评价，继续为业界遴选出中国广告行业发展过程中的杰出人物、优秀公司、经典案例，树立行业标杆。