受疫情和国际形势影响，宏观经济环境预期将进入低增长时代，这也使得营销人必须更加关注广告投放的效果和效率。营销传播一定不是冷冰冰的，科技不断发展的过程中，如何体现对用户的精准把控，让消费者真正感受品牌魅力，切实挖掘品牌增长内驱力才是最重要的。

洞察2023，随着技术与数据入局OTT领域，程序化投放、数据追踪、人群定位等等能力正逐步深入OTT营销，极大地推动着OTT的快速发展，让其营销价值得到进一步释放。围绕OTT营销，品牌的机会点早已脱离了传统营销模式，新营销的价值或许该被重构。

OTT市场规模持续上涨

产业势能不断累积

近年来，随着国民可支配收水平不断增加，国内OTT市场规模呈现出持续增长趋势。从用户数量来看，根据广播电视总局数据显示，2022年国内OTT用户数量达到955亿人，同比上涨134%。国内OTT用户规模不断扩大，OTT终端激活量也在不断增加，2022年国内激活量达到338亿台，同比上涨147%。数据上涨的背后，反映着OTT市场不断累积的产业势能。

随着国内5G、人工智能、云计算等技术不断普及，OTT大屏服务成为OTT行业发展的主流趋势。目前国内教育、音乐、电商、健身、云办公等多个场景都可以通过OTT大屏完成，终端市场容量不断提升，行业发展空间广阔。OTT大屏的价值也被逐渐释放出来，在内容整合能力上更具机动灵活优势的OTT大屏系统开始发挥作用。

为了更好促进OTT大屏行业的良性发展与竞争，酷开科技近年来一直协同行业各合作伙伴进行资源建设、产品建设、能力建设，为OTT行业大数据的发展提供重要的载体与资源。OTT的用户价值、渠道价值、商业价值、场景价值都将得到进一步显现。酷开科技也将继续扮演好流量汇聚者、场景创新者、价值提供者的角色。

短视频的第二增长极

OTT产业价值进一步释放

随着智能终端普及和提速降费的大规模实施，并在人工智能、大数据等前沿技术带动下，视听产业正在进入新一轮创新变革。其中，短视频成为令人瞩目的黄金新赛道，逐渐发展为基础网络应用，受众群体广、影响范围大、用户黏性强，成为广受关注的新传播风口。

经过近几年的高速发展，短视频行业也遇到了一些增长瓶颈，亟需要新的增长破局。首先体现在用户增长趋缓：短视频用户已经超过8亿，在网民中的渗透率已经很高，增长开始乏力，行业的人口红利期已过。在用户高位存量下，短视频亟需开辟移动互联网之外的新用户增长市场。

短视频的优势在于碎片化时间利用和强烈快速的满足感，而长视频的优势在于高品质内容、用户粘性高、品牌价值强，两者实际上存在较大互补性。作为正在寻找新增长空间的短视频参与者而言，一直处于用户和价值双增长的互联网电视领域，无疑是一块值得尝试的新战场。

OTT大屏能拓宽短视频的观看场景，优化观看体验；短视频则为大屏提供新产品和创造新需求，增加用户使用时长，提高用户粘性。酷开科技作为OTT行业的先行者，基于海量用户积淀，通过影视综短视频内容，引导用户订阅正片，从而与原有的长视频业务形成联动。

酷开科技在此基础上，除了对当下热门IP的宣传推广，长尾内容也可通过短视频方式进行再次运营，盘活相关资源，并从贴片、角标、3D裸眼广告、霸屏广告到软植入，为大屏营销的发展提供新的空间，建立起多元的商业化变现体系。

深耕大屏营销

OTT价值挖掘走向深入

在流量焦虑的当下，品牌更加迫切地需要通过创新突破增长困境，才能在未来的市场竞争中赢取先机。品牌对线上业务重视程度不断提升，对于流量和曝光的竞争也在逐年加剧。营销越发悄无声息，品牌被自然地融入生活场景和对话文本中，逐渐形成了消费者主动搜索、下单尝试、评价反馈的营销闭环。

当优质的营销模式让新品牌迅速打入大众视野，从而大大压缩了新产品推广周期，推动品牌尽快进入市场拓展阶段。OTT营销凭借海量数据画像、多元创新玩法形式，达成惊人的拉新效果，实现快速破圈，精准圈粉。

酷开科技作为OTT行业领航者，某种程度上就代表了行业的前进方向。深耕大屏行业多年，酷开科技逐渐根据不同平台结合品牌特点和受众习惯，打磨出一套成熟的“特有媒介+创意内容”营销模式，并凭借超强的趋势洞察能力及资源整合能力，为不同阶段和不同场景下的品牌跨品类经营提供了绝佳范本。

酷开科技策划团队提倡品牌全方位聚焦家庭场景，并基于OTT广告的前后端数据沉淀，开发了数据银行，支持品牌主跨媒体、跨行业、跨营销场景，对广告投放效果数据进行多维度的深入分析，全面了解不同行业OTT广告投放的优化区间，发掘最高效的媒介组合，帮助品牌实现降本增效。

结语：

纵观OTT产业的发展，从具体的业务、应用，到整体的产业、市场，OTT的变化是深入而多维的。总的来说，在产业智慧化、价值化的共识下，一切都在稳步向前。面对技术的不断迭代，需求的不断更新，市场的不断融合，如何让OTT拥抱更多变革，获得更强的成长力，将是摆在产业各方面前的重要命题。

除短视频嫁接OTT外，新型智慧大屏硬件产品、OTT直播、跨场景OTT投屏等领域，为OTT玩家、消费者和品牌主带来了全新的机遇。持续深耕OTT大屏的酷开科技，未来会为产业、消费者和硬件产业创新带来什么创新思路，如何为消费者提供革新性产品，让品牌营销回归增长的原点，让我们拭目以待。