1997年，苹果推出的《非同凡想》（Think Different）广告，带出“那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正改变世界”的信息，这句话和乔布斯以优质产品改变世界的豪情壮志不谋而合，也激励了许多因其独特思维与世界格格不入的人，引起巨大回响，成为经典作品。《非同凡想》与《愚公移山》实在有异曲同工之妙：悟道者择善而固执之，以有限逐无限，体现明知不可为而为之的勇者精神，大道永恒而生生不息，是个人与品牌持续成长与成功的关键。

欣逢香港大学SPACE中国商业学院（ICB）的IMC课程开办20年，CCTV《大国品牌》和ICB共同出品《香港大学SPACE中国商业学院：IMC 20年20人访谈系列》栏目，采访ICB暨SEA创院院长刘宁荣教授和部分的IMC优秀校友，见证ICB学院和IMC课程过去20年，行远自迩，笃行不怠，为内地企业与营销产业培养大量专业人才。

《大国品牌》总出品人吴纲作为IMC优秀校友，与刘宁荣教授共同参与首期访谈。师生二人多年后重聚，娓娓而谈，交流彼此对中国品牌崛起之路的洞见与祝愿。

刘宁荣现任香港大学SPACE学院常务副院长，中国商业学院（ICB）暨企业研究院（SEA）创院院长。他在2000年加入香港大学，筹备向内地提供商管专业课程。加入香港大学前，刘宁荣在美国从事传播行业10多年，当时他在美国接触到整合营销传播（Integrated Marketing Communications, IMC）这套学术理论体系，知道IMC对于构建领先品牌的重要性。

刘宁荣谈到，20年前内地市场还是处于“求过于供”的经济发展阶段，当时“只要能把产品卖出去，便是特能耐”，那时候只有销售的概念，不需要考虑到营销与品牌的策略。刘宁荣预见随着内地经济腾飞，国家早晚会从“求过于供”发展到“供过于求”的阶段，市场竞争激烈，那时候营销与品牌对于企业来说，将会变得十分重要。

为助力内地企业的品牌专业化和国际化人才的培育，刘宁荣率先于2001年在内地引入了IMC首期课程（当时香港大学SPACE中国商业学院（ICB）尚未在内地成立），并和内地知名院校如清华、复旦、浙大、中大等合办IMC课程，从市场需求出发，持续打磨产品，精益求精，礼贤下士，广邀名师，加强师资团队。

由于IMC课程持续扩大影响力，同时带动香港大学SPACE的其他商管课程在内地陆续开办，因此在2010年，香港大学SPACE得以在内地设立一所创新型专业商管学院，名为中国商业学院（ICB）。刘宁荣授常常打趣道，“先有IMC，后有ICB！”IMC课程是ICB学院里校友人数最多的王牌课程，可以说是ICB学院的奠基石。

刘宁荣特别强调IMC课程的成功，不单是他和团队20年来惟日孜孜,无敢逸豫的成果，更重要的，是ICB及IMC这个社群引以为傲的终身学习精神传承，是透过在课堂上，近6,000名来自全国各地的校友和老师与同学们，交流各自在前线对于营销的实践与品牌的认知的共创过程，使IMC课程成长为一个理论与实践互补，大道与战术共生的高实用性课程，也让这个课程的内容更加实用丰富，切合营销人员专业发展的实际需求。

作为IMC课程校友，吴纲深耕品牌事业近20年，更理解品牌走向专业化与国际化发展之路的必要性与重要性。

吴纲谈到，中国是世界第二大经济体，而且和周边国家有频繁的经济互动。随着国力繁荣，以华为、联想、海尔、腾讯、阿里为代表的的一批民族品牌然而然会崛起。同时，全球政治经济环境趋向从多边主义到单边主义再到窄边主义，深刻影响着地缘文化的蔓延与互动关系。近几年，国家在发展文化和经济的同时也强调内循环和内需的重要性，因此内地的新品牌需要考虑的是如何在“出海”之前先学习好内功，先把内地市场品牌构建的系统性工作先做好，再开始发展国际品牌的发展之路。

 在谈及消费心理变化时吴纲提到，过去数十年是全球知名品牌涌入中国的黄金时期。随着经济与文化变化，中国新一代年轻人开始出现消费主张的改变，不一定追求海外品牌或奢侈品牌，全社会也在全力推动自己民族品牌的崛起。95后到00后的新消费习惯，将会对国潮品牌的未来发展有决定性的影响。

 吴纲认为，《大国品牌》和香港大学SPACE中国商业学院IMC课程的共同目标，不论是短期趋势，还是中期的一些多边变化，大家的目标都是一致的：“大国品牌•世界共享”，中国必将要走向全世界，全世界也会拥抱中国，在双方的共同努力下，这一天会早日到来的。

领先品牌的持续发展和成功才是大道，大国品牌打造的是长期主义，IMC（整合营销传播）课程的育人工作体现的是“愚公移山”精神，乍看是润物细无声的“笨功夫”，被以智叟自居的人，认为是疯狂之举，“笑而止之”，但正如愚公反驳智叟时所说，“虽我之死，有子存焉；子又生孙，孙又生子；子又有子，子又有孙；子子孙孙无穷匮也，而山不加增，何苦而不平？”

大道永恒•勇者抱一，刘宁荣20年前到内地开办IMC课程，也曾被“笑而止之”，但他不畏艰险，勇于迎难而上，推动大国品牌崛起之大道，20年以来，他具有坚定信念，行事持之以恒，使IMC课程得道多助，迎来IMC20周年及近6000名悟道的优秀校友。未来可期，《大国品牌》将会和IMC课程携手，为未来20年中国品牌崛起之路继续砥砺前行，付出贡献。