经典案例链接了品牌主、媒体、广告公司行业“三驾马车”，是行业资源池，也是行业的风向标。为此，广告人智库重磅推出【优案解读】专题，本期锁定ADMEN案例“宝藏库”，遴选优质案例解析内容，多维度案例细节，冀望助力企业按图索骥，找到市场趋势和行业坐标，厘清自身前行方向和路径。

上周最受大众欢迎的案例：《长安处处有故事·西安地名》。

本周推荐

1.新希望澳特兰90日鲜新品上市

2.2021年广州银行信用卡“1块聚一下”品牌传播推广项目    

新希望澳特兰90日鲜新品上市

品牌主：新希望乳业股份有限公司

推荐公司：上海问与答营销策划广告有限公司

类别：品牌年轻化类

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推荐理由：

品牌感性层面，围绕核心命题【鲜享生活爱不拖延】，将产品铺设到工作强度大、个人时间少的社畜人群中（社畜定义覆盖打工人和大学生场景）；结合重大事件，进行#爱不拖延##运动不拖延#的热点内容制作。

产品理性层面，围绕核心命题【鲜享当季90日鲜】，通过#鲜享当季90日鲜##拒绝180天牛奶#等关键词将产品限时售卖的理性卖点铺设至给一家老小挑选高性价比常温奶的中年女性人群中。

2021年广州银行信用卡“1块聚一下”品牌传播推广项目     

品牌主：广州银行股份有限公司信用卡中心    

推荐公司：柏立（杭州）品牌营销咨询有限公司

类别：整合营销类

推荐理由：

超级话语打造，清晰品牌价值内核：根据人群洞察，提炼消费者痛点，例如“社恐青年如坐针毡的貌合神离”、“强颜笑聚”、“敷衍鸽聚”，通过线上视频约酒、开黑到线下剧本杀、手帐圈、汉服趴等多种形式的聚会现象，延申出“为热爱欢聚”价值内核。

解锁品牌营销IP代码，升级强化超级符号：结合广州城市“包容、多元“这一城市特点，聚焦欢聚的寓意，将品牌产品利益点“1块”与其融合。

地铁互动展破圈传播，内容链接场景赋能IP：以广小棉和它的伙伴们为主角的“地铁里的欢聚乐园”，将商户、产品利益点和消费者的生活深度结合，用内容+强视觉+互动装置的方式，让来往的游客通过有趣的互动，提高参与积极性，通过洞察的内容寻找共鸣认同点。

哪个案例是你最中意的呢？

下一期将揭晓最受大众欢迎的案例得主！

关于ADMEN国际大奖

ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项。奖项前身是由《广告人》杂志创立的广告人实战大奖，于2003年创办发展至今，历时十一届 。ADMEN国际大奖全面覆盖国内外参赛服务机构、海量广告主，高质量案例作品，见证了十几年来广告行业的创新及发展。

2023年ADMEN国际大奖将不忘初心，继续坚持以创新、实效为价值导向，以业界一流的评审团阵容，全面、公正、客观地对参评案例进行综合评价，继续为业界遴选出中国广告行业发展过程中的杰出人物、优秀公司、经典案例，树立行业标杆。

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