品牌兴则国富，青年强则国强！

在品牌强国的精神引领下，越来越多的大学生参与到品牌共建中来，为品牌强国贡献青年力量。不论是历史还是当下，“奋斗”是引领时代的永恒主题，奋斗的青春最美丽！生逢其时的广大青年学子，用炙热的青春，奋斗拼搏的强大精神感召，奔赴美好未来。

2023年6月16日，由贵州茅台酱香酒营销有限公司与中国大学生广告艺术节学院奖联合发起的“奋斗美青春”茅台王子杯中国青年创意传播挑战赛在中国传媒大学正式启航！

贵州茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理杨秀权，中国广告协会副会长、中国大学生广告艺术节学院奖组委会主席穆虹，广告人文化集团董事长李文龙，中国传媒大学广告学院副院长侯玥以及高校教师代表，经销商代表，高校大学生共同出席了大赛启动仪式。通过内容共创的形式，茅台王子酒与青年大学生面对面对话，向广大年轻群体输出茅台王子酒“致敬奋斗者”的品牌理念；携手百万青年学子，共创奋斗美文化，诠释奋斗之美，创新引领时代发展。

奋斗恰如其时，茅台邀青年力量共赴美好

茅台王子酒作为“茅台酱香，股份出品”的重要成员，是继贵州茅台酒、茅台1935酒之后销售规模最大的品牌，更是以卓越的品质、纯正的酱香味深得消费者和市场的青睐。

此次 “奋斗美青春”茅台王子杯中国青年创意传播挑战赛既是茅台王子聆听青年人心声，传播“奋斗美青春”理念的平台；也是茅台王子洞悉年轻人心思，向年轻学子传播茅台王子奋斗文化的载体。

正如茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理杨秀权在启动仪式中所言：大学是蕴育梦想和希望的地方，也是培育民族脊梁的地方。梦想需要实践、脊梁需要成长；助力大学生探寻梦想，助力青年实践教学，是中国广告协会立足高远的传道授业举措；也是社会力量义不容辞的责任。

作为拥有大担当的大品牌，不管是在拥有共同的助力青年实现梦想的使命上，还是茅台王子品牌与“学院奖”内涵的契合上，无不预示着我们开启的将是一场值得期待的、别具一格的青年创意传播挑战赛事盛举。

  茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理杨秀权致辞

茅台王子品牌从出生便被赋予了“奋斗”的内涵和使命，在其名字中“王子”便蕴含有“青年”的意思，青年是活力与希望的象征，而“奋斗”又是“青年”的时代主题。中国广告协会副会长、中国大学生广告艺术节学院奖组委会主席穆虹表示：“奋斗是一种精神。青春是一种年龄，也是一种状态。在学院奖和茅台王子品牌24年的发展历程里，是前仆后继的青春力量创造着我们的品牌”。

学院奖缘起于厦门大学，从0发展到全国1830所高校的覆盖规模，是高校、企业、专家评委等多方努力的成果。这个过程，包含着无数人的青春和热情，共同缔造和见证一个品牌的成长。而此次，学院奖与茅台王子的重磅联合，一定会续写和创造出新的青春奋斗故事！

  中国广告协会副会长、中国大学生广告艺术节学院奖组委会主席穆虹致辞

中国传媒大学广告学院副院长侯玥教授，也出席了此次活动，并发表了自己对于本次大赛的寄语，希望同学们能够传承历史，开拓未来，以奋斗之姿激扬青春力量！
 中国传媒大学广告学院副院长侯玥致辞

以奋斗之姿，展青年本色！

茅台王子携手学院奖，与百万大学生共创奋斗文化

不年轻，无未来，青年人是品牌长青的中坚力量。事实上，在品牌保鲜这件事上，茅台已有诸多的实践与探索：将冰淇淋与白酒创新联合，推出“茅台冰淇淋”，通过时尚的冰淇淋，让更多年轻人尝试第一口茅台酒；上线元宇宙平台“巽风”，打造茅台专属游戏场景，让年轻人在游玩的过程中接收茅台文化内核……可以说，茅台的每一次创新，都狠狠地拿捏住了年轻人的心。而此次创意传播大赛，也正是茅台王子与青年学子双向奔赴的又一次创新探索。

  广告人文化集团副总裁陈晓庆讲解大赛内容

此次大赛，茅台王子以“奋斗美青春”为主题，面向全国大学生发起创意邀约！在广告人文化集团副总裁陈晓庆看来：“奋斗精神”不仅是茅台王子酒的品牌精神，也是年轻人应该具备的人文素养；茅台王子奋斗文化的背后，是对“美”的追求。希望通过这场年轻人的赛事盛宴，借助学院奖在高校的影响力以及茅台赓续多年的奋斗品牌文化，广大青年学生可以发扬奋斗传统，释放奋斗激情，在智慧与梦想的碰撞中对奋斗精神有更加深刻的理解，让奋斗不只是响亮的口号。

在饱含青春气息的氛围里，此次“奋斗美青春”茅台王子杯中国青年创意传播挑战赛正式起航！

 嘉宾代表共同启航

  茅台代表与组委会代表为高校教师颁发“实践型人才教育导师”聘书

北京大学刘德寰教授现场为同学们带来新消费洞察的主题演讲。从“她经济”的消费洞察，到女性消费趋势的解读，以全新的视野深化品牌年轻化的解题思路，在座的青年学子收获满满，大大提升了对于品牌传播的认知与理解。

  北京大学新媒体学院教授、博导-刘德寰老师演讲

结语

广告传播是品牌的有力表达，创意广告是选手的梦想表达。

期待这次“‘奋斗美青春’茅台王子杯中国青年创意传播挑战赛”中，广大青年学子用创意与专业打动人心，在智慧与激情的碰撞中突破自我，在专业与专注的融合中展现成果，在梦想与实践交织中收获成长。用作品感召更多青年人立鸿鹄之志，做奋斗青年！