在这个六一儿童节，我们看到品牌不再局限于只“打动孩子”，而是将大人也纳入其中，通过多元化表达，传递新一代父母的育儿观。

MATCH马马也在儿童节之际，为OPPO Reno10系列拍摄了一部新品短片，从不一样的视角，展现父母与孩子，爱与被爱，混乱与美感，发现亲子关系的另一面。

当六一儿童节撞上新品发售，如何在既贴合节日氛围的同时实现产品卖点清晰表达，并不是一件容易的事。我们和MATCH马马也创意团队进行了一次访谈，从创意策略、落地执行、呈现效果等层面条分缕析，通过幕后故事的分享和揭秘，探讨创意策略如何从产品卖点出发，洞察用户需求痛点，引发受众共鸣，实现心智触达。

好创意

源于对生活的细微洞察

在家的乐园里，尽情玩耍的孩子和宠物，瞬间变得一片混乱。家长想要拍下孩子投入玩耍的照片难上加难。在欢快的音乐中，达成一种混乱而美感的场景，这是OPPO六一儿童节短片带给人的最直观感受，而OPPO Reno10系列的核心特点也曲尽其妙地展现出来：全系标配超光影长焦镜头，拍人自然立体、表情生动，让所爱跃然眼前。

“OPPO Reno10系列首销爆发日恰逢‘六一儿童节’营销节点，一开始客户希望是做一支情感+卖点直给的核心素材。但是后来根据传播需求进行了针对性的调整，短版本时长短，卖点直给，核心用于投放触达。完整版在保证产品长焦卖点清晰表达同时，故事情感更丰富，用于在社交媒体儿童节期间引起亲子关系讨论，为后续全国OPPO门店与天真蓝跨界合作做引流。”马马也客户群总监cherry分享到。

与其他儿童节营销不同，马马也团队在创意策划时锚定了｢父母｣角色，作为拍摄者、记录者，既连接孩子，衬托节日氛围，又能突显产品功能属性。“在前期客户沟通中，我们基于六一儿童节和产品特点的洞察，基本确定了从新时代爸妈的视角切入。brief的调整只是让创意表达更偏于产品卖点些。”马马也的创意合伙人Manco说，他和团队主导了这次创意内容。

OPPO Reno10系列超光影潜望长焦镜头拍人像可以让空间被压缩，画面被重新构图，产生一副与肉眼所看到的景象并不一样的画面，拍人自然立体、表情生动。马马也团队在创意拆解时发现这一功能正好完美契合家长的需求，在六一最童趣也最混乱的节点，任孩子放飞自我，OPPO Reno10可以赋予家长们临拍不乱的能力。

“我们最想传达给所有带娃的家人们：这个世界总要求你做一个情绪稳定可以掌控一切的父母，但这并不意味着，你的情绪要被这些混乱所干扰。因为，当我们把那些乱的抛在脑后，所爱就会跃然眼前！OPPO Reno10就是成全你的这个选择。”马马也创意总监大圆解释道。 

马马也团队通过另一个视角赞扬孩子背后的家长群体，传递一种新的育儿观，颠覆了以往广告片里母慈子孝的形象。而是用一种轻松、小幽默的方式巧妙植入产品，达成故事情感与产品卖点的互相加持，让品牌更有温度，这也赢得了品牌方的高度认可。

如何巧妙地呈现｢混乱的美感｣并不容易，马马也团队找到了合作过多次的李静波导演，双方也是合作多年的老朋友，李静波导演非常擅长国际化的审美，在这支影片中也给了我们关于美术表现上很多非常好的建议。

  马马也团队和李静波导演讨论

在实际拍摄中，有很多导演临场发挥的情况，例如让孩子们真实互动、狗狗真实反应制造混乱，姐弟俩穿着爸爸妈妈的裤子像外星人一样奔跑……以及细微镜头的捕捉。在音乐上，采用了优雅的弦乐加上Big band的处理，营造一个反差感。

 李静波导演亲自逗娃

  李静波导演拍摄捕捉

此外，美术也将审美和细节发挥到极致。不仅打造了故事里“家”的主体空间，还呈现了错层效果，把走廊旁边的楼梯，甚至脚本里没用到的隔壁房间也搭建出来，呈现了一个完整的家庭空间，避免了镜头的穿帮可能。

   影棚中搭建的“家”

面对“短片和现实生活略有反差感的呈现，是为了服务于产品特性，还是也想引发受众的某种情绪？”这个问题，大圆直言不讳地说：“两者兼具。但更想传递给观众的是 ‘父母总有他们的办法’。这是我们在一定程度上褒扬了这群消费者。”正是源于整个团队在细微处的用心、走心，富有童心，才让成片更真实、更动人。

  团队杀青合影

长焦拍你所爱 所爱跃然眼前

制造独一无二的品牌记忆

除了线上发布短片，马马也基于OPPO Reno10系列携手天真蓝照相馆跨界合作的需求打造了一个线下快闪店。这也是OPPO客户在一开始brief时给到我们的启发：今年已经是第四年撞上工作日的六一儿童节。所以，我们邀请大小儿童提前过六一，在成都银泰in99打造了一个联名照相馆，营造宠物主题、美食主题、天马行空主题场景，满足亲子互动打卡。并在六一儿童节后的周末6月3日在OPPO全国十个城市门店继续举办联名照相馆活动，用OPPO Reno10系列定格陪伴时刻。

在联名照相馆活动中，天真蓝的专业摄影师拿着手机帮孩子们拍摄，让2000+用户在活动现场亲眼见证OPPO Reno10 系列的长焦人像效果。现场体验者纷纷惊讶于手机也可以拍出如此大片。同时，体验者在社交媒体分享照片的二次传播，让更多人感受全系标配超光影长焦镜头的OPPO Reno10系列影像实力。#6月的第一张照片#话题喜提微博自然热搜TOP11。

采访中，马马也团队多次表达了对品牌方OPPO Reno项目组的感谢，因为给予了足够的信任和发挥空间，让这次campaign能够特别顺畅的完成，创意得到很好地呈现。也感叹拥有制作公司｢SMOOTH｣和活动公司｢应色科技｣这样既默契又靠谱的合作伙伴，在高强度、时间紧的情况下顺利完成了项目。

“我们和客户都挺满意的”这场campaign收获了很好的结果，这应该是每个创意人最开心的事，所有的付出都有回响。

好创意不仅为客户解决问题，也是创意人对生活的洞察凝练，并用创意手段将这份发现传递出来，就像“投石入海，涟漪自来”，可以激起人心小小涟漪。相信在未来，马马也团队还会为大家创造更多充满创意、令人热血沸腾的惊喜，迸发出璀璨而耀眼的光芒。