喜神降临，夏战必赢！4月23日，喜多多2023年“喜神降临 夏战必赢”品牌知胜暨经销商大会在鹭岛厦门顺利召开，来自全国各地的喜多多经销商会师厦门特房波特曼七星湾酒店。

喜多多集团董事长许庆纯先生、各董事会成员、领导及管理团队、来自全国各地的经销商、行业协会、媒体朋友们莅临本次大会。

喜多多2023品牌知胜暨经销商大会活动现场

焕新启航，为喜多多注入发展新活力

大会伊始，喜多多集团董事长许庆纯先生发表致辞并表示：“26年前喜多多品牌因喜而生，26年来风雨相伴，在每位喜多多人和经销商伙伴的共同努力下，形成了得天独厚的“喜文化”品牌内涵，在变中坚持不变，在不变中求变并持续投资，是喜多多走向成功的关键。未来，喜多多也将充分发挥“弘扬喜文化 传递好心情”的企业使命，创新探索焕新启航，让喜文化内涵深入万家，助力共赢共创喜事多多。”

喜多多集团董事长——许庆纯先生发表演讲

据悉，与会的喜多多管理团队和上千名经销商围绕“喜神降临 夏战必赢”的主题，共同回顾总结2022年、探寻2023年食品行业的品类趋势、渠道转型、选品方法论、破局和增长之道，为喜多多品牌发展、厂家及经销商回归献计献策。2023年焕新启航，“喜神降临 夏战必赢”为喜多多注入发展新活力。

喜多多2023品牌知胜暨经销商大会活动现场

喜神降临，打造中国喜悦情绪食品第一品牌

为应对市场新格局与形势，更好地把握市场趋势和机遇。喜多多邀请了上海华与华营销咨询有限公司总经理，董事合伙人肖征，高级项目总监周庆一，向大家分享本次品牌升级。据悉，2023年是喜多多发展的关键一年，喜多多将继续深度挖掘“喜文化”，开辟喜悦情绪食品赛道，从喜宴到喜悦情绪传递，扩大品牌食用场景，才能发挥喜多多品牌优势，展现“吃喜多多 喜事多多”的品牌新活力。

上海华与华总经理，董事合伙人——肖征先生发表演讲

上海华与华高级项目总监——周庆一先生发表演讲

椰果王作为喜多多王牌产品，具有良好的渠道和消费者认知基础，扮演着开疆辟土的角色，承担着打响喜多多喜悦情绪食品品牌的战略任务。2021年经欧睿国际认证，喜多多椰果王在中国罐装椰果果粒饮料行业中保持销售额领先地位，拥有绝对的市场认可度。以“不开心？吃喜多多！”建立情绪食品战略起手式，分享喜悦情绪，传递喜事氛围，力争让喜多多成为消费者分享快乐，打造中国喜悦情绪食品第一品牌。

喜多多椰果王获得2021年欧睿全国销售额领先认证

喜神降临，吃喜多多 喜事多多

立足当下，志存高远。喜多多向全体经销商介绍了全新品牌IP形象—喜神，喜神源自中国传统文化中福禄寿喜财五神中的喜神，是喜多多基于传统“喜文化”提炼而出，它是一位给所有人带来快乐的喜神，代表着喜多多的喜神。

喜多多品牌IP形象喜神

随着喜神人偶携创意周边等产品震撼登场，全新升级的品牌宣传广告、产品包装、终端形象及IP周边道场等物料展示瞬间将气氛推向高潮，为千余位经销商伙伴及媒体1:1全方位，立体化还原真实消费场景，实力演绎万事皆可喜多多。喜神降临，喜事多多，为即将到来的夏战做好充足准备。

 喜神周边道场

喜神降临，夏战必赢

坚守初心，喜多多扎根在食品行业中，通过丰富品类、匠造口味、包装升级等举措传播着喜文化内涵；深耕夏战，喜多多将持续传喜悦，让消费者在每一罐喜多多中感受喜事多多。

会上，品牌中心陈文对先生也对喜多多26年来的发展历程进行了回顾与总结，并对企业未来几年做战略规划。他表明在过去的26年里，喜多多用喜悦塑造品牌，用匠心打造产品，以客为尊服务客户，在未来也将持续为消费者持续打造零添加、零糖、零脂的健康产品，让消费者吃得放心、吃得开心。让喜多多逐步全国化，成为消费者高品质生活的提供者和服务者。

同时指出：喜多多将把握周期、看懂趋势、做好规划，致力于升级品牌定位，将喜神ip持续运营，终端全面媒体化。以科技驱动发展，持续培育原点人群。进行资源整合，加大各大媒体投放、梯媒投入、剧植投入及种草投入，拓宽渠道进军新领域。

新媒体已经成为新消费群体的重要战场，品牌中心将重点投放鲜炖银耳、仙草丸子等人气单品。同时，强化电视剧休闲场景植入，重点植入鲜炖银耳品项，实现资源整合与渠道相结合。喜多多品牌广告将同步上线分众，新潮等两大梯媒，超亿元资源持续性曝光投放，实现资源最大化，逐步完成喜多多品牌全国化，成为消费者高品质生活的提供者和服务者。

品牌中心——陈文对先生发表演讲

电商中心许云晖女士也表示，电商中心会不断为产品赋能，进行品效结合，让喜多多占据品牌至高点，提高喜多多线上江湖地位。

电商中心——许云晖女士发表演讲

创新渠道中心饶正军先生表示，公司的多品项战略将不断赋能各个渠道，面对全新机遇，公司期待与更多经销商各美共美，美美与共。

创新渠道中心——饶正军先生发表演讲

此外，饮品中心包鹏先生正式公开计划，喜多多将于今年6月份全面启动喜多多康美包颗粒饮品的全国市场招商计划。

饮品中心——包鹏先生发表演讲

千商汇聚，同舟奋进。公司坚持以利他客户思维构建生态融通体系，打造新型厂商关系，携手共赴美好未来。为此，营销中心孟彬先生分享了2023年重点渠道推广的计划，实现增长目标35%。

夏战重点操作品项立足于200g椰果王目标同期增长20%；850g什锦椰果老品新做，于水果区、面包区进行多点陈列；将280g3+1牛奶花生、八宝粥作为流量产品进行重点操作；以及仙草丸子新品入校园，鲜炖银耳持续性营销网络布局。

从传统渠道、现代渠道、特通渠道、休闲零食渠道四大渠道出发，从新网点的开发及重点网点人员的有效拜访及维护开始，其后加大对主要KA及连锁便利超市的重视与操作，多条渠道，赛道共进。将休闲零食渠道作为一个重要的渠道进行全面开发，一起共同发展。

终端渠道实施MIT市场冲击活动并确保价格稳定，强化冰冻化陈列；现代商超打造MT渠道的产品陈列氛围、提升品牌形象及影响力；开拓校园新渠道；拓展零售新终端，全面开发休闲零售系统；一镇一店打造，23年规划1000+门店，战略性甄选并布建位于城乡主干道的样板店，超市外墙整体氛围布建。

营销中心——孟彬先生发表演讲

随后，喜多多集团董事长许庆纯先生现场授予喜多多司旗，战斗号角已经吹响，夏战刻不容缓。营销中心副孟彬先生，饮品中心包鹏先生，执旗挥舞，带领由喜多多各大营销团队所组成的铁军共同宣誓。现场战鼓擂动，喜多多人铿锵的誓词掷地有声，鼓舞人心。2023年夏战，“喜神降临 夏战必赢”。

喜多多集团董事长许庆纯先生为营销中心授旗

喜多多集团董事长许庆纯先生为饮品中心授旗

答谢晚宴现场，许庆纯董事长，喜多多各大高管为喜多多2023品牌知胜暨经销商大会送上祝福。夏战摇旗呐喊，举杯共祝夏战必赢。在晚宴精彩纷呈的节目表演和宴席上的欢声笑语中，“喜神降临 夏战必赢“喜多多2023品牌知胜暨经销商大会取得圆满成功。

 董事长许庆纯先生，副董事长许永生先生举杯祝福

喜多多2023品牌知胜暨经销商大会答谢晚宴演出

4月24日上午，喜多多陆续组织全国各地经销商代表分批到泉州生产基地参观交流。标准化的生产环节，每个生产环节默契配合，环环相扣。平时，经销商们在市场上奋战，很少有机会近距离接触生产线。通过公司领导对各生产环节的讲解，亲身深入车间参观考察，体验椰果生产等产品的生产过程，增强了经销商们抢占市场夏战必赢的信心。

喜多多经销商参观工厂

喜神降临，夏战必赢！未来，喜多多将全力出击，通过长效地革新，在渠道端与供应链端持续发力，明策略、强规划、重执行，拥抱消费者、拥抱品牌。为各位经销商伙伴提供更充足的获得感、幸福感和安全感，也希望能够与各位经销商携手共创，赢得新未来。

*注：文章内容由喜多多提供。