让亲民惠民的茅台酱香酒走进千家万户，让千家万户爱喝茅台酱香酒！8月19日，由贵州茅台酱香酒营销有限公司和中国城市和小城镇改革发展中心文体部联合主办的“茅台酱香·万家共享暨第二届中央金融系统篮球邀请赛全国总决赛”在北京成功举办。

半年20亿，茅台王子酒已成超级大单品

2018年，茅台酱香酒公司经过持续市场深耕和与消费者的精准互动，在全国范围内继续引发茅台酱香热潮，上半年成功实现销售量、销售额双过半的任务目标。而在如此漂亮的成绩数字中，半年销售20亿的茅台王子酒则是一个绝对不容忽视的品牌。

据悉，上半年茅台王子酒完成销售额近20亿元，占公司整体销售额的40%以上！以目前的数据和增长态势来看，王子酒完成全年营收26亿的目标显然不在话下。此前茅台方面也曾表示，未来3-5年将重点把茅台王子酒打造为超过50亿元的超级品牌。但从目前的销售额来看，王子酒已经成为茅台集团继茅台酒之外的第二大明星单品，其发展潜力巨大。

茅台王子酒是贵州茅台酒股份有限公司最早开发的酱香系列酒，品牌历史文化悠久，备受关注。2018年茅台酱香酒公司为推动高质量发展，开始为茅台王子酒“再赋能”和“再加持”。首先，品牌瘦身，聚焦王子普通版、金王子以及酱香经典三款核心产品；其次，正式发布茅台酱香系列酒新零售时代“文化营销”的动员令，进一步明晰王子酒的品牌诉求和内涵；第三，推出戊戌狗年生肖酒,满足市场个性化需求，提升茅台王子酒品牌溢价和张力。

茅台抱篮球，精准对接茅台酱香酒粉丝

8月19日召开的这场品鉴会，正是茅台王子酒核心策略的重要体现。茅台酱香酒公司北京省区负责人表示，北京作为茅台酱香酒公司“5+5”市场中5个核心市场之一，消费能力高，是茅台王子酒未来持续发展的一大战略要地。近年来，公司已经逐步进行渠道下沉的工作，并通过召开核心消费者品鉴会，放大王子酒品牌价值，下沉精准培育更多酱香酒消费者。

而第二届中央金融系统篮球邀请赛是一个面向全国金融系统、部分私企的开放性赛事，决赛更是汇聚了各地优秀金融系统精英代表，茅台王子选择携手中国城市和小城镇改革发展中心文体部，在这里举办金融消费者品鉴会，有三大目的：

第一，通过标准化品鉴+现场引导，让与会者现场直观感受到金王子的风格特点，提高金王子在金融圈的品牌知名度和美誉度，精准对接、引导消费、培育酱香酒粉丝；

第二，传递和弘扬茅台王子酒品牌文化理念——“厚德品质、尊天下”和“家”文化，尤其是金王子“厚德永传，品质如金”理念，以茅台金王子酒致敬奋斗者，引发消费者的文化认同；

第三，让金融行业核心消费者见证茅台酱香系列酒对持续构建消费培育模式的高度重视，让从育酱香到强酱香之路落到了实处，进而引发行业和消费者深度共鸣。活动现场，除了精彩纷呈的文艺表演之外，令人印象最为深刻的是茅台金王子的品鉴环节。酱粉们根据视频播放的“观色、闻香、尝味、风格”标准化品鉴流程，在主持人的引领下，一同品鉴了茅台金王子，感受王子酒的独特风味，体验茅台酱酒的品鉴之道。

本次活动，国家发展改革委城市和小城镇改革发展中心、城市金融和文化体育部副主任、中央国家机关篮球协会副秘书长王辰宇等领导，茅台酱香酒公司北京省区营销团队，与来自全国各地金融系统篮球代表队的100多名茅台酱香酒粉丝欢聚一堂，共同领略了茅台酱香美酒的独特魅力，品鉴茅台金王子的卓越品质，见证茅台酱香酒强劲发展势能！

*注：文章内容由公众号“茅台酱香芳华”提供。