“是心动啊，糟糕眼神躲不掉~”

当你看到极具脑洞、令人拍案叫绝的创意作品时，是否也会引发这样的惊喜雀跃的心情？

可比克往届获奖作品赏析

赞叹之余，

你是不是也想跃跃欲试，大显身手？  

最近，小编收到来自全国各高校的大学生

海量创作咨询讯息，

提问最多的集中在：

这两个问题，小编每天都会收到，

且已经回复了同学们成千上万遍。

可以看出每位同学都在铆足劲，使出全身能量，

争取在此次赛事中一展身手。

为了帮助同学们更好理解命题，争取赛事大奖，

对此，我们专门邀请了

创意界大咖、学院奖资深评委陶磊先生

以及企业命题代表，

他们分别从评委视角与品牌方视角，

告诉你什么样的创意才能从海量作品里脱颖而出，

让你一战成名！

 

【十大黄金法则】

十几年老评委的独家内幕放送

陶磊老师，25HOURS广告公司合伙人、中国十大创意总监、品牌管理及营销专家。中国广告协会学术委员会委员、上海宋庆龄基金会荣誉理事及慈善项目创意总监。1997年起涉足广告行业，先后进入BBDO(天联广告)、Ogilvy（奥美广告）、Leo Burnett（李奥贝纳广告）任创意群总监，具有二十年广告行业经验。作为业界著名广告人，曾代表中国大陆区首次获得香港4A金帆大奖、纽约广告节金奖银奖、克里奥中国创意大赛金奖等近百项奖项。且曾历任中国4A金印奖、中国网络广告奖、中国汽车广告节评委等。

1、知己知彼

学院奖的评审环节由三方评委共同完成，三方评委，各有观点。

业界评委：看重创意的独特性和原创性。

学界评委：创意与策略的结合，能否具有独特的洞察。

品牌方评委：对品牌的理解和作品的成熟度，甚至是否能够直接商业使用。

2、金奖只有一个

无论哪方评委，都在“沙里淘金”。金奖必须在策略单的解读；洞察深入性；创意原创性；执行的成熟度，远超同届作品。

3、创意千万条，原创第一条

可以借鉴好作品的切入角度，创意点，执行手法，或是镜头语言。但抄袭，绝对没机会！

借鉴了核心创意，借鉴了素材，构图，风格，文案，都是抄袭。视频剪辑素材，慎用！全片大量使用视频素材，或是广告电影素材，仍然是抄袭的表现。

4、表达观点，别喊口号

看了太多表达年轻态度的作品，只让评委觉得满满的青春八股味。喊口号不等于有观点。

5、情理之中，意料之外

要和产品诉求扣得很紧，不能为了讲段子而讲段子。

6、幽默不是恶搞，是让你会心笑出来；包袱要抖得恰到好处，就是好创意

7、简单。每个广告，只传达一个信息

8、80%的作品，创意都雷同。是金子，总要有些亮点吧

评委都是老江湖，别和他们玩套路模仿去年的金奖路数？绝对没戏。评委在每个作品上只有几秒到一分钟的时间。没有亮点的作品，或是开场两分钟还是很沉闷的微电影，看不下去呀。

9、广告法，价值观，不容违背！

评审现场，除了各界评委，还有广告法专家。作品务必要符合法律法规。

10、给作品挑刺

每年终评大会，就是爱吵架的评委们给作品挑刺的吵架大会。所以，你们创作时多吵一吵架，或许，作品更经得起推敲。

 

【四大创作STEP】

策略单深度解读 

出题人亲自为你划重点

总是抓不住创作重点？

不够了解命题需求？

别急，从品牌方角度深度解析命题，

为大家提炼的“创作解析四步攻略 ”来啦！

快来迅速了解创作重点吧~

 

第一步

充分了解品牌，精准把握方向

1、达利食品集团坚持“用心创造品质”，历经三十年飞速发展，已成长为位列中国民营企业500强的综合性现代化食品企业集团。

2、“乐虎”氨基酸维生素功能饮料带有蓝帽子标识，富含牛磺酸、肌醇、氨基酸等人体重要的能量制造原料，可迅速补充能量，维持运动能力，有效抗击运动疲劳。

3、可比克以“快乐每一刻，我的可比克”为广告语，紧紧抓住年轻一代“青春、张扬”的个性特征，将快乐的气息融入品牌，凸显可比克“时尚、快乐、新潮”的品牌形象，是深受中国消费者喜爱的休闲膨化食品品牌。

 

第二步

契合品牌调性，触达消费者心智

乐虎

乐虎作为专业功能饮料，能有效满足消费者对提神抗疲劳的功能需求。本次征集大赛以“困累喝乐虎，提神抗疲劳”为品牌利益点，通过洞察消费者对功能性饮料的心理和生理需求，精准抓取目标消费群体。并通过困、累消费者场景的建设与品牌专业感的打造，塑造立体的品牌形象。

核心主题：困累喝乐虎，提神抗疲劳。

目标消费人群更聚焦——

1. 工厂——值班人员，医生，工人等；

2. 运动场所，健身房，球场，操场——健身人群，运动人士等；

3. 加油站，车站，码头——司机，长时间驾乘人员等；

4. 网吧，棋牌室——电竞年轻人，棋牌玩家等；

5. 高校，自习室，图书馆——学生，备考人员等；

6. 写字楼——白领，上班族等。

可比克

2023年是可比克品牌的20周年生日。可比克将进一步通过学院奖与年轻人进行深度互动，挖掘可比克的品牌内涵，加深可比克在年轻群体中的知名度，展现品牌活力，扩大品牌影响力。

核心主题：可比克20年，快乐每一刻/可比克20年，快乐正当潮

核心诉求：以品牌20周年节点，结合可比克“快乐 新潮 时尚 个性”的品牌调性，展开创作。体现可比克20周年对于消费者的每时每刻的陪伴，以及快乐时刻的分享。

目标消费人群：Z世代、学生群体、年轻上班族

 

第三步

充分对应要点，避免创作偏题

请在创作过程中符合以下策略重点：

乐虎

【平面广告】

1.针对不同目标消费人群和对应的场景进行平面广告创意

2.针对品牌形象进行创意；

3. 针对营销重要节点，如五一，中秋，国庆等，进行节点宣传海报创意

要求可执行可落地，并且富有创意易于传播。

【影视广告】

画幅以16:9为准，清晰度要求1080p以上，在音乐、画面、剪辑手法、故事情节上能引起二次传播和讨论为佳。

需要简单直观的传达的信息，有记忆点，对乐虎产品进行一定的曝光，可从虎元素上发散创意。

【短视频】

时长以1分钟为佳，清晰度要求720p以上，1080p为佳，竖版视频，要有品牌露出，有记忆点，需要对乐虎产品进行一定量的曝光。

建议从工厂、学校、公司、加油站、网吧、健身房、运动场所等地取景，基于典型受众人群拍摄，突出乐虎品牌力量感。

【营销策划】

1. 针对五一、十一、暑期、春节等重要节点做乐虎品牌，与目标人群的创意内容的策划与传播。

2. 针对大学校园，结合大学校园内容与活动，做乐虎品牌策划。

3. 针对乐虎目标人群，可抓取一类人群进行品牌的人群营销策划。

4. 针对乐虎当前的竞争现状，为提升乐虎品牌形象进行品牌策划。

费用预算在50万-200万左右，要求能实际落地。

【广告文案】

从产品维度、传播维度、电商维度，以及长文案，创作符合品牌诉求的文案内容。

希望通过同学们的创意脑洞，输出有话题度、传播性强的内容，与热爱新鲜事物的年轻人引起共鸣，传递乐观通达，勇于挑战自我的青春正能量。

【综合设计】

1.文创衍生品设计

设计年轻人喜欢的概念产品，符合未来年轻人喜欢的功能性产品，时尚、美观、实用、互动性等均可考虑。

2.IP形象设计、漫画设计、动画设计，表情包设计

漫画、动画、表情包设计（可以从这四个小类别中任选其一进行创作）。

建议以乐虎虎头的力量感形象表达为出发方向，突出乐虎品牌的力量感和专业性。

可比克

【平面广告】

可结合品牌20周年的营销节点或当下年轻人的各种食用场景以及快乐/解压等，诠释可比克20年对于消费者的每时每刻的陪伴，以及快乐时刻的分享；传递出可比克“快乐 新潮 时尚 个性”的年轻态度和品牌形象。

【微电影】

以“可比克20年，快乐每一刻”或“可比克20年，快乐正当潮”为主题方向

时长1—2min，适用于社交媒体传播

【短视频】

根据可比克20周年创作主题，创作有情节，有温度，有记忆点（泪点、槽点、嗨点均可），能引发受众共鸣的视频作品。时长：1—3min。

结合可比克20周年节点，及“快乐、时尚、新潮”的品牌调性，规划20周年主题营销传播全案。不限于跨界营销、618、双11等电商大促或者常规节日节点等，创意不限。

【营销策划】

结合可比克20周年节点及品牌调性，规划20周年主题营销传播全案。包括完整的方案主题，策略思路，活动玩法、媒介选择等，玩法与预算均不设限制，要能实际落地。

【广告文案】

20周年歌词文案/品牌故事/互联网软文/TVC脚本

【综合设计】

围绕20周年，可创作1.包装设计2. IP设计3. 表情包设计4. 文创设计等。

 

第四步

作品上传小红书，双重获奖机会

除常规奖项外，同学们还可将作品上传至小红书平台，分享自己的创意作品、创作历程、创作技巧、创意经验，带两个话题 #我在学院奖聊专业 和 #青年创意观 并同时 @创意星球 发布。

一份作品可以拥有多次获奖机会，高奖金的双BUFF加持，让同学们尽情发挥创意，展现自己的绝佳创作力！

具体要求参见学院奖官网“学院奖传播赛”板块，或点击此处跳转传播赛策略单查看详细要求。

 

看了以上内容，

同学们是不是有了新的想法呢？

再次提醒大家不要忘记截稿时间

2023年5月20日17:00

期待同学们用创意照亮青春

交上一份属于2023春季的满意答卷！

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